мфтв васнецова. Учебник для медицинских и фармацевтических вузов и медицинских специалистов

• Название: Учебник для медицинских и фармацевтических вузов и медицинских специалистов
• Анкор: мфтв васнецова.doc
• Дата: 29.01.2017
• Размер: 4.23 Mb.
• Имя файла: мфтв васнецова.doc
• Тип: Учебник; #1038
• страница: 72 из 86

Окончание табл. 29.6

1	2	3	4	5	6
2. наличие на	4		0,4	4	1,6
рынке современ­
ной техники и
технологий лече­
ния РМЖ
3. большое коли­	2		0,2	2	0,4
чество научных
исследований в
онкологии
4. наличие потен­	3		0,3	5	1,5
циальных потре­бителей
			ZW, = 1,0		LPi = 3,8
Threats
Угрозы
1. увеличение	1	0,1	0,1	2	0,2
конкурентного
давления
2. несовершенст­	2		0,2	3	0,6
во нормативно-
правовой базы
3. большое число	4		0,4	4	1,6
поздних стадий
РМЖ*
4. неполные вы­	3		0,3	5	1,5
платы по ОМС
			XWj = 1,0		IPi = 4,9

Примечание: *РМЖ — ракомолочной железы

По результатам анализа разрабатывается стратегия и тактика маркетинга.

Вопросы для самоконтроля (модуль 8)

1. 
   В чем, на ваш взгляд сходство и отличие маркетинга от товаро­ведения?
   
2. 
   С именами каких ученых связано развитие маркетинга?
   
3. 
   В чем существенное отличие таких понятий, как нужда, по­требность и спрос в маркетинге в здравоохранении?
   
4. 
   Каковы цели маркетинга в здравоохранении?
   
5. 
   Каковы основные задачи маркетинга в фармации?
   
6. 
   Какие функции маркетинговых исследований вы можете на­звать?
   
7. 
   Какие виды маркетинговых исследований вы знаете? В чем их отличие?
   
8. 
   В чем основные отличия маркетинговых исследований в здра­воохранении, от общего маркетинга?
   
9. 
   По каким основным видам медицинских и фармацевтических товаров необходимо проводить маркетинговые исследования в оптовом или розничном аптечном звене?
   
10. 
    По каким основным видам медицинских и фармацевтических товаров необходимо проводить маркетинговые исследования в ЛПУ?
    
11. 
    По каким составляющим проводятся маркетинговые исследо­вания макросреды?
    
12. 
    По каким составляющим проводятся маркетинговые исследо­вания микросреды?
    
13. 
    По каким составляющим проводятся маркетинговые исследо­вания внутренней среды?
    
14. 
    Какие методы используются при проведении маркетинговых исследований? В чем их сущность?
    
15. 
    Для чего проводится математическая обработка результатов мар­кетинговых исследований?
    
16. 
    На основании чего разрабатывается стратегия и тактика марке­тинга?
    

Модуль 9

СОСТАВЛЕНИЕ ПЛАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕДИЦИНСКИХ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ

ГЛАВА 30. ОБЩИЕ ПОДХОДЫ К СОСТАВЛЕНИЮ ПЛАНА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕДИЦИНСКИХ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ

Планирование в маркетинге отнюдь не сводится к тому, чтобы обозначить на бумаге миссию организации и ее желательные цели. Планирование в маркетинге — это непрерывный циклический процесс, имеющий своей глобальной целью приведение возможностей апте­ки или ЛПУ в соответствие с возможностями рынка, сформиро­ванными в результате их целенаправленных действий, а также при­ведение с теми внешними факторами рынка, которые не поддаются их контролю.

В здравоохранении можно выделить много видов маркетинго­вых исследований. При этом они будут различными в зависимости: от целей (см. рис. 30.1) и от объекта исследования (см. рис. 30.2).

М


Рис. 30.1. Виды маркетинговых исследований в зависимости от целей ис­следования (по К. Малхотра)

аркетинговые исследования

1