Основы туризма. Писаревского Рекомендовано

• Название: Писаревского Рекомендовано
• Анкор: Основы туризма
• Дата: 23.09.2022
• Размер: 2.15 Mb.
• Имя файла: PISAREVSKIY_Osnovi_turizma.docx
• Тип: Документы; #692198
• страница: 36 из 56

ГААВА 5

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ И ГАОБААЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

В СФЕРЕ ТУРИЗМА

В главе рассматриваются современные глобальные тенденции развития международного туризма: глобализация и локализация;

СТОЙЧИВЫЙ Т ]ЭИБМ; OTBeTCTBeHHЫЙ Т ]ЭИЗМ; ДОСТ ПНЫЙ Т ]ЭИБМ;

диверсификация; индивидуализация; либерализация въезда—выез— да; технологизация; электронный туризм (e—tourism); виртуализа— ция; постмодернистские тенденции в туризме и пост—туризм (эго— туризм); нишевой туризм; демографические тенденции в туризме; переход от «индустрии услуг» к «индустрии опыта и впечатлений». Представлена классификация международных организаций, дей— ствующих в сфере туризма и путешествий, рассмотрена их деятель— ность по развитию, продвижению, регулированию туризма, подго— товке кадров для туризма.

1. 
   Современные тенденции и перспемивы развития мирового
   

щризма

В настоящее время индустрия туризма в мире является одной из наи— более динамично развивающихся сфер в международной торговле услуга— ми. Если в 1950 г. число туристов во всем мире составляло 25 млн, а обо— рот туристской индустрии 2,1 млрд долл. США, то, согласно данным Всемирной туристской организации ООН (ЮНВТО) в 2012 г. число меж— дународных прибытий в мире достигло 1,035 млрд чел, а годовой оборот в сфере туризма превысил 1,3 трлн долл. От 5 до 6 млрд человек участвуют в туристских поездках внутри своих стран (рис. 5.1).




Рис. 5.1. «Миллиард туристов — миллиард возможностей» — лозунг ЮНВТО
На туризм приходится около 9% мирового BBП (свыше 6 трлн долл.), 6% мирового экспорта, в том числе до 30% мирового экспорта услуг. Более 260 млн рабочих мест связано с туризмом и путешествиями (причем более 100 млн непосредственно работают в отрасли). Это значит, что в мире каж— дый 11 занят в индустрии туризма. Номерной фонд в средствах размещения составляет 12,7 млн (в том числе в США — 4,9 млн, в Европе — 3,9 млн).

В современных условиях роль индустрии туризма велика не только в экономиках развитых, но и развивающихся стран. Туризм играет важную роль в борьбе с бедностью, а также способствует развитикі более тесных кон- тактов между представителями разных стран и регионов мира. Например, в небольших островных государствах Карибского бассейна туризм играет жизненно важную роль, обеспечивая работой и принося до ³/3 BBП стра— ны. В развитых странах Европы туризм обеспечивает 10-15% BBП стран. В Африке значение туризма велико пока только в ЮАР и некоторых стра— нах Северной Африки. В странах Ближнего Востока туризм играет все большую роль в экономике (особенно в ОАЭ), но его развитию мешают проблемы безопасности. Быстрыми темпами растет вклад туризма в эко— номику стран Юго—Восточной Азии.

Согласно предварительным оценкам ЮНВТО, к 2020 г. число между— народных туристских прибытий составит 1,36 млрд, а к 2030 г. 1,8 млрд, то есть путешествовать будет уже каждый пятый житель Земли. Средние ежегодные темпы прироста числа туристских прибытий прогнозируются На уровне 3-4% в год. Суммарный вклад туризма и путешествий в мировой BBП к 2020 г. вырастет примерно до 10% (9,2 трлн долл.) — Дополнительно будет создано более 21 млн рабочих мест непосредственно в отрасли, и доля туризма в занятости также приблизится к 10% (325 млн занятых). Хотя, безусловно, существуют огромные региональные различия в этих показа— телях, масштабы и темпы развития мирового туризма впечатляют.

Несмотря на сохраняющукіся экономическую и политическую неста— бильность в мире, туризм демонстрирует устойчивую тенденцию к росту. В сферу туристской деятельности все активнее вовлекаются новые страны и регионы, развивающиеся опережающими темпами. Отмечается появле— ние новых туристских центров и стран, вполне конкурентоспособных тра— диционным туристским лидерам мира. Вместе с тем динамика международ— ных туристских потоков крайне неравномерна, что объясняется в первукі очередь разными уровнями социально—экономического развития стран и регионов мира.

На развитие туризма оказывают воздействие многочисленные эко— номические (например, кризис 2008-2009 rr.), политические (военные конфликты, события «арабской весны» в странах Ближнего Востока и Северной Африки и т.п.), природные (стихийные бедствия, эпидемии и т.п.) факторы. Но, несмотря на все вызовы, туризм продолжает демон— стрировать свою устойчивость и масштабное развитие.
Динамика и структура международных туристских прибытий пред- ставлены в табл. 5.1.
Таблица5.1

Международные туристские прибытия по регионам (1950-2010 rr. и прогноз до 2030 г.)

	1950	1970	1990	2000	2010	2020	2030
						(прогноз)	(прогноз)
Прибытия в целом по миру, млн прибытий	25,3	165,8	439,5	687,0	940,0	1360	1809
втомчисле{вд):
Европа	66,4	68,2	60,4	57,1	60,5	45,6	41,1
Америка	29,6	25,6	21,1	18,6	16,0	14,6	13,7
Азиатско— Тихоокеанский регион	0,8	3,7	12,8	16,8	21,7	26,1	29,6
Африка	2,4	1,4	3,6	4,0	5,3	6,3	7,4
Ближний Восток	0,8	1,1	2,2	3,5	6,4	7,4	8.2

Лcmovвuк: ЮНВТО.

Из таблицы 5.1. видно, что Европа, продолжающая оставаться круп— нейшим регионом международного туризма в мире, постепенно сдает свои позиции абсолютного лидера. В XX веке Европа и Америка были ключе— выми туристскими регионами, но их доля постепенно снимается, а темпы прироста числа туристских прибытий по сравнению с другими региона- ми невысоки (хотя достаточно стабильны). Наиболее быстрыми темпами, хотя и очень нестабильно, растет число туристских прибытий в страны Азиатско—Тихоокеанского региона, который вышел на второе место в мире, начиная с 2002 г. Несмотря на имеющиеся проблемы, быстрыми темпами растет число туристов, посещающих Африку и особенно Ближневосточный регион. В ближайшем будущем стоит ожидать усиления этих тенденций и существенного возрастания туристских потоков, в первую очередь, в ази— атские страны. Уже сейчас темпы прироста туристских потоков в эти реги— оны часто выражаются двузначными цифрами в отличие от более скром— ных показателей традиционных туристских лидеров европейского региона, однако они не так стабильны и более подвержены воздействию лимитиру— кіщих туристское развитие факторов (рис. 5.2).

Если анализировать региональные особенности развития въездного туризма более подробно, то можно отметить, что в Европе туристские пото— ки направлены, в первую очередь, в страны Южной и Западной Европы (35% и 31% въездного потока в регион, данные 2012 г.), славящиеся своим мягким, особенно средиземноморским климатом, богатым культурно—исто—
рическим наследием, высоким уровнем социально—экономического разви— тия и политической устойчивостью. Более высокими темпами идет разви— тие въездного туризма в Центрально—Восточной Европе (21a), постепенно интегрирующейся в мировое туристское пространство, однако не во всех странах региона в равной мере.

Международный туризм в 2010 и 2030 rr.:

60

% ‘
50

B
40


Я
₃₀ 30

22

20

HI'
10

1CÏ
0

₆ 8 _{5 7}
51
41

16 _і‹
П 2010 г.

О 2013 г.

C
ATP Ближний Африка Европа Америка Восток

Рис. 5.2. Изменение доли регионов на мировом рынке (прогноз в %,)

Of l

O

N

И

R
В Азиатско—Тихоокеанском регионе основные туристские потоки Направлены в регион Северо-Восточной Азии (53%), однако реальную кон— куренцию этому региону может составить Южно—Азиатский регион (36%). Регион Австралии и Океании пока не принимает больших туристских пото— ков из—за своей удаленности от стран, генерирующих основные туристские потоки, а регион Южной Азии — из—за чрезвычайно сложной политической ситуации и экономической отсталости его стран. Хотя потенциально эти регионы имеют очень большие туристские возможности.


EH
Среди стран Американского региона с большим преимуществом доми— нируют страны Северной Америки (США, Канада и Мексика), на долю которой приходится свыше 2/3 туристского потока в регион. Примерно 16% въездного туристского потока приходится на Южную Америку, 13a


8
на Карибский регион. Страны Центральной Америки минимально вовле— чены в туристскую деятельность.

Еще более контрастная картина наблюдается в Африканском регио— не, где по масштабам въездного туристского потока выделяются Марокко и ЮАР (примерно по 18% каждая), а также Тунис (12%).


OHO H

J
В Ближневосточном регионе лидерами по въездному туризму продол— жают оставаться Саудовская Аравия (26%, преимущественно исламские

паломники), Египет (22%) и ОАЭ (17%), хотя политическая нестабиль— ность региона постоянно вносит свои коррективы в развитие здесь туризма. За последнее десятилетие изменилось соотношение основных целей международных туристских прибытий: если в 1998 г. 62% туристских при— бытий совершались с целями отдыха и развлечений, то в 2012 г. доля таких поездок составила 52%; доля поездок с деловыми и профессиональными целями составляла соответственно 18% И 14%, il доля поездок с целями посещения друзей и родственников, религиозными и оздоровительными целями выросла с 20 до 27%. Прогноз ЮНВТО предполагает, что до 2030 г. такое соотношение целей туристских поездок в общем сохранится. Однако все чаще туристы затрудняются в выделении основной цели своей турист- ской поездки, поскольку преследуют целый комплекс целей. Это свиде— тельствует о продолжающейся диверсификации туристской деятельности, возникновении все новых видов туризма, которые существенно меняют

масштабы и географию международных туристских потоков.

Меняется и использование различных видов транспорта в туризме. В первую очередь, это относится к воздушному транспорту, продолжающе— му играть важнейшую роль в развитии массового туризма. Доля туристских прибытий воздушным транспортом с 1980 по 2012 rr. выросла с 38 до 52%. Предполагается, что такая же доля авиационных перевозок в туризме будет сохраняться и до 2030 г. Использование авиационного транспорта в развивавэщихся странах растет быстрее и в будущем может превысить показатели развитых стран. Поэтому oco6oe значение в современных ави— ационных перевозках туристов имеет использование низкостоимостных авиаперевозчиков, которые успешно функционируют уже не только в раз— витых, но и в развивающихся странах и способствуют удешевлению, а зна—

ЧИТ, ]ЭОСТ ДОСТ ПНОСТИ Т ]ЭИСТСКИХ ПOe3ДOK.

Доля автомобильного транспорта продолжает оставаться стабильной на уровне 40—41%. Сильнее всего снизилась доля железнодорожного транс— порта в туристских перевозках: с 7% в 1998 г. до всего лишь 2% в 2012 г. Несколько снизилась и доля водного транспорта, с 8 до 6% соответственно. Важная характеристика современного этапа развития туристского рынка — расширение географии туризма и перечня туристских дестинаций. Если в 1950 г. на долю пяти первых стран—лидеров по развитию туризма в мире приходилось 71% туристских прибытий, то в 2000 г. — уже 35%,

а в 2010 г. — 31%.

Стоит особенно отметить тот факт, что если в 1980 г. доля развиваю- щихся стран в туристских прибытиях составляла около 30%, то в 2012 г. она составила уже 47%, а по прогнозу к 2030 г. достигнет 57%. Таким образом, зрелые туристские дестинации Европы и Америки постепенно уступают свои лидирующие позиции быстро растущим новым туристским дести— нациям развивающихся стран, а туристский рынок становится все более диверсифицированным и с географической точки зрения.
Наиболее ярко происходящие на международном туристском рынке изменения проявляются в рейтинге стран—лидеров по развитию туризма. По представленным материалам видно (рис. 5.3), что за последние годы ряд стран Европы и Америки, являющихся лидерами по числу турист— ских прибытий на протяжении длительного времени, не только сокра— тили темпы роста, но и отмечакіт стабилизацию и даже некоторое сокра— щение числа туристских прибытий (Франция, США, Испания, Италия, Великобритания). В то время быстро растущие азиатские туристские дестинации демонстрируют огромные успехи и начинают занимать лиди— рукіщие позиции по числу туристских прибытий в мире.

80

70

60

50

₄₀ М 1990

30 ^{М 1995}

20 ^{я 2000}

10 ^{■ 2005}

0 ■ 2010

Рис. 5.3. Страны—лидеры по международным туристским прибытиям (млн прибытий)
Китай, Малайзия и Турция быстро наращивают темпы международ— ных туристских прибытий. За 2000-2012 г. число туристских прибытий в Китай выросло в 1,8 раза, в Малайзию — в 2,5 раза, а в Турцию — в 3,7 раза. Все эти развивающиеся страны прочно вошли в число мировых лидеров по развитию туризма. Прогноз ЮНВТО предусматривает, что уже к 2020 г. Китай станет абсолютным лидером по числу туристских прибытий, достиг— нув показателя, превышающего 100 млн прибытий в год. При этом не сто— ит забывать, что первые места по поездкам в Китай занимают Гонконг, Сингапур и Тайвань, где проживают этнические китайцы, посещающие друзей и родственников в континентальном Китае.

Новыми быстро растущими въездными дестинациями могут стать

страны Восточной Европы (особенно недавно вступившие в EC), страны Азии и Южной Америки, вызывающие большой интерес туристов. В то же время страны Северной Африки и Карибского бассейна могут получить некоторое сокращение туристского потока, если не будут обновлять

₁242

и диверсифицировать имеющийся у них туристский продукт. Наиболее перспективными с точки зрения будущего туристского развития, по мне- нию многих экспертов, являются:

• 
  в Восточной Европе: Черногория, Болгария, Хорватия, Украина;
  

• 
  в Азии: Азербайджан, Узбекистан, Катар;
  
• 
  в Южной Америке: Аргентина, Чили.
  

Если проанализировать показатель числа туристских прибытий в расче- те на 100 жителей страны, то становятся заметны принципиальные различия между странами в степени нагрузки, оказываемой туристской индустрией на их природу, инфраструктуру, хозяйство и т.п. Так, если для Франции этот показатель в 2011 г. составил около 118 прибытий, для Испании — 112, для Малайзии — 85, для Италии — 71, для Великобритании — 45, Германии — 33, то для Мексики — 20, США — 19, Турции — 34, а для Китая — всего лишь 4 прибытия на 100 жителей. У многих, в первую очередь, развивающихся стран есть еще значительные возможности для дальнейшего увеличения объемов туристских потоков. Однако в ряде небольших стран и в странах, где туризм давно и масштабно развивается, идет речь о достижении предела туристских возможностей страны.

Ситуация с распределением поступлений от международного туризма по странам выглядит несколько иначе (рис. 5.4).

120
100

80
бО
40

0


Рис. 5.4. Страны с наибольшими доходами от междунаордного туризма, (млрд долл.)

• 
  1990
  

• 
  19SS
  

• 
  2000
  
• 
  2005
  

• 
  2010
  

Поступления от международного туризма традиционно концентрирова— лись в развитых странах Европы и Северной Америки. Список самых доход— ных туристских направлений продолжают возглавлять США, лидирукіщие

со все большим отрывом. Значительные доходы приносит туриндустрия Испании, Франции, Италии, Германии. Oco6o стоит отметить Китай, кото— рый за последние два десятилетия увеличил свои поступления от туризма более чем в 20 раз и уже готов потеснить Францию на третьем месте.

Для уточнения особенностей развития туризма в лидирующих стра— нах можно также рассчитать показатель поступлений от туризма в расчете на 1 прибытие по странам (долл. на прибытие, 2012 г.):

1. США 1883;

2. 
   Испания — 969;
   
3. 
   Франция — 645;
   
4. 
   Китай — 867;
   

5. Макао — 3218;

6. 
   Италия 888;
   
7. 
   Германия 1253;
   
8. 
   Великобритания — 1242;
   
9. 
   Гонконг 1350;
   
10. 
    Австралия — 5130.
    

Анализ динамики этого показателя показывает, что в европейских странах — развитых туристских дестинациях — поступления на одно прибытие сокращаются, а в странах Азии, в первукі очередь растет. Это во многом связано с современными тенденциями в потребительском спросе и с изменениями в характере предоставляемого туристского продукта, что подробнее рассмотрено в последующих главах.

Обращает на себя внимание чрезвычайно низкий показатель Франции,