Логистика предприятия. Теоретические основы выставочной деятельности
 Скачать 1.47 Mb.
|
Тенденции развития свадебного бизнеса.Организовать свадебное торжество в любом городе нашей страны и даже за ее пределами предлагает множество серьезных компаний и частных лиц. Но в большинстве своем они занимаются одновременно организацией самых разнообразных мероприятий. Подобные компании являются главными конкурентами предполагаемого бизнеса. Поэтому необходимо позиционировать данное агентство, как фирму, занимающуюся исключительно организацией свадеб. Причем важно оказывать весь богатый спектр свадебных услуг. Это будет явным отличием от конкурентов, которые чаще всего являются дилетантами, что берутся за несколько дел сразу, не становясь профессионалом в какой-то определенной области. Таблица 2.1. SWOT-анализ свадебного агентства
[30]. Но есть среди них и крупные event-компании, в которых организацией каждого вида мероприятий, в том числе и свадьбы, занимается определенный отдел. Опыт таких компаний может быть полезен для развития данного бизнеса. Общее состояние рынка свадебных услуг России зависит, прежде всего, от стабильности экономической ситуации в стране, наличия платежеспособного спроса и моды. Общая экономическая ситуация в стране представляется достаточно стабильной. Платежеспособный спрос сосредоточен в крупнейших городах России, прежде всего, в Москве и Санкт-Петербурге. Общее стабильное состояние российской экономики благотворно отражается на рынке услуг, в том числе на рынке свадебных услуг. Данная тенденция сохранится в среднесрочной перспективе. Одним из наиболее динамичных и перспективных сегментов рынка свадебных услуг является средний ценовой сегмент, ориентированный на людей практически с любым уровнем дохода.[27] В среднем на свадьбу сегодня тратится от 100 тысяч до 1 миллиона рублей. По официальным статистическим данным ВЦИОМ, за прошедший год в России было заключено 983 тысячи браков. По сравнению с 2015г. этот показатель снизился всего лишь на 1% [23]. Эти данные говорят нам, что организация свадеб — дело, пользующееся спросом. Поэтому, даже при наличии на рынке серьезных конкурентов, при правильной организации бизнеса, получение выручки, а, следовательно, и прибыли — неизбежно. Что же касается явной сезонности этого бизнеса, то найти своего клиента можно в любой период. Привлекательные акции и скидки в «не сезон» с легкостью решат эту проблему. Основной причиной обращения клиентов в свадебное агентство является желание снять с себя заботы по организации свадебного торжества. Часто в основе поведения – скажем, покупки самого дорогого пакета свадебных услуг – лежат различные мотивы. Это может быть стремление к высшему качеству обслуживания клиента с высоким социальным статусом. Также это может быть «показное потребление» пациента с низким социальным статусом, либо это клиент со средним достатком, но желающий, чтобы такое важное событие как свадьба было организовано на самом высоком уровне – в этом случае срабатывает принцип «такое событие лишь раз в жизни». Здесь удовлетворяются разные потребности, следовательно, эти потребности демонстрируют разные сегменты, и механизм доступа к этим сегментам различен. Одной из основных тенденций можно назвать дифференциацию свадебного рынка. Если раньше небольшие компании пытались заниматься сразу всем подряд, то сегодня идет конкретная специализация, а сопутствующие товары и услуги становятся причиной для создания отдельного бизнеса. Также на рынке свадебных услуг можно отметить такую тенденцию как проведение свадебных мероприятий на выезде (в частных особняках, на природе, на теплоходе и т.д.). И их число увеличивается с каждым годом. На сегодняшний день крупных игроков на рынке свадебных агентств не так уж много, поэтому нельзя говорить о жесткой конкуренции. Однако ситуация в ближайшие годы скорее всего изменится, так как растѐт спрос на услуги свадебных агентств вместе с ростом материального благополучия населения. Также с каждым годом появляется всѐ больше компаний, занимающихся организацией свадьбы. [30] Среди текущих тенденций в направлении конкуренции можно выделить сосредоточение event-компаний на свадебных торжествах, за счѐт привлечения к работе профессионалов своего дела (фотографы, ведущие, операторы), привлечение клиентов за счѐт наличия эксклюзивных услуг, таких как выездная церемония за рубежом, тематическая свадьба. В настоящий момент свадебные агентства стремятся повысить качество предоставляемых услуг, так как понимают, что одним из эффективных рекламных каналов для них является именно «сарафанное радио», то есть рекомендации бывших клиентов [27]. Анализируя информацию на сайте petrostat.gks.ru, можно сделать вывод, что доходы жителей Санкт-Петербурга положительно-стабильны на данный момент, в связи с чем, повышаются требования потребителей к качеству приобретаемой свадебной услуги, а также к разнообразию ее форм. Также наблюдаются тенденции стремления к индивидуальности и эксклюзивности приобретаемой услуги. [35] Однако, статистика браков и разводов в Санкт-Петербурге показывает нам и другую сторону развития свадебной индустрии. Так, согласно статистическим данным Управления Федеральной службы государственной статистики по г. Санкт-Петербургу и Ленинградской области, за 2015 год было зарегистрировано 1 161 068 браков и 611 646 разводов. В 2016 году ситуация была следующей: 985 836 зарегистрированных браков и 608 336 разводов. Данные цифры говорят о том, что :  Количество бракосочетаний уменьшилось на 15%; Количество разводов увеличилось на 0,5%. [35]Проецируя статистику на свадебный бизнес, можно было бы сделать вывод, что индустрия организации свадеб претерпевает убытки, так как спрос падает, однако реальная ситуация на рынке говорит об обратном: браков заключается меньше, но обращений за помощью в организации торжеств становится больше, так как возраст потенциальных супругов, как говорилось в работе ранее, сместился в сторону тридцати лет, соответственно, в этом возрасте люди более платежеспособны и их время на самостоятельную подготовку к свадьбе сводится к минимуму. Конечно, если с каждым годом процент разницы статистических данных будет увеличиваться, то предприятиям свадебной индустрии необходимо будет предпринимать меры, которые будут способствовать принятию молодыми людьми решений о вступлении в брак. Анализируя статистику разводов, можно выделить несколько предполагаемых причин: Более поздний возраст вступления в брак предполагает осознанность принятого решения, что способствует стабильности брака; В связи с активным развитием сферы свадебного бизнеса, стоимость среднестатистической свадьбы увеличилась в разы, поэтому одной из возможной причин может быть ценность финансовых вложений. Вторая причина является следствием деятельности предприятий свадебной индустрии, которые стараются сделать из свадьбы особенный, запоминающийся на всю жизнь день. По моему мнению, тенденция к снижению заключающихся браков не приведет к разрушению свадебной индустрии, так как в любом случае услуги свадебных специалистов будут востребованы большим количеством людей. Модные свадебные тенденции меняются, становятся более креативными, современными, продолжает расширяться конкурентная среда, и пока есть спрос, будут рождаться все новые предложения. |