книга. чекина.учебник.для экон.. Учебное пособие для студентовэкономистов Алматы 2011 Рецензенты Доктор филологических наук профессор
 Скачать 0.73 Mb.
|
Способы реферативного описания исходного текста
Задание № 139. Напишитеаннотацию, используйте таблицу и образцы-схемы. Сравните: Аннотация Статья носит название «Сущность маркетинга». В настоящей работе дается определение маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В статье сравниваются различные концепции маркетинга. Работа предназначена для студентов и магистрантов экономических специальностей. Задание № 140. Прочитайте текст. Составьте аннотацию. Текст Основные виды маркетингаРазработка комплекса мероприятий современного маркетинга в значительной степени определяется его видом. Известно 3 основных вида маркетинга: ориентированный на продукт (изделие, услугу); ориентированный на потребителя; интегрированный маркетинг. Маркетинг, ориентированный на продукт. Выпуск превосходного по качеству нового продукта (или услуги) вовсе не означает, что ему будет автоматически обеспечен сбыт. О достоинствах товара должен знать и уметь их использовать потребитель. Причём, его знакомство с товаром должно быть таким, чтобы у него появилось убеждение: без этого продукта ему просто не обойтись. И здесь нужны нововведения в области маркетинга – в формах работы с потребителями, методах рекламы и т.д. Известно, что освоение нового продукта требует повышенных затрат. Ключевое значение имеет вопрос об объёме производства данного изделия. В век информации имеет значение разработка не просто нового продукта, а создание такого, который положил бы начало формированию новой отрасли. Только в этом случае предприятие может устойчиво рассчитывать на приемлемый уровень издержек производства и снижение степени риска при осуществлении крупных инвестиций. Маркетинг, ориентированный на потребителя. Самое важное, что нужно знать при использовании этого вида, это что покупают определённые покупатели. Информация, полученная из статистических отчётов и сборников в этом случае малоэффективна. Фирма должна знать запросы и чаяния потребителей только из первых рук, встречаясь лицом к лицу с клиентами, каждый из которых – неповторимая личность, со своими чертами характера, темпераментом, вкусами, привычками и т.п. Хороший результат дают неброские, на первый взгляд, виды деятельности по изучению потребителя такие, как: разговоры с людьми, хождение по торговым выставкам и шоу, посещение публичной библиотеки, привлечение на работу специалистов, прекрасно разбирающихся именно в этой сфере. Интегрированный маркетинг. Фирма значительно выиграет, если начнёт применять маркетинг, ориентированный на потребителя, и маркетинг, ориентированный на новый продукт. Стратегия, которая направлена на создание и продукта, и его потребителя, куда лучше, чем попытка разрешить извечный вопрос, что появилось раньше – курица или яйцо. Такой вид маркетинга называется интегрированным маркетингом. Сущность концепции интегрированного маркетинга состоит в том, что и продукт, и потребитель могут и должны создаваться в одно и то же время. Потребитель должен получать продукцию для удовлетворения тех своих нужд, которые он сам ещё не успел в полной мере осознать. Интегрированный маркетинг требует создания команд из управляющих и специалистов, которые бы соединили в одно целое таланты и способности инженеров и торговых работников. & АФОРИЗМ занятия Бесплатных завтраков не бывает. Бартон Крейн, американский экономический обозреватель 5.7 Составление реферата |
