ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
ГЛАВА 11 Монополия КАЖДЫЙ ДОЛЖЕН СТАТЬ ОБЛАДАТЕЛЕМ ДРАГОЦЕННЫХ КАМНЕЙ Несколько лет назад корпорация De Beers, глав- ный поставщик алмазов на мировой рынок, нача- ла рекламную кампанию, побуждающую мужчин покупать своим избранницам ювелирные укра- шения с алмазами. «Она скорее выйдет замуж за вас богатого, чем за бедного, — говорилось в ре- кламе. — Дайте ей знать, когда это случится». Грубо? Да. Эффективно? Конечно. Для многих поколений алмазы стали символом роскоши бла- годаря не только своему внешнему виду, но и сво- ей редкости. Однако геологи скажут вам, что алмазы вовсе не так редки. Фактически, согласно «Dow Jones- Irwin Guide to Fine Gems and Jewelry», алмазы яв- ляются «более распространенными, чем другие разноцветные драгоценные камни ювелирного качества. Они только кажутся более редкими…» Так почему же алмазы кажутся более редкими, чем другие драгоценные камни? Частично из-за маркетинговой кампании, осуществляемой в от- ношении алмазов. (Более подробно мы рассмо- трим маркетинг и продуктовую дифференциацию в главе 12.) Но главным образом алмазы кажутся редкими, потому что De Beers делает их редки- ми: эта корпорация контролирует бóльшую часть мировых месторождений алмазов и ограничива- ет количество алмазов, поставляемых на рынок. ВЫ ИЗУЧИТЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ ВЫ ИЗУЧИТЕ В ЭТОЙ ГЛАВЕ Сущность монополии, при ко- торой один монополист явля- ется единственным производи- телем товара. Как монополист определяет свои максимизирующие при- быль объем производства и цену. Различие между монополией и совершенной конкуренцией и воздействие этого различия на благосостояние общества. Что такое ценовая дискрими- нация и почему она является столь распространенной, когда производители обладают вла- стью над рынком. Глава 11. Монополия 477 До сих пор мы сосредоточивались на рассмотрении исключительно рынков с совер- шенной конкуренцией — рынков, на которых производители являются совершенными конкурентами. Однако De Beers не похожа на тех производителей, которых мы изучали ранее: она является монополистом — единственным (или практически единственным) производителем товара. Поведение монополистов отличается от поведения произво- дителей, действующих в отраслях с совершенной конкуренцией: в то время как совер- шенные конкуренты принимают цену, по которой они могут продать выпускаемые ими товары, как данность монополисты знают, что их действия оказывают воздействие на ры- ночные цены и учитывают этот эффект при принятии решений об объемах производства. Прежде чем мы начнем наш анализ, давайте сделаем шаг назад и рассмотрим монополию и совершенную конкуренцию как части большой системы, чтобы провести классифика- цию рынков. Совершенная конкуренция и монополия являются отдельными типами в рыночной структуре. Они представляют собой частные категории в системе, которую экономи- сты используют для классификации рынков и отраслей в двух важнейших измерениях. Данная глава начинается с краткого обзора типов рыночной структуры. Это поможет нам здесь и в последующих главах обеспечить более глубокое понимание, почему рын- ки различаются между собой и почему производители на этих рынках ведут себя по- разному. Типы рыночной структуры В реальном мире существует ошеломляющее разнообразие видов различных рын- ков. Мы рассмотрим наиболее сильно различающиеся между собой модели пове- дения производителей на рынках: на некоторых рынках производители находятся в чрезвычайно конкурентных условиях; на других происходит частичная коорди- нация их действий во избежание конкуренции между собой; и, как мы только что показали, некоторые рынки являются монопольными, на них конкуренция и во- все отсутствует. Для того чтобы развить принципы и получить возможность про- гнозировать поведение производителей на рынках, экономистами разработаны четыре принципиально различающиеся между собой модели рыночной структу- ры: совершенная конкуренция, монополия, олигополия и монополистическая конку- ренция. Эта система рыночных структур основана на двух измерениях: количество производителей на рынке (один, несколько или множество); типе предлагаемых товаров (идентичные или дифференцированные). Дифференцированными товарами являются такие товары, которые отличают- ся друг от друга, но рассматриваются потребителями как в некоторой степени за- меняющие друг друга (к примеру, «Coca-Cola» и «Pepsi-Cola»). Рисунок 11.1 представляет простой визуальный итог классификации типов ры- ночной структуры по этим двум измерениям. При монополии единственный про- изводитель продает единственный, недифференцированный продукт. При олиго- полии небольшое число производителей продают продукты, которые могут быть Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 478 как идентичными, так и дифференцированными. При монополистической конку- ренции имеется много производителей, которые продают дифференцированный продукт (издатели экономической литературы). И наконец, как мы знаем, при совершенной конкуренции множество производителей продают идентичные про- дукты. Вы можете быть удивлены тем, как определяется количество фирм на рынке: одна (монополия), немного (олигополия) или множество (совершенная конку- ренция и монополистическая конкуренция). Мы не станем давать ответ на этот вопрос здесь, потому что он будет подробно рассмотрен несколько позже, в гла- ве 12, в которой анализируются олигополия и монополистическая конкуренция. Мы только отметим, что в долгосрочном периоде количество фирм зависит от на- личия или отсутствия условий, которые осложняют вхождение новых фирм на рынок, таких как ограничивающее вход государственное регулирование, эконо- мия на масштабе производства, технологическое превосходство или контроль над необходимыми ресурсами. При наличии этих условий отрасли имеют тенденцию становиться монопольными или олигопольными; при их отсутствии они стремят- ся к совершенной конкуренции или монополистической конкуренции. Вы можете также быть удивлены тем, почему на некоторых рынках продаются дифференцированные продукты, а на других — идентичные. Ответ состоит в том, что это зависит от природы товара и предпочтений потребителей. Некоторые то- вары, такие как безалкогольные напитки, экономическая учебная литература, су- хие завтраки, действительно можно сделать различными для потребителей. Дру- гие товары, такие как молотки, намного менее легки для дифференциации. Хотя эта глава посвящена монополии, важные аспекты монополии связаны с другими типами рыночных структур — олигополией и монополистической кон- куренцией. Рис. 11.1. Типы рыночной структуры Поведение любой данной фирмы и ситуация на рынке, где она работает, анали- зируются с использованием одной из четырех моделей рыночной структуры — монополии, олигополии, совершенной конкуренции или монополистической кон- куренции. Эта система для классификации рыночных структур основана на двух измерениях: 1) типе предлагаемых товаров (являются ли они идентичными или дифференцированными); 2) количестве производителей, работающих в отрасли (один, немного или множество) Глава 11. Монополия 479 В следующем параграфе мы дадим определение монополии и рассмотрим условия, которые делают возможным ее существование. Эти же условия, только в менее ярко выраженной форме, также приводят к возникновению олигополии. Затем мы покажем, как монополист может увеличить прибыль, ограничивая ве- личину предложения на рынке, — поведение, которое также возникает в случае с олигополией и монополистической конкуренцией. Как мы увидим, этот тип по- ведения приносит выгоды производителям, но неблагоприятен для потребителей; он также является причиной возникновения неэффективности. Важной темой являются способы, с помощью которых общество пытается ограничить это нега- тивное воздействие. И наконец, мы обратимся к удивительным эффектам моно- полии, один из которых часто возникает также при олигополии и монополистиче- ской конкуренции: различные потребители часто платят различные цены за один и тот же товар. Сущность монополии Монополия De Beers в Южной Африке была создана в 1880-х годах британским бизнесменом Сесилем Родсом. В это время рудники Южной Африки уже домини- ровали в поставках алмазов на мировом рынке. Однако существовало множество добывающих компаний, конкурирующих друг с другом. В течение 1880-х годов С. Родс скупил подавляющее большинство этих руд- ников и консолидировал их в рамках единой компании De Beers. В 1889 году С. Родс контролировал практиче- ски все мировое производство алмазов. Иными словами, компания De Beers стала монопо- листом. Производитель является монополистом, если он — единственный поставщик товара, не имеющего заменителей. Когда фирма является монополистом, отрасль называется монополией. Монополия: наше первое отступление от совершенной конкуренции Как мы показали в параграфе «Определение совершенной конкуренции» главы 8, модель предложения и спроса на рынке не является универсально справедливой. Взамен вводится модель свободной конкуренции, которая является только одним из нескольких различных типов рыночной структуры. Возвращаясь к главе 8, вспомним, что мы изучили: рынок является совершен- но конкурентным, только если существует множество производителей, каждый из которых производит одинаковый стандартизированный продукт. Монополия является совершенно противоположным вариантом рыночной структуры в срав- нении с совершенной конкуренцией. На практике истинные монополии трудно найти в современной американской экономике, частично из-за правовых ограничений. Современный предпринима- Монополист — фирма, являющаяся единствен- ным производителем товара, который не имеет заменителей. От- расль, контролируемая монополистом, назы- вается монополией. Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 480 тель, который попытался бы консолидировать все фирмы в отрасли, идя по пути С. Родса, вскоре обнаружил бы себя в суде в качестве обвиняемого в нарушении антитрестовского законодательства, призваного предотвратить возникновение монополий. Намного более распространенным типом рыночной структуры яв- ляется олигополия, когда в отрасли имеется несколько крупных производителей. Фактически большинство товаров и услуг, которые вы покупаете, от автомобилей до билетов на самолеты, поставляются олигополиями, которые мы рассмотрим в главе 12. Однако монополии играют важную роль в некоторых секторах экономики, та- ких как фармацевтическая промышленность. Наш анализ монополии предоста- вит нам также основу для выявления и других отступлений от совершенной кон- куренции, таких как олигополия и монополистическая конкуренция. Что делают монополисты Почему С. Родс хотел консолидировать производителей алмазов Южной Афри- ки в единую компанию? В чем состоит различие осуществленного им изменения и прежнего положения для мирового рынка алмазов? Рисунок 11.2 предлагает предварительный взгляд на влияние монополии. Он показывает отрасль, в которой кривая предложения при совершенной конкурен- ции пересекается с кривой спроса в точке С, где цена устанавливается на уровне Р С , а объем производства — на уровне Q C Предположим, что эта отрасль консолидирована в монополию. Монополист перемещается вверх по кривой спроса, сокращая величину предложения до более низкого уровня Q М в точке М и достигая цены Р М , которая выше уровня, сложив- шегося при совершенной конкуренции. Способность монополиста повышать получаемую им цену выше конкурентного уровня посредством со- кращения объема производства известна под названи- ем власти над рынком. И власть над рынком является как раз тем, к чему всегда стремится монополия. Фер- мер, выращивающий пшеницу и являющийся одним из ста тысяч таких же фермеров-растениеводов, не имеет власти над рынком: он должен продавать пшеницу по текущей рыночной цене. Однако ваша местная компания кабельного телевидения уже, вероятно, име- ет власть над рынком: она может увеличивать цену и при этом удерживать многих (хотя и не всех) своих потребителей, потому что им некуда уйти. Короче говоря, она является монополистом. Причина, по которой монополист сокращает объем производства и повышает получаемую им цену в сравнении с ценой, складывающейся в отрасли с совер- шенной конкуренцией, — стремление к увеличению прибыли. Сесиль Родс консо- лидировал производителей алмазов в De Beers, потому что он понял: целое пред- ставляет собой бо льшую ценность, чем сумма составляющих его частей, то есть монополия будет получать бо льшую прибыль, чем сумма прибылей конкурирую- щих между собой фирм. В главе 8 мы показали, что при совершенной конкурен- ции экономическая прибыль в долгосрочном периоде обычно стремится к нулю. Власть над рынком — способность произ- водителя повышать получаемую им цену. Глава 11. Монополия 481 При монополии прибыль не исчезает — монополист способен продолжать полу- чать прибыль в долгосрочном периоде. Фактически монополисты — не единственный тип фирм, которые обладают вла- стью над рынком. В следующей главе мы будем изучать олигополистов — фирмы, которые также могут обладать властью над рынком. При определенных условиях олигополисты могут получать положительную экономическую прибыль в дол го- срочном периоде, ограничивая объемы производства подобно монопо листам. Но почему не получающие прибыль фирмы не уходят конкурировать в другую отрасль? Что позволяет монополистам быть монополистами? Почему существуют монополии? Монополист получает прибыль не в тайне от других. Но не будут ли другие фир- мы пытаться нарушить эту «идиллию», ухватить «кусок» такой деятельности, «сбивать» цены и прибыль в долгосрочном периоде? Для того чтобы прибыльной монополии оставаться та- ковой, она должна делать нечто, что удерживало бы другие фирмы от вхождения в этот бизнес, это «нечто» известно как входные барьеры (барьеры на пути про- никновения в отрасль). Существует четыре базовых типа входных барьеров: контроль над редкими ресур- сами, экономия на масштабе производства, технологи- ческое превосходство и барьеры государственного ре- гулирования. Контроль над редкими ресурсами. Монополист, который контролирует ресур- сы, являющиеся критически важными для отрасли, может предотвращать попыт- ки проникновения на этот рынок других фирм. Сесиль Родс создал монополию De Beers, установив контроль над рудниками, в которых добывалась подавляющая часть всех алмазов в мире. Чтобы продолжать полу- чать прибыль, монополист должен защищаться вход- ными барьерами (барье- ры на пути проникнове- ния в отрасль) — чем-то, что препятствует другим фирмам войти в отрасль. Рис. 11.2. Что делает монополист При совершенной конкуренции цена и объем производства определяются пред- ложением и спросом. В данном случае равновесие достигается в точке С, где цена устанавливается на уровне Р С , а объем производства — на уровне Q C . Монополист сокращает величину предложения до Q М , что приводит к перемещению вверх по кривой спроса из точки С к точке М и увеличению цены до уровня Р М Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 482 Экономия на масштабе производства. Многие американцы пользуются при- родным газом, подаваемым по трубам к их домам, для приготовления пищи и отоп ления. Без сомнений, местная газовая компания — монополист. Но почему нет конкурирующих компаний в этой сфере? В начале XIX века, когда газовая отрасль только зарождалась, компании конку- рировали за местных потребителей. Но эта конкуренция продолжалась недолго; вскоре местный поставщик газа стал монополией практически в каждом городе, потому что эта деятельность требует построения и эксплуатации сети газопрово- дов, что связано с несением значительных постоянных издержек. Поскольку из- держки на эксплуатацию газопроводов не зависят от того, какой объем газа про- дается компанией, фирмы с большими объемами продаж имеют преимущество по издержкам: поскольку они способны распределять постоянные издержки на большие объемы, они имеют более низкие средние общие издержки, чем более мелкие фирмы. Местные поставки газа — это отрасль, в которой средние общие издержки всег- да сокращаются по мере роста объема производства. Как мы помним из главы 7, это явление называется экономией на масштабе производства. Мы также узнали, что, когда средние общие издержки сокращаются по мере роста объема производ- ства, существует тенденция к увеличению размеров фирм. В отрасли, характери- зующейся экономией на масштабе производства, более крупные компании явля- ются более прибыльными и вытесняют с рынка более мелкие фирмы. По этой же причине уже существующие на рынке компании имеют преимущество по издерж- кам в сравнении с любым потенциальным желающим войти в отрасль — это и есть потенциальный входной барьер. Поэтому экономия на масштабе производства может способствовать как возникновению монополии, так и поддержанию монополизма. Монополия, создавшаяся и поддерживающаяся за счет экономии на масштабе производства, называется естественной монополией. Определяющей характери- стикой естественной монополии является то, что она достигает экономии на масштабе производства в диа- пазоне объема производства, соответствующем этой отрасли. Это проиллюстрировано на рис. 11.3, пока- зывающем кривую средних общих издержек фирмы и кривую спроса на рынке. Здесь мы можем увидеть, что кривая естественного монополиста АТС имеет наклон вниз при тех объемах производства, когда цена больше или равна средним общим издержкам. Поэтому естественный монополист имеет экономию на масштабе производства на всем диапазоне уровней производства, при которых фирма будет как минимум безубыточной в долгосрочном периоде. Источник этого условия — большие постоянные издержки: когда фирме для ведения деятельности требуется несение значительных постоянных издержек, любой данный объем производства будет достигаться с меньшими средними общими издержками одной крупной фирмой, чем двумя или более фирмами меньшего размера. Большинство широко известных естественных монополий в современной эко- номике — это местные коммунальные компании — поставщики воды, газа, элект- |