++Боровцова Ю.В. Маркетинговая политика. Проект развития маркетинговой политики предприятия
 Скачать 0.9 Mb.
|
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ШКОЛЬНАЯ МЕБЕЛЬ» И НАПРАВЛЕНИЯ ЕЕ РАЗВИТИЯ2.1 Общая характеристика ООО «Школьная мебель»Общество с ограниченной ответственностью «Школьная мебель» создано в 1999 году (зарегистрирована 25 марта 1999 года, регистратор – Межрайонная инспекция МНС России N 1 по Брянской области) в соответствии с Гражданским Кодексом РФ. Правовую основу его деятельности составляют Конституция РФ, Гражданский кодекс РФ. Федеральный закон "Об обществах с ограниченной ответственностью", другие законы и правовые акты Российской Федерации. Фирменное наименование на русском языке: полное - общество с ограниченной ответственностью «Школьная мебель»; сокращенное - ООО «Школьная мебель». Местонахождение ООО «Школьная мебель»: Российская Федерация, Брянская область г. Клинцы, ул. Литвинова, д.47д. Общество является юридическим лицом, имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Общество имеет печать с собственным полным наименованием на русском языке и указанием местонахождения, расчетный счет в рублях в банке РФ. ООО «Школьная мебель» является коммерческой организацией. Целью деятельности общества является получение прибыли. Основными видами деятельности организации является: - производство и ремонт мебели, частей мебели; - производство санок; - производство спортивных товаров; - торговля мебелью, деталями мебели, спортивными товарами и санками и др.; - иные виды деятельности, не противоречащие законодательству РФ. Общество с ограниченной ответственностью «Школьная мебель» занимается как производством мебели (в том числе по индивидуальным заказам), так и ремонтом мебели разной сложности. ООО «Школьная мебель» осуществляет права собственника на имущество и использует его в соответствии с целями своей деятельности и назначением имущества. Имущество организации составляют основные фонды и оборотные средства, а также иные материальные ценности и финансовые ресурсы. Источниками формирования имущества являются: денежные и материальные средства участника; приобретенные или арендованные основные фонды или иное имущество; прибыль, полученная от осуществления деятельности организации; амортизационные отчисления; иные источники, не противоречащие законодательству РФ. Общество обязано соблюдать применимое законодательство, правильно и своевременно производить обязательные платежи в бюджет и внебюджетные фонды, соблюдать правила ведения бухгалтерского учета, порядок и сроки представления государственной статистической отчетности. Деятельность ООО «Школьная мебель» отражена в учредительных документах. Число участников общества не превышает предела установленного законодательством для обществ с ограниченной ответственностью. Уставный капитал организации составляется из номинальной стоимости долей его участников. Уставный капитал организации определяет минимальный размер его имущества, гарантирующего интересы его кредиторов. Размер уставного капитала ООО «Школьная мебель» составляет 1000000 (один миллион) рублей. Проанализируем систему управления ООО «Школьная мебель». В обществе принята двухуровневая система управления: - Общее собрание участников, являющееся высшим органом управления; - генеральный директор, являющийся исполнительным органом управления. Организационная структура предприятия изображена на рисунке 2.1. Компанией руководит генеральный директор, в подчинении которого находится главный бухгалтер и начальник производства. Начальнику производства подчиняются столяры, столяры – станочники, оператор ОПС.  Рисунок 1 –Структура управления ООО «Школьная мебель» Генеральный директор ООО «Школьная мебель»: представляет интересы организации; совершает сделки от имени организации; издает приказы, распоряжения, инструкции и другие акты в пределах своей компетенции; открывает счета в банках и иных кредитных учреждениях; обеспечивает ведение необходимой документации; осуществляет прием и увольнение сотрудников организации; осуществляет иные полномочия, предусмотренные уставом ООО «Школьная мебель». Далее рассмотрим основные экономические показатели предприятия (таблица 2.1). Таблица 2.1 - Основные экономические показатели деятельности ООО «Школьная мебель» в 2012-2014 гг.
Из анализа данных таблицы 2.1 видно, что наблюдается улучшение деятельности предприятия поскольку наблюдается рост показателей деятельности, таких как выручка, чистая прибыль, производительность труда, фондоотдача, рентабельность. ООО «Школьная мебель» в 2012-2014 гг. получала прибыль. Увеличение прибыли в 2014 году по сравнению с 2013 годом что связано с введением дополнительного направления производства – работы с индивидуальными заказами. Стоимость имущества за анализируемый период возросла с 24889 тыс. руб. в 2012 году до 26642 тыс. руб. в 2014 году. Наблюдается сокращение стоимости основных средств с 18643 тыс.руб. в 2012 году до 17451 тыс.руб. в 2014 году. Наблюдается сокращение численности персонала организации с 12 человек в 2012 году до 9 человек в 2014 году, это связано с процессами оптимизации штатного расписания. Необходимо отметить рост среднемесячной заработной платы – на 17% в 2013 году (с 8898 руб. до 10400 руб.) и еще на 12,5% в 2014 году (с 10400 руб. до 11701 руб.). Динамика роста среднемесячной заработной платы налицо. В связи с увеличением выручки организации, оптимизацией численности персонала и внедрением автоматизированной линии производства школьной мебели, выросла производительность труда - с 1703,4 тыс. руб./чел. в 2012 году до 4139,2 тыс. руб./чел. в 2014 году. В результате анализа основных экономических показателей ООО «Школьная мебель» можно сделать вывод, что в целом в 2014 году эффективность деятельности организации повысилась, несмотря на снижение некоторых показателей (например, стоимости основных средств). В таблице 2.2 представлен анализ имущества предприятия. Таблица 2.2 - Оценка имущественного потенциала предприятия
Как следует из таблицы 2.2, за рассматриваемый период в структуре активов предприятия преобладали текущие активы. Так, в 2012 г. удельный вес основного капитала составил 42,75%, а оборотного капитала 57,25%. В 2013г. удельный вес основного капитала составил 38,36%, а оборотного капитала 61,64%. В 2014г. удельный вес основного капитала составил 36,05%, а оборотного капитала 63,95%. В целом значительный изменений в структуре активов не происходило. За период с 2012 год по 2013 год удельный вес основного капитала сократился на 4,39%, а с 2013г. по 2014г. еще на 2,3%. За период с 2012г. по 2013г. стоимость основного капитала снизилась на 1172 тыс. руб., с 2013г. по 2014г. на 231 тыс. руб. За период с 2012г. по 2013г. стоимость оборотного капитала выросла на 3171 тыс. руб., с 2013г. по 2014г. на 2312537 тыс. руб. В структуре основного капитала преобладают основные средства. В 2012г. они составили 42,26% в общем объеме активов, в 2013 году – 38,31%, в 2014г. -36,04%. В структуре оборотного капитала преобладают за период с 2012г. по 2014г. запасы (49,54%, в 2012г., 53,93% в 2013г., 55,63% в 2014 году.). При этом за период с 2012 года по 2013г. произошли следующие изменение в динамике. Так, с 2013г. по 2014 году стоимость запасов возросла на 3017 тыс. руб., с 2013г. по 2014г. на 2065 тыс. руб. В таблице 2.3 представлен анализ источников финансирования деятельности. Как показал анализ за период с 2012г. по 2013г. в структуре источников преобладают заемные источники. Удельный вес собственного капитала составлял в 2012г. 23,3%, в 2013г. 2,17%, в 2014г. 28,6%. В структуре собственного капитала преобладают добавочный капитал и резервный фонд. За период с 2012г. по 2014г. структура собственного капитала менялась незначительно. В структуре заемного капитала преобладают долгосрочные обязательства, которые на 100% представлены заемными средствами. В структуре краткосрочных пассивов наибольший удельный вес составляют займы и кредиты. Так, в 2012 году они составляли 22,7%, в 2013 году 21,06, в 2014 году 20,65%. Таблица 2.3 – Оценка источников финансирования деятельности
ООО «Школьная мебель» работает преимущественного на заемном капитале, что может свидетельствовать о низкой финансовой устойчивости. Все показатели ликвидности оборотных активов и оценки структуры баланса организации в определённой степени характеризуют и её платёжеспособность. В таблице 2.4 приведены показатели для оценки платёжеспособности организации. Коэффициент абсолютной ликвидности равен отношению величины наиболее ликвидных активов к сумме наиболее срочных обязательств и краткосрочных пассивов. Этот показатель характеризует платежеспособность организации на дату составления баланса. Таблица 2.4 - Динамика показателей платёжеспособности ООО «Школьная мебель» за 2012-2014гг.
За анализируемый период произошло изменение коэффициента абсолютной ликвидности. В 2012 году он составлял 0,01, а в 2014 году он составил 0,03, т.е. каждый день ООО «Школьная мебель» потенциально могут быть оплачены в 2012 году 1%, а в 2014 году 3% срочных обязательств. Хотя показатель ниже нормативного значения, важно то, что наблюдается тенденция его роста. Это произошло за счет увеличения денежных средств. Для вычисления быстрой ликвидности в состав ликвидных средств в числитель относительного показателя включаются дебиторская задолженность и прочие активы. Этот показатель характеризует ожидаемую платежеспособность организации на период, равный средней продолжительности одного оборота дебиторской задолженности и отражает способность организации погашать свои текущие обязательства в случае возникновения сложностей с реализацией продукции. Коэффициент быстрой (срочной) ликвидности в ООО «Школьная мебель» имеет тенденцию снижения. В 2012 году данный коэффициент составлял 0,43, в 2013 году он сократился до 0,40, а в 2014 году снизился еще на 0,04 и составил 0,36, что ниже норматива. Значение коэффициента текущей ликвидности на протяжении всего анализируемого периода ниже нормативного значения, что говорит о высоком финансовом риске, связанном с тем, что организация не в состоянии стабильно оплачивать текущие счета. Так, в 2012 году коэффициент текущей ликвидности составлял 0,50, в 2013 году - 0,48, а в 2014 году - 0,41. Анализ состоятельности организации проводится на основе оценки структуры баланса с учетом двух показателей: коэффициента текущей ликвидности и коэффициента обеспеченности собственными средствами. Основанием для признания структуры баланса неудовлетворительной, а организации неплатежеспособной является наличие одного из следующих условий: коэффициент текущей ликвидности на конец отчетного периода имеет значение менее 2 и коэффициент обеспеченности собственными средствами на конец периода имеет значение менее 0,1. В ООО «Школьная мебель» коэффициент текущей ликвидности на конец анализируемого периода составляет 0,41, т.е. его значение значительно ниже нормативного. Более глубокая оценка финансовой устойчивости проводится при помощи коэффициентов финансовой устойчивости, которые являются относительными величинами. Расчетные значения коэффициентов финансовой устойчивости приведены в таблице 2.5. Из таблицы 2.5 видно, что коэффициент автономии к концу 2014 года равен 0,25, что значительно ниже нормативного значения. Коэффициент финансовой зависимости по значению не должен превышать 0,5. Для ООО «Школьная мебель» он составил в 2012 году 0,49, в 2013 году увеличился на 0,11 и составил 0,60, а в 2014 году он увеличился на 0,15 и составил 0,75. Это говорит о том, что финансовая зависимость организации увеличилась. Коэффициент финансирования собственным капиталом заёмного имеет также тенденцию к снижению. За анализируемый период данный показатель увеличился на 0,71. В 2012 году коэффициент составил 1,04, в 2013 году 0,66, а в 2014 году 0,33. Таблица 2.5 - Относительные показатели финансовой устойчивости ООО «Школьная мебель» в 2012 - 2014гг.
На основании полученных данных можно сделать вывод, что заемный капитал значительно превышает собственный, что является отрицательной тенденцией в развитии организации. Рентабельность активов, т.е. доходность вложенных средств в имущество предприятия, в 2013 году возросла на 1,2%, а в 2014 году - еще на 20,9%. В результате в 2012 году данный показатель составил - 9,5%, в 2012 году - 8,3%, в 2013 году - 12,6%, что является положительной тенденцией. В тоже время в 2013 году наблюдается увеличение уровня рентабельности оборотного капитала на 9,9%, а в 2014 году рентабельность оборотного капитала возросла еще на 69,9% и составила 41,1%, что свидетельствует о повышении экономической эффективности использования оборотных средств. Показатели рентабельности собственного капитала и основных средств также возросли и в 2014 году и составили 50,1% и 19,2% соответственно, что также является положительной тенденцией в развитии предприятия. Таким образом, проведенный анализ свидетельствует о неоднозначной динамике финансового состояния организации. Проанализируем структуру ассортимента корпусной мебели, производимой в ООО «Школьная мебель», по эксплуатационному назначению (рис. 2.2), по функциональному назначению (рис. 2.3), по конструктивным признакам и по материалам.
Рисунок 2.2 - Динамика ассортимента корпусной мебели, по эксплуатационному назначению, единиц Из рисунка 2.2 следует, что в 2014 году в ООО «Школьная мебель» преобладают столы ученические на арочной трубе, столы и стулья ученические на прямоугольной трубе - это значит, что именно эта мебель пользуется наибольшим спросом. Наименьший удельный вес в структуре ассортимента имеют школьные доски. Рисунок 2.3 дает представление о структуре ассортимента корпусной мебели по конструктивным признакам. Как показал анализ рисунка 2.3, в 2014 году разборная мебель занимает наибольший процент в структуре ассортимента, такая мебель занимает очень мало места при ее хранении, что очень важно для предприятия. При этом можно отметить, что в 2014 году по сравнению с 2012 годом значительно увеличивается колиество разборной мебели на 38,6%. Такие материалы, как ЛДСП и МДФ являются большей частью ассортимента мебельной продукции ООО «Школьная мебель», так как эти материалы относительно качественные и недорогие.  Рисунок 2.3 - Структура ассортимента корпусной мебели по конструктивным признакам, единиц Массив древесины это экологически чистый материал, цена у него немного выше, поэтому удельный вес в ассортименте немного ниже. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
