Параметр оценки
| Комментарии
| Оценка параметра
|
|
3
| 2
| 1
|
|
Экономия на масштабе при производстве товара или услуги
| Чем больше объем производства, тем ниже стоимость закупки материалов для производства товара, тем в меньшей степени постоянные издержки производства влияют на единицу продукции
| отсутствует
| существует только у нескольких игроков рынка
| значимая
|
|
3
|
|
|
|
Сильные марки с высоким уровнем знания и лояльности
| Чем сильнее чувствуют себя существующие торговые марки в отрасли, тем сложнее новым игрокам в нее вступить.
| отсутствуют крупные игроки
| 2-3 крупных игрока держат около 50% рынка
| 2-3 крупных игрока держат более 80% рынка
|
|
| 2
|
|
|
Дифференциация продукта
| Чем выше разнообразие товаров и услуг в отрасли, тем сложнее новым игрокам вступить на рынок и занять свободную нишу
| низкий уровень разнообразия товара
| существуют микро-ниши
| все возможные ниши заняты игроками
|
|
| 2
|
|
|
Уровень инвестиций и затрат для входа в отрасль
| Чем выше начальный уровень инвестиций для вступления в отрасль, тем сложнее войти в отрасль новым игрокам.
| низкий (окупается за 1-3 месяца работы)
| средний (окупается за 6-12 месяцев работы)
| высокий (окупается более чем за 1 год работы)
|
|
|
| 1
|
|
Доступ к каналам распределения
| Чем сложнее добраться до целевой аудитории на рынке, тем ниже привлекательность отрасли
| доступ к каналам распределения полностью открыт
| доступ к каналам распределения требует умеренных инвестиций
| доступ к каналам распределения ограничен
|
|
3
|
|
|
|
Политика правительства
| Правительство может лимитировать и закрыть возможность входа в отрасль с помощью лицензирования, ограничения доступа к источникам сырья и другим важным ресурсам, регламентирования уровня цен
| нет ограничивающих актов со стороны государства
| государство вмешивается в деятельность отрасли, но на низком уровне
| государство полностью регламентирует отрасль и устанавливает ограничения
|
|
3
|
|
|
|
Готовность существующих игроков к снижению цен
| Если игроки могут снизить цены для сохранения доли рынка - это значимый барьер для входа новых игроков
| игроки не пойдут на снижение цен
| крупные игроки не пойдут на снижение цен
| при любой попытке ввода более дешевого предложения существующие игроки снижают цены
|
|
| 2
|
|
|
Темп роста отрасли
| Чем выше темп роста отрасли, тем охотнее новые игроки желают войти на рынок
| высокий и растущий
| замедляющийся
| стагнация или падение
|
|
3
|
|
|
|
ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
| 19
|
|