книга. чекина.учебник.для экон.. Учебное пособие для студентовэкономистов Алматы 2011 Рецензенты Доктор филологических наук профессор
 Скачать 0.73 Mb.
|
Составление реферата – обзораЗадание № 147. Прочитайте тексты. Разделите их на смысловые части, определите коммуникативную задачу каждой части. Составьте реферативное описание текстов разными способами. Выберите для реферата – описания нужные варианты. Текст 1 Филипп Котлер О некоторых сторонах международного маркетингаРоль международного маркетинга в наши дни трудно переоценить. Всё больше и больше фирм включаются в международную торговлю по самым разным причинам. Одни из-за скудных возможностей отечественного рынка, других привлекают заманчивые возможности, открывающиеся за границей. Но в любом случае каждой такой фирме прежде всего необходимо разобраться в особенностях системы международной торговли. Во-первых, выбирая конкретный зарубежный рынок, нужно обязательно изучить его экономические, политико-правовые и культурные особенности. Так, важно знать, каково отношение данной страны к закупкам из-за рубежа. Если, например, Мексика, привлекающая капиталовложения из разных стран, создаёт иностранным вкладчикам льготы, то Индия требует от экспортёров соблюдения импортных квот, блокирует некоторые валюты, требует введения в руководство создаваемых предприятий своих граждан. Именно поэтому корпорация “Кока-кола” решила оставить индийский рынок. Незнание культурной среды также снижает шансы фирмы на успех. По этой причине даже самые преуспевающие компании Америки, бывало, терпели неудачу. Так, фирма “Кентукки фрайд чикен” открыла в Гонконге одиннадцать своих заведений. Однако через два года все они прогорели – в Гонконге не принято есть жареного цыплёнка руками, как это предлагалось производителями. Для успеха предприятия необходимо также продумать, как именно выходить на тот или другой привлекательный рынок. Это может быть экспорт, совместная предпринимательская деятельность или прямое инвестирование. Многие фирмы начинают как обычные экспортёры, затем идёт совместное предпринимательство, которое нередко переходит в прямое инвестирование. Фирма должна принять решение и о том, в какой степени следует приспосабливать свои товары, цены и каналы распределения к специфике каждого зарубежного рынка. Распространение товара в неизменном виде бывает в одних случаях успешным, в других – гибельным. Большинство фирм стараются приспособить свой товар к местным условиям и привычкам. Например, фирма “Дженерал фудз” готовит разные кофейные смеси для англичан (которые пьют кофе с молоком), французов (которые пьют кофе чёрным) и латиноамериканцев (которые любят привкус цикория). И наконец, фирме, которая решила заняться международным маркетингом, необходимо создать эффективную организационную структуру, специализированную на международной коммерческо-предпринимательской деятельности. Многие фирмы начинают с организации экспортного отдела, а заканчивают созданием международного филиала. Некоторые из них идут ещё дальше и превращаются в транснациональные компании. Здесь руководство уже занимается планированием маркетинга и его управлением во всемирном масштабе. Текст 2 Глушец Н.П. Международный маркетингСегодняшний мир характеризуется интенсивным развитием внешнеэкономических связей. Растущее значение внешнеэкономических связей находит своё значение не только в росте внешнеторгового оборота и изменений его структуры, но и в развитии новых форм экономического сотрудничества: инжиниринг, продажа на коммерческих началах патентов, лицензий и др. Для расширения внешнеэкономических связей, повышения эффективности внешнеэкономической деятельности страны с развитыми рыночными отношениями активно используют международный маркетинг. Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучать экономику каждой интересующей его страны. Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками. Первая из них – структура хозяйства. Хозяйственная структура страны определяет её потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т.п. Существуют 4 типа хозяйственных структур: Страны с экономикой типа натурального хозяйства (Бангладеш, Эфиопия). Страны-экспортёры сырья: Чили (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть). Промышленно развивающиеся страны (Египет, Филиппины, Индия и Бразилия). Промышленно развитые страны (США и страны Западной Европы). Второй экономический показатель – характер распределения доходов в стране. По характеру распределения доходов условно можно разделить страны на 5 видов: -страны с очень низким уровнем семейных доходов; -страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов; -страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов; -страны с очень низким, средним и высоким уровнями семейных доходов; -страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов. Фирмы вовлекаются в деятельность по международному маркетингу двумя путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом, либо фирма сама начинает подумывать о выходе за границу. Решив заняться сбытом в той или иной стране, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на избранный рынок. Она может остановиться на экспорте (нерегулируемый или активный,– самый простой способ вступления в деятельность на зарубежном рынке); совместной предпринимательской деятельности или прямом инвестировании за рубежом. Следует отметить, что коренных различий между внутренним и международным маркетингом нет. Оба основаны на одних и тех же принципах, методах. Однако особенность функционирования мировых рынков придаёт международному маркетингу некоторые специфические черты. Во-первых, для успешной деятельности на внешних рынках необходимо прилагать более значительные и целеустремлённые усилия, более тщательно соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. Внешние рынки предъявляют высокие требования к предлагаемым на них товарам, их сервису, рекламе и т. Д.. Это объясняется острой конкуренцией и преобладанием “рынка покупателя,”т.е. заметным превышением предложения над спросом. Во-вторых, изучение внешних рынков, их возможностей – этот отправной момент в экспортной маркетинговой деятельности более сложен и трудоёмок, чем изучение внутреннего рынка (хотя в последнем случае это не столь уж простая задача). В-третьих, для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо творчески и гибко использовать маркетинговые методы. В-четвёртых, следовать требованиям мирового рынка (а точнее, требованиям покупателя) означает не только необходимость соблюдения принятых там условий сбыта товаров. Решающее значение имеют разработка и производство таких экспортных товаров, которые даже спустя несколько лет после выхода на рынок, отличались бы высоким качеством. Задание № 148. Прочитайте клишированные образцы-схемы написанияреферата-обзора.Обратите внимание на порядок следования частей: I . Указание на названия статей и их авторов:
Указание на общую тематику и проблематику статей: Обе статьи посвящены одной теме – … ;
о значении (чего?) о важности (чего?) об особенностях(чего?) В названных работах подробно рассмотрены вопросы (чего?) Сравнение двух статей с указанием на разницу в освещении общей темы:
Однако автор первой статьи больше внимания уделил (чему?), в то время как автор второй статьи более подробно остановился (на чём?) Краткое изложение общего содержания сначала одной статьи, а потом другой статьи: 
Указание на ввод иллюстративного материала авторами:
Выводы по прочитанным статьям как автора реферата:
В итоге необходимо подчеркнуть, что … Итак, можно сделать заключение, что … Из сказанного выше следует, что оба автора …
Задание № 149. Напишите реферат-обзор двух статей: «О некоторых сторонах международного маркетинга» Ф.Котлера и «Международный маркетинг» Н.М. Глушец. Используйте образцы-схемы. & АФОРИЗМ занятия В известном смысле каждый человек есть то, что он о себе думает. Френсис Бредли | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Первый важного с его точки зрения вопроса автор касается (о чём?) 
Автор статьи второй 
