Маркетинг територии. Маркетинг территории. Маркетинг территории
 Скачать 2.63 Mb.
|
|
ТЕМАТИКА ЭССЕ Экономический и социологический подходы к маркетингу: общее и правовое обеспечение маркетинга (на примере конкрет- ной территории). Социальный и «коммерческий» маркетинг: общее и особенное. Сущность и разновидности маркетинга территории (с конкрет- ными примерами). Субъекты маркетинга территории: разновидности, цели и по- требности (на примере конкретной территории). Факторы и субъекты внутренней и внешней среды территории (на примере конкретной территории). Комплекс средств маркетинга территории: общее и особенное. Территориальный продукт: понятие и компоненты (на приме- ре конкретной территории). Управление территориальным продуктом: процесс и специфи- ка (на примере конкретной территории). Цена территориального продукта: понятие, уровни и процесс установления (на примере конкретной территории). Месторасположение территориального продукта: понятие, кана- лы распределения и их выбор (на примере конкретной территории). Продвижение территориального продукта (на примере конкрет- ной территории). Послание в территориальном маркетинге: общее и особенное (с конкретными примерами). Потребители ресурсов и общественных благ территории: об- щее и особенное (на конкретном примере). Факторы влияния на поведение потребителей в маркетинге тер- ритории. Воздействие на поведение потребителей в маркетинге терри- тории: специфика и механизм (с конкретными примерами). 130 Конкуренция в маркетинге территории: общая характеристика и особенности (на примере конкретной территории). Механизм оценки конкурентоспособности территории. Конкурентные преимущества территории: поиск и оценка (на примере конкретной территории). Современные механизмы сотрудничества территорий (на при- мере конкретной территории). Государственная региональная политика: вопросы согласова- ния интересов страны, региона и муниципального образования (на примере конкретной территории). Социальное партнерство: актуальность и современные меха- низмы (на примере конкретной территории). Макросегментация и микросегментация в маркетинге терри- тории (на примере конкретной территории). Стратегии охвата базового рынка в маркетинге территории: общее и отличное (с конкретными примерами). Особенности позиционирования и дифференциации террито- рии в территориальном маркетинге (с конкретными примерами). 131 РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд / Д. Аакер. – СПб. : Питер, 2012. – 231 с. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 304 с. Березин И. Маркетинговые исследования: инструкция по примене- нию / И. Березин. – М. : Юрайт, 2012. – 178 с. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бэст. – М. : Манн, Иванов и Фер- бер, 2015. – 167 с. Важенина И. С. Имидж, репутация и бренд территории / И. С. Важе- нина. – Екатеринбург : Ин-т экономики УрО РАН, 2013. – 408 с. Визгалов Д. Маркетинг города / Д. Визгалов. – М. : Институт экономи- ки города, 2008. – 110 с. Гранберг А. Г. Стратегии макрорегионов России: методологические подходы; приоритеты и пути реализации / А. Г. Гранберг. – М. : Наука, 2004. – 235 с. Гутман Г. В. Управление муниципальной экономикой / Г. В. Гутман, А. А. Мироедов, С. В. Федин ; [под ред. Г. В. Гутмана]. – М. : Финансы и статистика, 2002. – 176 с. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных / М. Джеффри. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 178 с. Лавров A. M. Реформирование экономики: муниципальные аспек- ты. Муниципальный маркетинг и тенденции его развития / А. М. Лавров, В. С. Сурнин. – Кемерово : Кузбассвузиздат, 1994. – 146 с. Маркетинг мест. Привлечение предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2005. – 382 с. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронт, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 5-е европ. изд. – М. : Вильямс, 1994. – 1200 с. Панкрухин А. П. Муниципальное управление: маркетинг террито- рий / А. П. Панкрухин. – М. : Логос, 2002. – 64 с. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – СПб. : Питер, 2006. – 178 с. Портер М. Конкурентная стратегия / М. Портер. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 312 с. 132 Сачук Т. В. Основы стратегического менеджмента муниципального образования : учеб. пособие / Т. В. Сачук ; Карел. гос. пед. ун-т. – Петроза- водск, 2001.– 95 с. Соловьев Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М. : Инфра-М, 2014. – 211 с. 133 П рил о ж ен ие П Р И М Е Р Ы Б Р Е Н Д О В С Т Р А Н М И Р А 134 135 Подписано в печать 27.10.17. Формат 6084/16. Бумага офсетная. Цифровая печать. Уч.-изд. л. 7,0. Усл. печ. л. 7,9. Тираж 50 экз. Заказ 119. Издательство Уральского университета Редакционно-издательский отдел ИПЦ УрФУ 620083, Екатеринбург, ул. Тургенева, 4 Тел.: +7 (343) 389-94-79, 350-43-28 E-mail: rio.marina.ovechkina@mail.ru Отпечатано в Издательско-полиграфическом центре УрФУ 620083, Екатеринбург, ул. Тургенева, 4 Тел.: +7 (343) 358-93-06, 350-58-20, 350-90-13 Факс: +7 (343) 358-93-06 http://print.urfu.ru МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ Учебное пособие Заведующий редакцией М. А. Овечкина Редактор Е. И. Маркина Корректор Е. И. Маркина Компьютерная верстка Г. Б. Головина Ергунова Ольга Титовна У ч е б н о е и з д а н и е |