Киселев. Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации. Учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) Связи с общественностью кнорус
 Скачать 2.78 Mb.
|
|
Часть предлагаемого пользователю контента интернет-СМИ создают не сами, а копируют у своих коллег по медиабизнесу. По данным Яндекс. Новостей, объем «копипейста» в новостном Рунете уже несколько лет составляет 20% от общего объема информационных сообщений. Одно среднестатистическое интернет-СМИ создает 18 новостей в день. При этом у наиболее активных СМИ информационный поток намного более плотный: в среднем первая сотня самых «пишущих» изданий предлагает читателям 161 новость в будний день (год назад — 102 новости). Каждый год в Интернете появляются сотни интернет-изданий. В Рунете все более заметную долю занимают специализированные издания, предоставляющие информацию о той или иной отрасли. В среднем одно такое отраслевое издание созда- 320_____________________________________________________А.Г.Киселев ет четыре информационных сообщения в сутки, а самые активные — 44 новости (т. е. примерно в 4 раза меньше, чем в среднем по медиасфере для активных СМИ). География русскоязычных интернет-СМИ География интернет-СМИ Рунета достаточно широка. Более 75% всех русскоязычных сообщений — от изданий, работающих в России, оставшаяся часть — преимущественно из ближнего зарубежья. Трафик. Поставщики аудитории для интернет-изданий Читатели попадают на страницы новостных сайтов различными путями. Если говорить о самых посещаемых интернет-СМИ, то в среднем только треть их аудитории «помнит», где именно они привыкли читать новости (т. е. вводит в строке браузера адрес издания или переходит на сайт издания из закладок браузера). Таких посетителей можно условно назвать «подписчиками», или постоянной аудиторией издания. Другие источники трафика (потока пользователей) для типичного интернет-СМИ — сети обмена баннерами (в том числе и между самими изданиями), каталоги сайтов (например, Rambler's Тор-100), новостные агрегаторы (сайты, которые не создают собственного контента, но транслируют ссылки на ленты интернет-изданий — «Новотека», RedTram, Яндекс. Новости) и поисковые системы. Основным источником «непостоянной» аудитории для большинства интернет-СМИ остаются баннерные сети. Вклад баннеров в посещаемость интернет-изданий может достигать 50%. Два других заметных генератора трафика — это новостные агрегаторы и каталоги. СМИ, попавшие на первую страницу каталога Rambler's Тор-100, обычно получают до 10% своего трафика от этого каталога. Некоторые новостные ленты (например, сайты радиостанции «Эхо Москвы» и газет «Новые известия» и «Труд») получают около 35% своей аудитории со страниц только Яндекс. Новостей. В октябре 2006 г. 4 млн. посетителей службы Яндекс. Новости 20 млн. раз переходили по ссылкам на новостные сай- Теория и практика массовой информации____________________________321 ты. Таким образом, в среднем, каждый посетитель службы побывал на пяти новостных страницах партнерских СМИ. Эффект «умножения трафика», создаваемый агрегаторами, приводит к тому, что часть интернет-СМИ корректируют редакционную политику, чтобы получать больше трафика (в частности, разделяют одно новостное сообщение на несколько более мелких, выбирают яркие заголовки . и пр.). Еще один способ привлечения аудитории — размещение ссылок на новости издания на крупных порталах. Но такой метод получения новостного трафика пока нельзя назвать распространенным: сегодня в Рунете им реально пользуется только деловая газета «Взгляд», около года назад сменившая новости РБК на главной странице портала Mail, ru (по оценке Яндекса, поддержка Mail, ru дает «Взгляду» до 300 тыс. посетителей в сутки, т. е. вплоть до 70% ежедневной аудитории издания). Авторитетность и цитируемость Об интересе аудитории к интернет-СМИ, можно судить как по их посещаемости, так и по другим параметрам. Например, для определения «авторитетности» Интернет-ресурсов можно использовать тематический индекс цитирования (тИЦ) Яндекса. Этот показатель учитывает качественную характеристику ссылок на сайт с других сайтов — так называемый «вес ссылки». Еще одним параметром оценки интереса пользователей к изданиям можно назвать количество упоминаний каждого из интернет-изданий в интернет-дневниках пользователей русскоязычной сети (по данным Поиска по блогам Яндекса). Рейтинг цитируемое СМИ в Интернете и в блогах выглядит следующим образом — табл. 3. Очевидно, что оба списка нельзя назвать репрезентативными для всей аудитории Рунета. Например, блоггеры могут обойти вниманием самые посещаемые новостные сайты. Журнал «Афиша», радио «Эхо Москвы» и газета «Коммерсантъ», — сайты всех этих СМИ попадают в десятку наиболее цитируемых среди блоггеров ресурсов. И все они находятся за пределами десятки самых посещаемых (по версии счетчиков Mail.ru, Rambler и Liveinternet). Вместе с тем посещаемые сайты РБК и 322____________________________________________________А.Г.Киселев Таблица 3 Рейтинги цитируемости СМИ Рунета (по данным Поиска Яндекса и Поиска Яндекса по блогам на ноябрь 2007 г.)
|