Сборник статей i всероссийской научнопрактической конференции 21 22 марта 2018 г. Брянск
 Скачать 4.23 Mb.
|
|
Библиографический список 1) Быканова О. А., Мирзаханян Р. Э. Использование справочно- правовой системы Консультантплюс в базовых программах математических дисциплин, преподаваемых в экономическом ВУЗе / В сборнике: Использование информационно-правового обеспечения в научной и образовательной деятельности Москва – 2016. 2) Быканова О. А., Павлова А. К. Виды профориентационной работы в экономическом вузе и ее эффективность // Азимут научных исследований: педагогика и психология. – 2017. – Т. 6. – № 4 (21). – С. 39-41. 3) Власов Д. А. Возможности профессиональных математических пакетов в системе прикладной математической подготовки будущих специалистов // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия: Информатизация образования. – 2009. – № 4. – С. 52-59. 4) Власов Д. А. Компетентностный подход к проектированию педагогических объектов // Вестник Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования Московский государственный агроинженерный университет им. В.П. Горячкина. – 2008. – № 6-2. – С. 124-127. 5) Власов Д. А. Проектирование интегрированного электронного курса «Прикладная математика» для студентов бакалавриата // В сборнике: Преподаватель в среде e-learning Сборник докладов и тезисов Форума. – Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – 2014. – С. 34-37. 6) Власов Д. А., Синчуков А. В. // Дидактический потенциал имитационного моделирования в системе подготовки бакалавров экономики (на примере пакета ITHINK) / В сборнике: Математическое образование в школе и вузе: теория и практика (MATHEDU-2015)материалы V Международной научно-практической конференции. Отв. ред. Н.В. Тимербаева. – 2015. – С. 289- 21- 22 марта 2018 г. Брянск 266 293. 7) Власов Д. А., Синчуков А. В. Интеграция информационных и педагогических технологий в системе математической подготовки бакалавра экономики // Современная математика и концепции инновационного математического образования. – 2016. – Т. 3. – № 1. – С. 208-212. 8) Пантина И. В., Синчуков А. В. Вычислительная математика – Московский финансово - промышленный университет «Синергия». –2012. – 176 с. 9) Синчуков А. В. Методические особенности математической подготовки бакалавра в экономическом университете // Постулат. – 2017. – № 8 (22). – С. 19. 10) Синчуков А. В. Развитие вероятностных представлений будущих бакалавров экономики // Гуманитарные исследования Центральной России. – 2017. – № 3 (4). – С. 86-93. 11) Татарников О. В. Математика для экономистов / О. В. Татарников, Р. В. Сагитов, А. С. Чуйко, Е. В. Швед, В. Г. Шершнев – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 285 с. 12) Татарников О. В. Математика для экономистов. Практикум / O. В. Татарников, Л. Г. Бирюкова, Г. И. Бобрик, Я. В. Макжанова, Н. А. Раутиан, Р. В. Сагитов, Е. В. Швед – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 593 с. 13) Тихомиров Н. П., Тихомирова Т. М. Совершенствование управления природоохранной деятельностью на территориях экологически опасных объектов // Экономика природопользования. – 2000. – № 1. – С. 33-45. 14) Щукина Н. А. Имитационная модель как элемент управления и оценки эффективности работы отделения банка // Иннов: электронный научный журнал. – 2017. – № 1 (30). – C. 9. 15) Щукина Н. А., Горемыкина Г. И., Тарасова И. А. Дискретно- событийное моделирование деятельности отделения банка в среде Simevents системы Matlab+Simulink // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 10-2. – С. 452-456. Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 267 УДК 004:338.57.013.22 ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ ПРЕДПРИЯТИЯ Ульянова Н.Д., Войтова Н.А., Милютина Е.М. Брянский государственный аграрный университет, Россия Аннотация. В статье рассмотрены вопросы, связанные с информационным обеспечением предприятий АПК с использованием ценового мониторинга, раскрывается структура и содержание основных этапов проведения ценового мониторинга, проводится сравнительный анализ методов сбора информации о ценах с целью проведения дальнейшей обработки и анализа цен с использованием современных информационных технологий. Ключевые слова: цена, мониторинг, информационные технологии INFORMATION TECHNOLOGIES IN THE PRICE POLICY OF THE ENTERPRISE Ulyanova N.D., Voitova N.A., Milyutina E.M. «Bryansk State Agrarian University, Russia Abstract.In the article the questions connected with information support of the enterprises of agrarian and industrial complex with use of price monitoring, reveals the structure and content of the main stages of price monitoring, compares the methods for collecting information on prices with a view to further processing and analyzing prices using modern information technologies. Key words:price, monitoring, information technology Важнейшим направлением успешного функционирования АПК Россииявляетсяинформационное обеспечение предприятий. Информационное обеспечение – доведение до товаропроизводителей интересующих их знаний по производству, менеджменту, маркетингу, правовой и коммерческой информации для осуществления производственно-хозяйственной деятельности [4]. С целью повышения уровня информационного обеспечения АПК необходимо обеспечить широкий показ информационных ресурсов, доступность и прозрачность информации путем внедрения новых информационных технологий. Предприятие должно оперативно и регулярно отслеживать информацию о ценовой политике конкурентов, а также всю историю динамики предложений на заданную позицию. Отслеживание - наиболее близкий русский эквивалент понятия «мониторинг». Мониторинг - система сбора/регистрации, хранения и анализа небольшого количества ключевых (явных или косвенных) признаков/параметров описания данного объекта для вынесения суждения о поведении/состоянии данного объекта в целом. Мониторинг конкурентов является нормой для предприятий, 21- 22 марта 2018 г. Брянск 268 которые стараются упрочить свое место на рынке, удержать имеющиеся позиции и завоевать новые вершины в бизнесе. Основной задачей мониторинга конкурентов является любая деятельность посвященная сбору, классификации, анализу и последующей обработки информации о конкурирующей среде. Очевидно, что основными источниками информации могут являться и средства массовой информации (телевидение, радио, пресса), и ресурсы Интернета, то есть сайты конкурентов. Мониторинг конкурентов может вестись по различным направлениям, которые руководство для себя определило как ключевые. Одним из таких важных направлений является проведение мониторинга цен конкурентов. Ориентация на цены конкурентов - беспроигрышная стратегия ценообразования предприятия. Мониторинг цен-специально организованная, систематическая регистрация текущих цен продовольственных товаров, осуществляемая с целью их обобщения, усреднения, анализа, прогноза и формирования расчетных показателей. Это систематическое получение информации о ценах на продукцию и (или) услуги. Очевидно, что без информации о рынке (ценах конкурентов) сложно организовать эффективный, контролируемый и регулярный процесс оценки и переоценки собственных товаров. Поэтому практически каждая компания рано или поздно задумывается о построении системы мониторинга цен. Процесс создания и ведения мониторинга цен базируется на законодательных и нормативных документах: Федеральный закон Российской Федерации от 23 декабря 2009 года № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», Постановление от 15 июля 2010 года № 530«Об утверждении правил установления предельно допустимых розничных цен на отдельные виды социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, перечня отдельных видов социально значимых продовольственных товаров первой необходимости, в отношении которых могут устанавливаться предельно допустимые розничные цены, и перечня отдельных видов социально значимых продовольственных товаров, за приобретение определённого количества которых хозяйствующему субъекту, осуществляющему торговую деятельность, не допускается выплата вознаграждения», Приказ Росстата от 30.12.2014 №734 «Об утверждении Официальной статистической методологии организации статистического наблюдения за потребительскими ценами на товары и услуги и расчета индексов потребительских цен». Обычно мониторингом занимается определенный человек в компании, который совмещает эту функцию с другими своими должностными обязанностями. Однако некоторые крупные предприятия даже предусматривают отдельную должность в штатном расписании для такого специалиста. Современный ценовой мониторинг включает наблюдение за ценами производителей продукции по отраслям народного хозяйства, потребительских цен на товары народного потребления, тарифов на производственные и непроизводственные услуги, пропорции в ценах на промышленную и Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 269 сельскохозяйственную продукцию (паритет цен), сопоставление национальных цен на аналогичную продукцию других государств и др. В настоящее время проведение качественного мониторинга цен требует эффективной и устойчивой работы технологических решений, а также минимизации ручной обработки и сведения данных. Мониторинг цен включает последовательное выполнение ряда этапов: сбор информации, обработка и хранение данных о ценах на продукцию, анализ и прогнозирование на основе ценового мониторинга. Сбор данных - это самый важный процесс в системе мониторинга цен. Прежде чем браться за разработку такого механизма, необходимо решить два вопроса: откуда будут поступать данные, и какой метод сбора будет использован. Ответы помогут определить примерные затраты на разработку системы сбора данных. Проводить исследование ценовой политики участников рынка можно разными способами. Источниками данных, используемых для сбора ценовой информации, являются: • открытые источники (базы данных, прайс-листы, сайты предприятий); • специализированные базы данных - Росстат и др.; • экспертные опросы; • телефонные опросы производителей; • метод «таинственного покупателя». Процесс сбора цен конкурентов включает следующие действия: 1) составление списка видов продукции, по которым будет осуществляться мониторинг цен и динамика изменений; разработка форм отчетных документов; 2) определение срока проведения мониторинга цеп; 3) разработка форм, отражающих динамику изменения цен у конкурентов и конкурентное положение предприятий. Существует несколько методов сбора информации о ценах. Информация, полученная каждым из методов, сводится в единую информационную базу. Полученный массив обрабатывается, данные сводятся в таблицы, отчеты, дополняются графическими диаграммами и комментариями. Рассмотрим основные методы сбора информации. 1. Ручной сбор информации обычно практикуется на небольших предприятиях, которые имеют малочисленный ассортимент продукции. Для сбора информации достаточно воспользоваться услугами штатного работника или фрилансера, чтобы пару раз в месяц мониторить стоимость товаров конкурентов и корректировать собственные цены. Работнику следует изучить и зафиксировать цены, указанные на ценнике (ярлыке) во время личного посещения торговой точки, или пройтись в качестве торгового представителя по фирмам-конкурентам и взять у них «для ознакомления» прайс-листы. Затем эти документы необходимо обработать и свести получившиеся данные в таблицу. Так можно понять расстановку сил на рынке на текущий момент. Причем, если товар эксклюзивный, проверить его ликвидность на рынке все равно можно простым сопоставлением. Следует провести исследование на 21- 22 марта 2018 г. Брянск 270 основании товаров, максимально схожих с исходным по техническим характеристикам, сорту, направлению реализации и т.д. Особое внимание следует обратить на акции, которые проводят те или иные торговые точки. Необходимо это для того, чтобы в сводной таблице можно было понять, откуда берется та или иная погрешность. Более того, благодаря изучению распродаж, можно оценить, насколько это будет выгодно для предприятия. Отдельное внимание при проведении мониторинга необходимо уделить и месту дислокации торговых точек конкурентов. Здесь огромное поле для исследования - это и пропускная способность, и численность района, и удаленность от остановок общественного транспорта. Все эти факторы значительно влияют на получение прибыли предприятиями. Ручной сбор ценовой информации проводится и специалистами территориальных органов государственной статистики, в основном, непосредственно в местах реализации товара (услуги) во время личного посещения. Фиксируются цены, указанные на ценнике (ярлыке). При необходимости проводятся консультации с компетентными работниками базовых объектов. Регистрация цен на продукцию на розничных рынках осуществляется путем фиксирования их с ценников или по опросу продавцов. Регистрация цен осуществляется: - ежемесячно – по полному перечню продукции, принятому для расчета индекса потребительских цен, с 21 по 25 число отчетного месяца. - еженедельно (по понедельникам) – по ограниченному кругу продукции, определенному соответствующими нормативными актами. 2. Сбор данных можно осуществлять с использованием ресурсов сети Интернет. Для этого достаточно указать в поисковой строке наименование бренда или самого продукта и сверить данные по каждой ссылке. В результате запроса в сети Интернет могут быть зарегистрированы цены конкретных товаров из каталогов организаций розничной торговли и т.п. При регистрации цен на товары в Интернет-магазинах для обеспечения сопоставимости фиксируются тарифы без стоимости доставки. Так можно легко определить разбег цен от и до, а также вывестисреднююстоимость. Источниками данных для проведения такого мониторинга могут быть прайс-площадки и сайты интернет-магазинов, работающих в нужном сегменте рынка. Следует учитывать, что при данном способе для сбора и анализа доступны только те данные и товары, которые другие интернет-магазины предоставили площадке. Соответственно, используя такую информацию, тяжело объективно оценивать реальное наличие товаров у конкурентов и их акционные предложения. В течение года соотношение между количеством ценовых котировок, регистрируемых при посещении организаций и в сети Интернет, остается постоянным. 3. Более распространенный метод при сборе данных – использование программы-парсер и специалиста для обработки данных. Это приложение (Парсер условно переменной информации) запускается часто и автоматически, Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 271 разбирает страницы сайта для поиска цен и наличия на складе для обновления этой информации в базе данных. Данная программа эффективна только в тех случаях, когда предприятие торгует в довольно «спокойном» товарном сегменте, где практически отсутствуют внезапные скачки или сезонное изменение цен. Здесь достаточно сверить цены с рынком один-два раза в месяц и выбрать свою стратегию ценообразования. Парсинг цен конкурентов - это возможность быть на шаг впереди конкурентов. Актуальная информация о стоимости товаров на сотне площадок позволяет руководству делать правильные выводы о собственной ценовой политике и вовремя принимать соответствующие меры [1, 5]. 4. Автоматизированное решение, как метод сбора ценовой информации,необходимо крупным предприятиям с большим ассортиментом и множеством товарных категорий, а также средним и даже мелким организациям, которые работают в высококонкурентной среде, где каждый день нужны актуальные данные. В таких случаях своевременная оптимизация цен и стратегии ценообразования становятся серьезным конкурентным преимуществом. Время и качество переоценки играют серьезную роль, поэтому требуются мощные, эффективные и легкие в освоении инструменты. Их задача - дать возможность товаропроизводителям сконцентрироваться на принятии решений об изменениях цен, а не на процессе получения данных. Мониторинг цен в России, это, конечно же, работа с Яндекс.Маркет в сети Интернет. Яндекс.Маркет- это сервис для выбора товаров и места их покупки.Ежемесячно более 20 миллионов человек выбирают товары в магазинах, размещенных на Яндекс.Маркете. В этом им помогает огромная база данных о товарах и актуальная информация об их стоимости и наличии в магазинах. Услуги, которые предоставляет Яндекс.Маркет: • подробные описания и характеристики товаров; • подбор товаров по параметрам и сравнение моделей; • рейтинги товаров и магазинов; • отзывы покупателей о товарах и магазинах; • обзоры товаров; • возможность находить ближайшие магазины и оптимальные цены; • возможность оформить заказ прямо на Яндекс.Маркете; • мобильное приложение со сканером штрих-кода. На Маркетеболее 100 миллионов предложений в самых разных категориях- от косметики и электроники до продуктов питания (рис. 1). Однако следует учитывать следующие факты в контексте мониторинга цен на Яндекс.Маркете: • многие магазины представлены на Яндекс.Маркете, но есть и те, которые там не размещены; 21- 22 марта 2018 г. Брянск 272 • магазины могут размещать не весь свой каталог товаров в Яндекс.Маркете, а лишь его часть; • Яндекс.Маркет предоставляет партнерский и контентный доступ к своей базе данных по API. Рис. 1. Результат поиска товаров и цен на сервисе Яндекс.Маркет Перед тем как начать мониторинг, следует понять, что даст производителю полученная информация. Возможно, на ее основе руководство изменит цены, качество или количество производимого товара, закупки сырья или заработную плату сотрудникам. После того как цели обозначены, и руководство решило, что мониторинг действительно необходим, нужно определиться с источниками, из которых будет получена информация. Нужно тщательно отобрать источники. Но чем больше их будет, тем полнее и достовернее станет мониторинг. Далее следует использовать таблицу, в которую будут заноситься полученные данные, так какна этапе формирования ценовой информации важна оценка полноты представленных из источников сведений и визуальный просмотр табличных данных на наличие грубых ошибок (описок) как в наименовании продукции, так и числовых. Дальнейшая обработка может не иметь смысла, если ошибки имеют принципиальный характер, например, изменение размерности продукта (литры на килограммы, штуки на комплекты и т.д.), замена цены производства на цену потребления в одном отчете и т.п. Такие таблицы, как правило, либо возвращаются информатору, либо уточняются по телефону, факсу, электронной почте и пр. Пример таблицы для проведения ежемесячного сбора статистики цен представлен в табл. 1. Данные таблицы будут являться первоисточником для будущего анализа. Таблица 1 - Статистика цен |