Маркетинг. Конспект занятия лекционного типа по теме 1 дисциплины Маркетинг

• Название: Конспект занятия лекционного типа по теме 1 дисциплины Маркетинг
• Анкор: Маркетинг
• Дата: 23.05.2020
• Размер: 1.47 Mb.
• Имя файла: Marketing_konspekt_lektsiy.docx
• Тип: Конспект; #124781
• страница: 16 из 16

2. Особенности международной маркетинговой среды

Международная маркетинговая среда подразделяется на внутренний рынок и внешний рынок, то есть рынок экспортируемых товаров и импортируемых товаров (рисунок 3).



Рисунок 3 Структура международной маркетинговой среды

Международная маркетинговая среда подразделяется на следующие группы.

1. Технологическая среда. Основные направления инноваций:

1. 
   Информационные технологии:
   
2. 
   Биотехнологии;
   
3. 
   Новые материалы.
   

2. Экономическая среда. Основные факторы экономической среды:

1. Экономическая структура хозяйства:

• 
  тип хозяйства;
  
• 
  численность и темпы роста населения.
  

2. Богатство населения и распределение доходов:

• 
  уровень доходов в стране;
  
• 
  доход на душу населения;
  
• 
  доля населения с различными доходами;
  
• 
  ВВП и ВНП.
  

3. Общие экономические параметры:

• 
  валютно-финансовая система;
  
• 
  монетарная и фискальная политика;
  
• 
  уровень инфляции;
  
• 
  политика в отношении импорта;
  
• 
  стандарты жизни;
  
• 
  участие в международных экономических организациях;
  
• 
  уровень образования;
  
• 
  степень восприятия обществом новых идей.
  

3. Политическая среда:

1. 
   Стабильность политической системы;
   
2. 
   Стабильность монетарной системы;
   
3. 
   Отношение правительства к иностранным инвестициям;
   
4. 
   Активность политической оппозиции;
   
5. 
   Риск неблагоприятных социально-экономических изменений в стране;
   
6. 
   Внешнеэкономическая деятельность.
   

4. 
   Правовая среда:
   

1. 
   Ограничение в отношении экспорта;
   
2. 
   Условия для иностранных инвестиций;
   
3. 
   Налоговое законодательство для иностранных компаний;
   
4. 
   Защита патентов, авторских прав и торговых знаков;
   
5. 
   Антимонопольное законодательство;
   
6. 
   Защита собственности и личности.
   

5. Культурная среда. Элементы культурной среды:

• 
  Язык;
  
• 
  Обряды, обычаи, традиции;
  
• 
  Религия;
  
• 
  Пунктуальность;
  
• 
  Престиж;
  
• 
  Поведение;
  
• 
  Предпочтение покупателей;
  
• 
  Воспитание;
  
• 
  Восприятие;
  
• 
  Образование;
  
• 
  Этикет;
  
• 
  Предрассудки;
  
• 
  Стереотипы.
  

Некоторые сравнительные характеристики национальных культур.

1. 
   Великобритания:
   

• 
  Уважение к традициям;
  
• 
  Прагматичность;
  
• 
  Чувство собственного достоинства;
  
• 
  Терпимость к чужим взглядам;
  
• 
  Мужество и хладнокровие;
  
• 
  Сдержанность в суждениях;
  
• 
  Самообладание;
  
• 
  Пунктуальность;
  
• 
  Справедливость;
  
• 
  Предприимчивость;
  
• 
  Деловитость;
  
• 
  Приветливость и доброжелательность.
  

1. 
   США:
   

• 
  Индивидуализм;
  
• 
  Готовность к риску;
  
• 
  Жесткий прагматизм;
  
• 
  Патриотизм;
  
• 
  Мобильность;
  
• 
  Настойчивость в достижении цели;
  
• 
  Последовательность;
  
• 
  Дружелюбность;
  
• 
  Карьера выше семьи;
  
• 
  Этноцентризм;
  
• 
  Время – деньги;
  
• 
  Инвестиции – прибыль;
  
• 
  Чувство юмора.
  

1. 
   Германия, Австрия:
   

• 
  Трудолюбие;
  
• 
  Прилежание;
  
• 
  Пунктуальность;
  
• 
  Бережливость;
  
• 
  Рациональность;
  
• 
  Педантичность;
  
• 
  Консерватизм;
  
• 
  Скептичность;
  
• 
  Серьезность;
  
• 
  Расчетливость;
  
• 
  Аккуратность, тщательность;
  
• 
  Монохромность.
  

4. Франция:

• 
  Сосредоточенность на внутреннем рынке;
  
• 
  Рациональность;
  
• 
  Стремление найти логику;
  
• 
  Индивидуализм;
  
• 
  Опыт, зрелость;
  
• 
  Порядочность;
  
• 
  Безконфликтность;
  
• 
  Галантность;
  
• 
  Скептичность;
  
• 
  Расчетливость;
  
• 
  Великодушие;
  
• 
  Учтивость, вежливость, любезность;
  
• 
  Чувство юмора;
  
• 
  Этноцентризм.
  

5. 
   Япония:
   

• 
  Преданность целям фирмы;
  
• 
  Неприятие иностранного менеджмента;
  
• 
  Иерархичность;
  
• 
  Поклонение традициям;
  
• 
  Коллективизм;
  
• 
  Вежливы, умеют слушать;
  
• 
  Плохо понимают юмор;
  
• 
  Никогда не говорят «нет»;
  
• 
  Безличность и неэмоциональность;
  
• 
  Долгосрочные решения;
  
• 
  Решения на основе консенсуса;
  
• 
  Уважение к старшим;
  
• 
  Нетактильны.
  

6. 
   Китай:
   

• 
  Владение искусством ведения переговоров;
  
• 
  Сочетание древней цивилизации и современного максимализма;
  
• 
  Философия взаимной выгоды;
  
• 
  Нацеленность на будущее;
  
• 
  Авторитарное лидерство, коллективизм;
  
• 
  Уважение к старшим;
  
• 
  Трудолюбие;
  
• 
  Добросовестность;
  
• 
  Терпение;
  
• 
  Непритязательность;
  
• 
  Бережливость;
  
• 
  Покорность;
  
• 
  Склонность к гармонии и консенсусу;
  
• 
  Вежливость, избегание «потери лица»;
  
• 
  Чувствительность к юмору.
  

7. 
   Испания:
   

• 
  Эмоциональность;
  
• 
  Низкая дисциплина;
  
• 
  Строгая иерархия;
  
• 
  Диктаторский стиль;
  
• 
  Видение краткосрочных/среднесрочных перспектив.
  

8. 
   Россия:
   

• 
  Многонациональная культура;
  
• 
  Один общепринятый язык;
  
• 
  Высшая способность выживания;
  
• 
  Храбрость, склонность к риску;
  
• 
  Недоверие;
  
• 
  Пренебрежение прошлым опытом;
  
• 
  Щедрость;
  
• 
  Склонность к «халяве»;
  
• 
  Верность.
  

3. Маркетинговые исследования зарубежных рынков

Маркетинговые исследования зарубежных рынков – это вид исследований, направленных на выявление и прогнозирование конъюнктуры мировых товарных рынков

Информация о внешних рынках:

• 
  целесообразность выхода на данный рынок;
  
• 
  степень привлекательности рынка;
  
• 
  преференции потребителей различных сегментов;
  
• 
  возможности потребления данной продукции в каждом из сегментов;
  
• 
  особенности существующей системы сбыта;
  
• 
  позиции конкурентов (местных и зарубежных);
  
• 
  доля рынка по сравнению с конкурентами.
  

Цели изучения зарубежных рынков:

• 
  Разработка стратегии выхода на внешние рынки;
  
• 
  Выработка критериев принятия решений по комплексу маркетинга.
  

Главная задача исследования зарубежных рынков:

• 
  проведение их ранжирования по степени убывания интереса к этим рынкам;
  
• 
  выделение из числа потенциальных потребителей целевой группы.
  

Этапы исследования международного рынка представлены на рисунке 4.



Рисунок 4. Этапы исследования зарубежного рынка

Объекты исследования зарубежных рынков:

• 
  Тенденции и процессы развития рынка;
  
• 
  Анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, законодательных и др. факторов;
  
• 
  Состояние конкуренции;
  
• 
  Конъюнктура рынка;
  
• 
  Входные и выходные барьеры;
  
• 
  Рыночные возможности и риски;
  
• 
  Таможенные правила, импортные тарифы и пошлины, налоги, различные рестрикции (запреты).
  

Результаты исследования зарубежных рынков:

1. 
   Прогнозы его развития
   
2. 
   Оценка тенденции рыночной конъюнктуры
   
3. 
   Определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной борьбы
   
4. 
   Поиск новых страновых рынков.
   

Структура отчета:

• 
  Цель исследования;
  
• 
  Объект и способы исследования;
  
• 
  Характеристика выборки, время проведения, метод сбора информации;
  
• 
  Анкета исследования;
  
• 
  Сведения об исполнителях и консультантах;
  
• 
  Источники получения информации.
  

На рисунке 5 представлена структура маркетингового исследования зарубежного рынка.



Рисунок 5. Структура маркетингового исследования зарубежного рынка.

Затем необходимо провести исследование потенциальных возможностей производственно-хозяйственной деятельности иностранной компании (рисунок 6).



Рисунок 6. Исследование потенциальных возможностей фирмы

Рыночный спрос – суммарный объем продаж на определенном рынке, определенного вида товара за определенный период времени. Это потребность, подкрепленная платежеспособностью.

Изучение спроса необходимо для:

• 
  Оценки реального потребления товара, его динамику в последние годы и прогноз на будущее;
  
• 
  Определение настоящих и потенциальных потребителей данного продукта;
  
• 
  Выяснение мотивов потребителей к покупке, их преференций в выборе товаров и покупке.
  

Объем рыночного спроса в каждый конкретный момент времени составляет долю емкости зарубежного рынка.

Емкость рынка – совокупное предложение всех продавцов конкретного продукта на данном товарном рынке в течение года:

C = P + К + I + Ik - E - Ek ± D,

где

С – емкость зарубежного рынка,

P - производство данного товара в стране

R - остаток товарных запасов на складах экспортера

I - импорт данного продукта в страну

IK - косвенный импорт, т.е. товар в изделиях или оборудовании

E - экспорт

Ek - косвенный экспорт

D - изменение запасов у продавцов и потребителей

Разница между емкостью рынка и объемом рыночного спроса есть перспективность данного рынка товаров (услуг).

1^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

2^ Менеджмент, ориентированный на рынок : пер. с англ. : учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Ж. -Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. - СПб : Питер, 2017. - 928 с.

.

3^ Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг-менеджмент : классический зарубежный учебник : пер. с англ. – СПб: Питер, 2017 – 800 с.

4^ Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг-менеджмент : классический зарубежный учебник : пер. с англ. – СПб: Питер, 2017 – 800 с.

5^ Там же.

6^ Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг-менеджмент : классический зарубежный учебник : пер. с англ. – СПб: Питер, 2017 – 800 с.

7^ Там же.

8^ Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг-менеджмент : классический зарубежный учебник : пер. с англ. – СПб: Питер, 2017 – 800 с.

9^ Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг-менеджмент : классический зарубежный учебник : пер. с англ. – СПб: Питер, 2017 – 800 с.

10^ Там же.

11^ "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ

(ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

12^ "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

13^ "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

14^ О защите прав потребителей: федеральный закон от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

15^ О поставках продукции для федеральных государственных нужд: федеральный закон от 13.12.1994 N 60-ФЗ (ред. от 13.07.2015) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

16^ О финансовой аренде (лизинге): федеральный закон от 29.10.1998 N 164-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

17^ О техническом регулировании: федеральный закон от 27.12.2002 N 184-ФЗ (ред. от 05.04.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

18^ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

19^ Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности, и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации: федеральный закон от 23.11.2009 N 261-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

20^ О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: закон РСФСР от 22.03.1991 N 948-1 (ред. от 26.07.2006) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

21^ О защите конкуренции: федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

22^ О естественных монополиях: федеральный закон от 17.08.1995 N 147-ФЗ (ред. от 05.10.2015) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

23^ Об информации, информатизации и защите информации: федеральный закон от 20.02.1995 N 24-ФЗ (ред. от 10.01.2003) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

24^ О средствах массовой информации: закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 03.07.2016; с изм. и доп., вступ. в силу с 15.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

25^ Об авторском праве и смежных правах: закон РФ от 09.07.1993 N 5351-1 (ред. от 20.07.2004) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

26^ О правовой охране программ для ЭВМ и баз данных: закон РФ от 23.09.1992 N 3523-1 (ред. от 02.02.2006) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

27^ О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

28^ О государственном регулировании внешнеторговой деятельности: федеральный закон от 08.12.2003 N 164-ФЗ (ред. от 13.07.2015) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

29^ О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов): указ Президента РФ от 28.02.1995 N 221 (ред. от 30.04.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

30^ Об утверждении Правил продажи отдельных видов товаров, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование покупателя о безвозмездном предоставлении ему на период ремонта или замены аналогичного товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих возврату или обмену на аналогичный товар других размера, формы, габарита, фасона, расцветки или комплектации: постановление Правительства РФ от 19.01.1998 N 55 (ред. от 23.12.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

31^ Котлер Филип, Келлер Кевин Лэйн Маркетинг-менеджмент : классический зарубежный учебник : пер. с англ. – СПб: Питер, 2017 – 800 с.

32^ "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

33^ "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ

(ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

34^ О коммерческой тайне: федеральный закон от 29.07.2004 N 98-ФЗ (ред. от 12.03.2014)

// СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

35^ "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

36^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

37^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

38^ О защите конкуренции: федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

39^ О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

40^ О защите прав потребителей: закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

41^ "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ

(ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

42^ "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

43^ "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996

44^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

45^ Там же.

46^ Маркетинговые исследования международной исследовательской компании «DiscoveryResearchGroup» в области создания новых товаров [Электронный ресурс]: URL: http://www.DiscoveryResearchGroup.com (дата обращения: 17.04.2017).

47^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

48^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

49^ Там же.

50^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

51^ Там же.

52^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

53^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

54^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

55^ "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

56^ О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации: федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

57^ О защите конкуренции: федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

58^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

59^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

60^ О защите прав потребителей: закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

61^ "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

62^ Об утверждении плана мероприятий по реализации Стратегии повышения качества пищевой продукции в Российской Федерации до 2030 года, утв. Распоряжением Правительства РФ от 29.06.2016 N 1364-р: распоряжение Правительства РФ от 19.04.2017 N 738-р // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

63^ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

64^ "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

65^ "Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

66^ О защите конкуренции: федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 03.07.2016) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

67^ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

68^ Телемаркетинг (англ. telemarketing) — это вид прямого маркетинга, при котором общение продавца и покупателя происходит с помощью средств телефонии. В более узком смысле, телемаркетинг – это продажа товаров или услуг по телефону.

69^ Паблик рилейшнз, Связи с общественностью (англ. PR — сокращение от public relations — связи с общественностью)

70^ ритейлер от английского слова retailer - оператор розничной торговли - компания, имеющая сеть торговых объектов. К примеру, в России это "Пятерочка", "Перекресток" и другие; то есть так называемый розничный перепродавец.

71^ Франчайзинг (англ. franchise, «лицензия», «привилегия»), франшиза (фр. franchise — льгота, привилегия), коммерческая концессия — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения. Это развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера.

72^ Американская компания IBM, крупнейший в мире производитель программного обеспечения, работает в России с 1974 года. За это время компания IBM выработала оптимальную для российского рынка схему предложения продуктов и услуг.

73^ Wal-Mart — американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью.

74^ Office Depot - Американские сети розничной торговли товарами для офиса.

75^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

76^ Основы маркетинга / Филип Котлер [и др.] - Профессиональное издание : Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 752 с.

77^ "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 30.11.1994 N 51-ФЗ

(ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

78^ О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

79^ О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

80^ О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

81^ Там же

82^ Там же

83^ О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)

84^ "Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях" от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 17.04.2017) // СПС «КонсультантПлюс» (дата обращения: 06.05.2017)