Управление маркетингом - Данько Т.П.. Учебник подготовлен в рамках проекта Интеллектуальный потенциал России
 Скачать 22.27 Mb.
|
|
В практике управленца-маркетолога характеристика видов предприятий на рынке не рассматривается как точный аналитический показатель внутреннего состояния деятельности организации. Но отнесение предприятия к конкретному виду бизнеса является точкой опоры при определении направления деятельности организации, т.е. при формулировании основных положений позиционно-деятельностного поведения, проявляемых в организационно-правовой форме предприятия, ориентации на рискованность операций, взаимодействии с акционерами и инвесторами. Акционерные общества. В мировой практике традиционно находят применение различные формы организаций, основанные на использовании частной собственности. Это акционерные общества, общества с ограниченной ответственностью (или товарищества), коммандитные общества и различные их сочетания (смешанные формы). Последние менее распространены, так как эффективны лишь в определенных сферах деятельности. Теоретические различия между названными формами бизнеса имеют большую практическую значимость, поскольку знание особенностей каждой из них позволит выбирать наиболее эффективные. В промышленно развитых странах этому придается большое значение. Четкая принадлежность к какой-либо категории является основанием для регистрации фирмы, без чего ее деятельность считается незаконной. Создание акционерных обществ объективно обусловлено рыночной экономикой, в основе которой лежит частная собственность. Объем такой собственности у различных владельцев неодинаков. Поэтому очень часто, чтобы начать бизнес, надо объединить капиталы разных владельцев Таким образом возникают разнообразные союзы (ассоциации), которые в научной литературе и законодательстве стали называться «обществом» («товариществом»). Общество (товарищество) — родовое понятие. Видовые же его характеристики могут быть самыми разнообразными в зависимости от экономического содержания, целей деятельности и юридических правомочий. Виды (типы) обществ будут рассмотрены ниже. Здесь же следует остановиться на некоторых общих чертах хозяйственного общества (товарищества). Товарищество как хозяйственная единица может рассматриваться только в том случае, если за общностью имущества стоит персональный союз указанных лиц. Такое общество отличается от всех организаций типа частного или государственного предприятия. Всякое общество — это добровольное объединение его членов. Это не означает, что в основе любого общества лежит договор. Ведь акционерные и другие общества, будучи одной из разновидностей хозяйственных обществ, основаны не на договоре, а на уставе. Однако уставные общества по своей природе также являются добровольными ассоциациями (в том смысле, что членство каждого лица основывается на его юридической самостоятельности, т.е. на его индивидуальной правовой сделке: на заключении договора, покупке акций, на совершении акта подписки и т.д.). Добровольное объединение. Для всякого общества характерно наличие совместной цели. Из наличия у членов общества общей цели вытекает еще одинпризнак: обязательность определенного вклада в общее дело. Характер вклада роли не играет — в разных типах обществ он может быть различным. Однако чаще всего это имущественный вклад (предметом вклада могут быть и услуги). Все члены общества равноправны. Между ними не может быть отношений подчинения. Общества могут быть классифицированы по ряду признаков, набор которых в разных странах неодинаков. Основные признаки: наличие или отсутствие у них прав юридического лица; выступление в деловой практике под общим именем; негласные, уставные и договорные отношения, возникающие в разрешительном или явочном порядке, а также в порядке самозарождения; постоянный и переменный капитал; ограниченная и неограниченная ответственность и т.д. В законодательствах разных стран получили закрепление следующие основные виды хозяйственных обществ: • простое общество; • полное общество; • общество на вере (коммандитное); • акционерное общество; • общество с ограниченной ответственностью (паевое). 77 Простое общество — это объединение вкладов двух или нескольких лиц для совместной деятельности в целях достижения общих хозяйственных результатов. Вклады могут осуществляться деньгами, имуществом или услугами. Предполагается, что вклады всех участников товарищества одинаковы (если договором не предусмотрено иное). Вклады и все приобретенные товариществом за свой счет средства составляют совместное (складочное) имущество товарищества. Полномочия на ведение дел могут быть предоставлены одному или нескольким членам товарищества. Каждый член товарищества имеет право знакомиться с положением дел, книгами учета и бумагами. Ответственность по общим долгам товарищества — индивидуальная, соразмерно доле участия каждого. Солидарная ответственность не предполагается. Полное общество является более развитой формой простого общества. Оно имеет целью ведение конкретного хозяйственного дела (производство, торговля). Возникает явочным порядком; является юридическим лицом; по его обязательствам участники отвечают всем своим имуществом как совместные должники. Членами полных обществ могут быть только физические лица. Модифицированное полное общество. Общество на вере (коммандитное) является модифицированным полным обществом. Основная его особенность заключаетсяв том, что наряду с одним или несколькими участниками, отвечающими перед кредиторами товарищества всем своим имуществом, имеется один или несколько участников, ответственность которых ограничивается вкладами в общество. Те участники, которые отвечают за риск всем своим имуществом, являются внутренними членами общества и именуются полными товарищами. Остальные, кто рискует лишь в пределах своего вклада, являются внешними участниками, или «коммандитистами». Широко известны из литературы названия типа Johnson & Johnson Co., «Иванов, сыновья и К°» и т.п. - это и есть коммандитные товарищества. Делами в коммандитном товариществе руководят полные товарищи. На сумму вкладов внешних участников общество выпускает акции. Такие товарищи называются «акционерными коммандитистами», а общество - «акционерным коммандитным». Разновидностью коммандитного товарищества является коммандитное товарищество с ограниченной ответственностью. В него на правах полного товарища должно входить общество с ограниченной ответственностью. Оно и вершит всеми делами товарищества. Акционерное общество представляет собой уставное общество с правом юридического лица, создается в разрешительном порядке и обладает основным капиталом, разделенным на определенное число равных частей. Акционерное общество организуется на корпоративных началах и является наиболее сложной формой ассоциации, опирающейся на развитую систему товарно-денежных отношений, в которой акционеры не несут личной ответственности по обязательствам общества. В настоящее время в западных странах все современные промышленные, транспортные и банковские учреждения являются акционерными обществами. Они выпускают ценные бумаги - акции и облигации, которые обеспечивают чрезвычайно быстрый оборот капитала при сохранении анонимности вкладов и одновременно позволяют централизовать и концентрировать капитал в скрытой форме. Это приводит к образованию гигантских капиталов, которые позволяют решать самые сложные хозяйственные проблемы. Такова одна из главных причин, почему акционерные общества имеют преимущества по сравнению с другими видами товариществ (союзов). Другой, не менее важной причиной, в силу которой акционерная форма получила столь широкое распространение, является наличие рынка, где можно купить и продать ценные бумаги. Ограниченная ответственность. Общество с ограниченной ответственностью представляет собой модификацию акционерного общества. Главные отличия его заключаются в следующем. Акционерные общества формируют уставный фонд путем выпуска акций, владельцы которых могут быть заранее неизвестны. Общества же с ограниченной ответственностью образуют уставный фонд только за счет средств пайщиков, число которых колеблется в пределах 5—6. Иначе говоря, общество с ограниченной ответственностью имеет уставный фонд, разделенный не на части равной номинальной стоимости, как в акционерном обществе, а на доли, размер которых определяется учредительными документами. Каждый пайщик несет ответственность по обязательствам в пределах своего имущества. Если акционеры несут убытки в пределах стоимости принадлежащих им акций, то участники общества с ограниченной ответственностью отвечают в пределах их вкладов. В этом и состоит смысл понятия «ограниченная ответственность». 78 Строго говоря, акционерное общество также является обществом с ограниченной ответственностью (в отличие, скажем, от кооператива, где ответственность не ограничена, поскольку его члены отвечают по обязательствам кооператива всем своим имуществом), но более сложным и развитым. Так, сегодня все коммерческие банки в России являются обществами с ограниченной ответственностью. Если же они начнут выпускать акции, то превратятся в акционерные общества. Характеристика видов предприятий на рынке объединяет опыт проведения экономической, хозяйственной, предпринимательской деятельности, поскольку отражает варианты способов встраивания организации в экономическое пространство. Поэтому при рассмотрении видов предприятий появляется возможность определения качественной сопоставляющей взаимодействия структуры конкретного рынка со структурами других рынков и задействования в деятельности фирмы на данном рынке ресурсов сопряженных с ним рынков. Опыт ФРГ. Важное отличие названных организационных структур состоит в минимально допустимой сумме основного капитала. В разных странах она различна. Например, в ФРГ минимально допустимый размер уставного капитала акционерного общества составляет 100 тыс. марок. Минимальный порог для создания общества с ограниченной ответственностью и для коммандитного общества в ФРГ составляет 50 тыс. марок. В Российской Федерации из-за дефицита инвестиционных накоплений у населения этот порог в конце 1990 г. был установлен до 10 тыс. руб. Размеры уставного капитала - важный фактор, определяющий права и обязанности как общества, так и его членов, которые они несут по своим договорам, а также в случае банкротства, т.е. не только определяют право голоса участников, но и оговаривают гарантии или степень ответственности. Организационные формы могут различаться по виду получения доходов и степени ответственности членов общества по своим контрактам. Например, акционерное общество принадлежит его учредителям, купившим акции, по которым они имеют право получать дивиденды от прибыли. По немецким законам минимальная цена одной акции — 100 марок по номиналу. Купить акции и стать совладельцем могут не только работники предприятия, но и вообще все желающие в пределах суммы, на которую объявлена подписка на акции. В зависимости от вклада акционер участвует в управлении обществом. Во всех развитых экономиках структура применяемых организационных форм примерно одинаковая. На долю акционерных обществ приходится 20—30%, обществ с ограниченной ответственностью (товариществ) - 40-50, коммандитных - 10-15, смешанных форм — 15—20%. Таким образом, в развитых рыночных экономиках 70-80% приходится не на акционерные общества, а на средние и малые формы организации частных предприятий. Учитывая указанные особенности различных видов частной собственности и тенденций их функционирования в мировой экономике, важно определиться, в каком соотношении, в каких отраслях есть смысл стимулировать или ограничивать действие всех известных форм собственности. Это, в свою очередь, будет зависеть от типа рынка, на котором им предстоит функционировать, и от традиций, сложившихся в стране. Например, в России был достаточно богатый опыт создания и функционирования различных обществ. В частности, первое акционерное общество здесь возникло в 1757 г. Это была «Российская в Константинополе торгующая компания». Но быстрый рост российских акционерных обществ начался лишь во второй половине XIX в. Главной причиной возникновения акционерных обществ в 20-е годы XX в. была бедность государства, катастрофическая нехватка всех ресурсов. Даже для таких общегосударственных дел, как создание гражданского воздушного флота, приходилось по крохам собирать средства акционеров, включая средства населения: акции «Добролета» покупали все. Экономическая роль акционерных обществ как паевых объединений предприятий не изменилась. В 1927 г. Правительство СССР приняло специальное положение об акционерных обществах в СССР, вобравшее в себя все достижения передового зарубежного опыта. Однако вскоре (на рубеже 30-х годов) акционерные отношения были свернуты, а существовавшие общества были реорганизованы в государственные объединения. В настоящее время в России не только появилась объективная потребность в возрождении акционерных обществ, но и созданы условия для их образования и развития. Тип таких обществ во многом зависит от типа рынка, где им предстоит работать. Например, рынок товаров народного потребления и услуг предполагает наличие определенного количества мелких и средних предприятий, действия которых будут направлены против монополизации данного рынка (олигополия). В таких областях, как железнодорожный транспорт, почта и энергетика, предпочтительнее государственная 79 монополия в целях охраны интересов потребителя от конъюнктурных колебаний цен и тарифов. При принятии олигополии как модели построения конкретного рынка и предусматривается возможность существования нескольких неравных по производственным мощностям предприятий. Чтобы крупные предприятия не смогли подавить мелкие, последним должна быть предоставлена возможность диверсификации деятельности как путем вложения своих капиталов в иные сферы деятельности, так и путем их слияния с другими фирмами иного профиля, в результате чего возникает фактически новое предприятие, диверсифицировавшее свою деятельность. Демократизация управления. Создание акционерных обществ способствует демократизации управления экономикой, ускоряет инновационное развитие и серьезно повышает конкурентоспособность фирм. Это подтверждается мировым опытом.Проведенное в 1986 г. обследование 45 американских компаний,осуществлявших программы распределения акций среди рабочих и служащих, показало, что ежегодный прирост занятости у них был на 5,05%, а объем продаж на 4,5% выше, чем у аналогичных компаний, не имеющих таких программ*. * Ивашковский С.Н. Что нужно знать об акционерных обществах. М.:СО «Анкил», 1991. С. 18. Субъекты хозяйствования могут действовать автономно, выступая в виде фирм, и ассоциативно, объединяясь в различного рода организации. Фирма представляет собой хозяйственную организацию, являющуюся первичным звеном производственно-торговых объединений, индивидуальных предпринимателей и акционеров. Фирмы могут быть двух видов: головная компания, держащая контрольный пакет акций и объединяющая несколько специализированных (самостоятельных экономически) производственно-торговых предприятий и филиалов, расположенных в данном регионе или за его пределами; холдинги, т.е. фирмы, не осуществляющие производственной деятельности, а выполняющие лишь управленческие функции по отношению к входящим в их состав предприятиям и филиалам. Ассоциации могут быть четырехосновных типов: хозяйственная ассоциация, концерн, синдикат и консорциум (рис 2.2). Виды объединений. Хозяйственная ассоциация — объединение на договорных началах предприятий в целях совместного осуществления одной или нескольких производственно- хозяйственных функций. Участники ассоциации могут входить в другие объединения предприятий без согласования с их участниками. 80 Концерн - объединение предприятий, осуществляющих совместную деятельность на основе добровольной централизации функций научно-технического и производственного развития, инвестиционной, финансовой, внешнеэкономической и иной деятельности, а также хозяйственного обслуживания предприятий. Синдикат — объединение, создаваемое в целях установления контроля над рынком какого-либо товара. Предприятия в синдикате сохраняют производственную, но теряют региональную самостоятельность. Синдикат может одновременно входить в хозяйственную ассоциацию. Консорциум — временное добровольное объединение предприятий для решения конкретной задачи, реализации крупной целевой программы или проекта независимо от формы собственности. После выполнения поставленной задачи консорциум прекращает свое существование (распускается) либо преобразуется в объединение иного вида. Акционерные хозяйственные субъекты чаще всего представлены совместными предприятиями (СП). Мировой опыт показывает, что для большинства стран, вкладывающих инвестиции за рубежом, СП является наиболее приемлемой формой экспорта капитала. Они получают возможность размешать на территории принимающих стран свои производства, использовать их внутренний и внешний рынки для сбыта совместно произведенной продукции. Нередко это является способом выравнивания сальдо по внешнеторговым и платежным балансам. Выгодны СП и для принимающей страны: они создают новые рабочие места, содействуют оживлению деловой активности, насыщают рынок совместной продукцией, что положительно сказывается на удовлетворении спроса и снижении темпов роста инфляции, так как изготовленные ими товары, как правило, реализуются по ценам более низким, чем стоимость импортных изделий. Местные же промышленные компании, чтобы остаться жизнеспособными, вынуждены принимать меры к поднятию уровня технической культуры своего производства до соответствующих показателей иностранных предприятий. |