Шпаргалки. Все билеты Кириллова. Исследование и поиск поставщиков товаров 11 11. Субъекты коммерческой деятельности, их классификация. 15
 Скачать 2.15 Mb.
|
22. Закупочная деятельность на мелкооптовых магазинах-складах.Мелкооптовые магазины-склады являются разновидностью оптового рынка и имеют также название “кэш энд кэрри”. Предназначены они для обслуживания покупателей, закупающих товары мелкооптовыми партиями с целью их последующей продажи в небольших магазинах, палатках, киосках, ларьках и других предприятиях мелкорозничной торговли. Такие склады отличаются низкими ценами, которые достигаются за счет: 1. Расположение складов-магазинов в помещениях с низкой арендной платой. Помещение оборудовано рядами стеллажей и поддонов. Магазины-склады действуют по методу самообслуживания: перед выходом установлены узлы учета, где кассир получает деньги за товар, а оператор выписывает счет фактуру. Доставка покупок к месту назначения производится покупателем. 2. В магазине-складе отсутствует необходимость в использовании труда продавцов для обслуживания покупателей. Наличие бесплатной парковки и удобных подъездов к магазину позволяет сэкономить на грузчиках. 3. Расчеты за товары производятся только наличными, что ускоряет оборачиваемость средств, вложенных в закупку. Эксплуатационные расходы сведены к минимуму: нет необходимости в комплектовочных и экспедиционных помещениях, дорогостоящем подъемно-транспортном и погрузочно-разгрузочном оборудовании, в штате кладовщиков. Сокращается объем учетно расчетных операций. Закупки для магазинов-складов ведутся только с промышленных предприятий по прямым связям В итоге магазины-склады имеют достоинство: — низкие цены для покупателей; — цены являются оптовыми; — широкий ассортимент товаров; — товары отпускаются мелкооптовыми партиями. Магазины-склады реализуют товары, не требующие предпродажной подготовки. Они продаются партиями в размере заводской упаковки. Прежде всего, это продовольственные товары, парфюмерно-косметические товары, школьно-письменные и канцелярские товары, товары бытовой химии и т. п. 23. Понятие товарного знака, формы товарного знака и требования, предъявляемые к товарным знакам.Товарный знак – это любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы и отличающие их от товаров конкурентов. В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения (формы): · словесные — в виде слов или сочетаний букв. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественно и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару; · изобразительные — в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения. К достоинствам изобразительной информации относятся наглядность, лаконичность, доступность восприятия, эстетичность и эмоциональность. · объемные — в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением могут быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто. · звуковые - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и прочие. Позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс», «МТС». · комбинированные — в виде комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего это словесные изобразительные композиции; Требования, предъявляемые к товарному знаку: · простота; · индивидуальность; · привлекательность для потребителей; · отсутствие двусмысленности; · узнаваемость; · охраноспособность (товарный знак должен быть зарегистрирован в своей стране и во всех странах, где он будет применен). · Регистрация торговой марки, бренда, имени или названия как товарного знака на территории России осуществляет в Федеральном патентном ведомстве – РОСПАТЕНТ, обычно через специалистов по патентованию патентных поверенных или патентное бюро. · Для регистрации товарного знака необходимо подать заявку, оформленную в соответствии с нормативными требованиями. · Основанием для передачи права использовать товарный знак другому юридическому лицу является лицензионный договор. О товарных знаках. Может быть зарегистрирован на имя юридического лица, либо физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью. Права на товарные знаки охраняются Законом о товарных знаках. Нормативные документы по использованию товарного знака в международной практике изложены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г. и в Мадридской конвенции о международной регистрации товарных знаков 1891г. Требования использования товарных знаков изложены в статье 19 "Международного соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности"(ТРИПС) от 01 января 1995 года. Следует избегать использования географических названий в товарных знаках, так как международное право такие знаки не охраняет законом и в случае регистрации их за рубежом у фирмы могут возникнуть проблемы. Такое требование объясняется тем, что географические названия не должны монополизироваться отдельными фирмами для маркировки своей продукции. Товарные знаки, ставшие именами нарицательными: · Акваланг (Aqua-lung) · Аспирин (Aspirin) · Вазелин (Vaseline) · Джакузи (Jacuzzi) · Джип (Jeep) · Диктофон (Dictaphone) · Йо-йо (Yo-Yo) · Карт (Go-Kart) · Кевлар (Kevlar) · Кеды (Keds) · Коньяк (Cognac) · Ксерокс (Xerox) · Лайкра (Lycra) · Лейкопластырь (Leukoplast) · Рокла / Рохля (Rocla) · Скотч (Scotch) · Унитаз (Unitas) · Фен (Fohn) · Флизелин (Vlieseline) |