ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
Естественная моно- полия существует тог- да, когда экономия на масштабе производства обеспечивает настолько значительные преимуще- ства по издержкам, чтобы удерживать весь объем производства в отрасли в рамках одной фирмы. Глава 11. Монополия 483 роэнергии, местные компании проводной телефонной связи и кабельного телеви- дения. Как мы увидим позднее в этой главе, естественные монополии подают себя как осознанный выбор общественной политики. Технологическое превосходство. Фирма, которая создает и поддерживает устойчивое технологическое превосходство над потенциальными конкурентами, может вести себя как монополист. К примеру, с 1970-х по 1990-е годы произво- дитель чипов компания Intel была способна поддерживать устойчивое техноло- гическое превосходство над потенциальными конкурентами как в разработке, так и в производстве микропроцессоров — чипов, которые работают в компьютерах. Однако технологическое превосходство обычно является краткосрочным, а не долгосрочным входным барьером: с течением времени конкуренты, которые ин- вестируют средства в развитие своих технологий, могут достичь технологическо- го лидерства. Фактически в последние годы Intel обнаружила, что ее технологи- ческое превосходство пошатнулось из-за активных действий такого конкурента, как Advanced Micro Devices (также известного как AMD), который теперь произво- дит чипы с примерно такими же характеристиками по скорости и мощности, что и чипы Intel. Однако мы должны обратить внимание на то, что в определенных высокотехно- логичных отраслях технологическое превосходство не является гарантией успеха в конкурентной борьбе. Некоторые высокотехнологичные отрасли характеризу- ются сетевыми внешними эффектами; они возрастают, когда ценность товара для потребителя увеличивается по мере того, как растет число людей, которые также пользуются таким же товаром. В этих отраслях фирмы развивают крупные сети — Рис. 11.3. Экономия на масштабе производства приводит к возникновению естественной монополии Естественная монополия может возникать, когда для ведения деятельности тре- буется несение очень значительных постоянных издержек. Когда это происходит, кривая АТС фирмы имеет наклон вниз при тех объемах производства, когда цена больше или равна средним общим издержкам. Это дает фирме экономию на мас- штабе производства на всем диапазоне уровней производства, при которых фирма будет как минимум безубыточной в долгосрочном периоде. В результате данный объем производства будет достигаться с меньшими средними общими издерж- ками одной крупной фирмой, чем двумя или более фирмами меньшего размера Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 484 огромное число потребителей, использующих продукт в настоящее время, — как преимущество, которое может позволить им стать монополистом. Часто в каче- стве примера компании, которая выпускает технологически худший товар (свою операционную систему), но смогла вырасти до уровня монополиста благодаря фе- номену сетевых внешних эффектов, называют Microsoft. Барьеры государственного регулирования. В 1998 году фармацевтическая компания Merck выпустила эффективное средство против облысения «Propecia». Несмотря на то что «Propecia» был очень прибыльным товаром и другие фарма- цевтические компании имели технологии для его производства, никто не смог бро- сить вызов Merck. Это произошло потому, что правительство США предоставило Merck единственное легальное разрешение на производство препарата в Соеди- ненных Штатах. «Propecia» является примером защиты монополии посредством барьеров, созданных государством. Большинство важнейших легально существующих монополий сегодня возни- кает благодаря патентам и авторским правам. Патенты, действующие в течение 20 лет, выдаются изобретателям новых продуктов, таких как лекарства; авторские права, защищающие авторов и композиторов, обычно действуют в течение срока жизни создателя произведения и последующих 70 лет. Почему государство идет на создание таких легальных монополий? Для то- го чтобы поощрить инновации посредством обещания защиты прибылей. Merck ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Всегда ли будет существовать алмазная монополия? Когда Сесиль Родс создавал монополию De Beers, для этого был самый благопри- ятный момент. Практически вся мировая добыча алмазов была сконцентрирова- на на площади в несколько квадратных миль. Однако по прошествии времени место- рождения алмазов, подобные существо- вавшим в Южной Африке, были открыты в ряде иных мест — в других африканских странах, России и Австралии, которые в настоящее время являются их крупней- шими производителями. Так почему же De Beers остается монополистом? До недавнего времени De Beers была способна расширять контроль над ресур- сами, даже несмотря на то, что открыва- лись все новые и новые месторождения. De Beers либо покупала новых произво- дителей, либо заключала соглашение с местными властями, которые контроли- ровали некоторые из этих новых место- рождений, эффективно делая их частью монополии De Beers. Наиболее важным из них было соглашение с властями быв- шего Советского Союза, которое обеспе- чило ситуацию, когда русские алмазы продавались на рынке через De Beers, что поддерживало ее способность контроли- ровать мировое предложение. В последние годы, однако, распро- странение производства алмазов наряду с возрастанием конкуренции со стороны искусственных алмазов привело к неко- торому размыванию контроля De Beers, и цены несколько снизились. De Beers яв- ляется самым успешным монополистом в истории, но даже алмазная монополия не может быть бессмертной. Глава 11. Монополия 485 пожелала инвестировать значительные суммы в разработку «Propecia», потому что ожидала получения значительной прибыли от возникшей в результате моно- полии. Экспресс-обзор Монополист обладает властью над рынком и в результате этого может назна- чать более высокие цены и выпускать меньшее количество продукции, чем в отрасли с совершенной конкуренцией. Это дает монополисту возможность извлекать прибыль как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Получение прибыли в долгосрочном периоде не может быть обеспечено без наличия входных барьеров. Они могут иметь форму контроля над используе- мыми в производстве природными ресурсами, экономии на масштабе произ- водства, технологического превосходства или правовых ограничений, нала- гаемых государством, включая патенты и авторские права. Естественная монополия возникает, когда средние общие издержки сни- жаются в диапазоне объема производства, соответствующем отрасли. Это создает входной барьер, потому что существующий монополист имеет бо- лее низкие средние общие издержки, чем любая другая фирма меньшего размера. Проверьте ваше понимание пройденного материала (1) 1. В настоящее время компания Texas Tea Oil Co. является единственным местным поставщиком топлива для обогрева домов в городе Фригид, штат Аляска. Зимой жители города были шокированы, когда стоимость галлона печного топлива удвоилась; они считают, что стали жертвами власти над рынком этой компании. Определите, какие из следующих ниже пояснений поддерживают или опровергают этот вывод. 1.1. Существует дефицит печного топлива на уровне страны, и Texas Tea способно обеспечивать закупку только ограниченного количества топ- лива. 1.2. За последний год Texas Tea и несколько других конкурирующих между собой местных компаний слились в одну фирму. 1.3. Затраты Texas Tea на закупку печного топлива у нефтеперерабатываю- щих компаний существенно выросли. 1.4. В последнее время некоторые неместные фирмы начали предлагать печ- ное топливо постоянным потребителям Texas Tea по намного более низ- кой цене, чем Texas Tea. 1.5. Texas Tea приобрела у правительства лицензию (исключительное пра- во) на выборку печного топлива из единственного продуктопровода в штате. Ответы приведены в конце учебника. Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 486 Как монополист максимизирует прибыль Как мы и предполагали, после того как Сесиль Родс консолидировал конкури- рующие фирмы по добыче алмазов Южной Африки в единую фирму, поведение отрасли изменилось: величина предложения стала сокращаться, а рыночная це- на — расти. В этом параграфе мы рассмотрим, как монополист увеличивает свою прибыль посредством сокращения объема производства. И мы увидим критиче- ски важную роль рыночного спроса, которую он играет в том, что поведение моно- полиста отличается от поведения фирм в отрасли с совершенной конкуренцией. Кривые спроса и маржинального дохода монополиста В главе 8 мы определили правило оптимального объема производства для произ- водителя: стремящийся к максимизации прибыль производитель выпускает такой объем продукции, при котором маржинальные издержки производства последней единицы продукции равен маржинальному доходу — изменению валового дохода в результате выпуска этой единицы продукции. То есть при максимизирующем прибыль объеме производства MR = MC. Хотя правило оптимального объема про- изводства верно для всех производителей, мы вскоре увидим, что в случае с моно- полистом этот максимизирующий прибыль объем производства будет иным, чем в случае с производителем, работающим в условиях совершенной конкуренции (производителем-ценополучателем). Источник этого различия можно определить путем сравнения кривой спроса для монополиста и кривой спроса для отдельного производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции. Кроме правила оптимального объема производства мы также узнали из ма- териала главы 8 следующее: несмотря на то что кривая спроса на рынке в целом всегда имеет наклон вниз, каждый производитель, работающий в отрасли с совер- шенной конкуренцией, имеет дело с горизонтальной, совершенно эластичной кри- вой спроса, подобной D C на рис. 11.4, а. Любая попытка отдельного производителя, работающего в отрасли с совершенной конкуренцией, назначить цену, бо льшую, чем установилась на рынке, будет приводить к потерям в объемах продаж. Од- нако он может продать так много продукции, сколько способен произвести, по рыночной цене. Как мы увидели в главе 8, маржинальный доход производителя, работающего в отрасли с совершенной конкуренцией, равен рыночной цене. В ре- зультате правило оптимального объема производства для фирмы-ценополучателя состоит в том, чтобы выпускать такое количество продукции, при котором маржи- нальные издержки последней произведенной единицы продукции равны рыноч- ной цене. В противоположность этому монополист является единственным производите- лем товара. Поэтому его кривая спроса — это кривая спроса для рынка в целом, ко- торая имеет наклон вниз, подобно кривой D М в части б. Этот наклон вниз со здает клин между ценой товара и маржинальным доходом от товара — изменением до- хода при производстве одной дополнительной единицы продукции. Таблица 11.1 показывает клин между ценой и маржинальным доходом монопо- листа, рассчитывая валовой доход монополиста и его маржинальный доход. Глава 11. Монополия 487 Первые две колонки табл. 11.1 показывают гипотетический спрос на алмазы De Beers. Для упрощения мы вводим допущение о том, что все алмазы совершенно одинаковые. И, чтобы упростить расчеты, мы берем условное количество алма- зов, то есть предполагаем, что количество проданных алмазов значительно мень- ше, чем в реальности. К примеру, при цене в $500 за алмаз мы предполагаем, что продается только десять алмазов. Кривая спроса, соответствующая этой таблице, показана на рис. 11.5, а. Третья колонка табл. 11.1 показывает валовой доход De Beers от продажи алмазов для каждого из рассмотренных объемов — цену алмаза, умноженную на количество проданных алмазов. В последней колонке рассчитан маржинальный доход как изменение валового дохода от производства и продажи одного дополнительного алмаза. Очевидно, что после первого алмаза маржинальный доход, полученный моно- полистом от продажи одной дополнительной единицы, меньше цены, за которую продана эта единица. К примеру, если De Beers продала лесять алмазов, цена, по которой продается десятый алмаз, равна $500. Но маржинальный доход — из- менение валового дохода при продаже девятого и десятого алмаза — составляет только $50. Почему маржинальный доход от продажи десятого алмаза меньше цены? Уве- личивая объем производства, монополист сталкивается с двумя противополож- ными эффектами дохода: количественный эффект . Одна дополнительная единица проданного товара увеличивает валовой доход на цену, по которой продана эта единица (в дан- ном случае на $500); ценовой эффект . Для того чтобы продать эту дополнительную единицу, мо- нополист должен снизить рыночную цену на все продаваемые единицы. Это сокращает валовой доход (в данном случае на 9 × (–$50) = (–$450)). Рис. 11.4. Сравнение кривых спроса для производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции, и монополиста Поскольку индивидуальный производитель, работающий в условиях совершенной конкуренции, не может воздействовать на рыночную цену товара, он имеет дело с горизонтальной кривой спроса D C , как показано в части а. Однако монополист может влиять на цену. Поскольку он является единственным производителем в от- расли, его кривая спроса — это кривая спроса для рынка в целом D М , как показано в части б. Чтобы продать больше продукции, он должен снижать цену; сокращение объема производства приводит к росту цены. Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 488 Таблица 11.1. Спрос, валовой доход и маржинальный доход для монополии De Beers Цена алмаза Р, $ Количество алмазов Q Валовой доход TR = P Q, $ Маржинальный доход MR = ΔTR/ΔQ 1000 0 0 950 950 1 950 850 900 2 1800 750 850 3 2550 650 800 4 3200 550 750 5 3750 450 700 6 4200 350 650 7 4550 250 600 8 4800 150 550 9 4950 50 500 10 5000 –50 450 11 4950 –150 400 12 4800 –250 350 13 4550 –350 300 14 4200 –450 250 15 3750 –550 200 16 3200 –650 150 17 2550 –750 100 18 1800 –850 50 19 950 –950 0 20 0 Глава 11. Монополия 489 Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 490 Количественный и ценовой эффекты показаны двумя заштрихованными обла- стями на рис. 11.5, а. Увеличение продаж алмазов с 9 до 10 единиц означает переме- щение вниз по кривой спроса из точки А в точку В, что приводит к снижению цены алмаза с $550 до $500. Заштрихованная область I представляет количественный эффект: De Beers продает десятый алмаз по цене $500. Это компенсируется, одна- ко, ценовым эффектом, представленным заштрихованной областью II. Для того чтобы продать десятый алмаз, De Beers должна снизить цену на все продаваемые алмазы с $550 до $500. Поэтому она теряет 9 × $50 = $450 в доходе, что показано как заштрихованная область II. Поэтому, как показывает точка С, общий эффект дохода от продажи одного дополнительного алмаза (маржинальный доход) при увеличении объема продаж с 9 до 10 алмазов составит всего $50. Точка С расположена на кривой маржинального дохода монополиста, обозна- ченной как MR на рис.11.5, а и построена на основе данных последней колонки табл. 11.1. Критически важной информацией о кривой маржинального дохода монополиста является то, что она всегда располагается ниже кривой спроса. Это обусловлено ценовым эффектом, который проявляется в том, что маржинальный доход монополиста от продажи дополнительной единицы товара всегда меньше цены, которую монополист получает за единицу этого товара. Этот ценовой эф- фект вбивает клин между маржинальным доходом монополиста и кривой спроса. Фактически этот клин существует у любых фирм, обладающих властью над рынком, например у олигополистов. Обладание властью над рынком означает, что фирма имеет дело с наклоненной вниз кривой спроса. В результате всегда бу- дет существовать ценовой эффект увеличения объема производства. Поэтому для фирмы, обладающей властью над рынком, кривая маржинального дохода всегда расположена ниже кривой спроса. Сравним кривую маржинального дохода монополиста и кривую маржинально- го дохода производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции и не обладающего властью над рынком. Для такого производителя ценовой эффект при увеличении объема производства отсутствует: его кривая маржинального до- хода совпадает с его горизонтальной кривой спроса. Поэтому для производителя, работающего в условиях совершенной конкуренции, рыночная цена и маржиналь- ный доход всегда совпадают. Для того чтобы акцентировать внимание на взаимном компенсационном воз- действии количественного и ценового эффектов для производителя, обладающе- го властью над рынком, на рис. 11.5, б показана кривая валового дохода De Beers. Обратите внимание на то, что она имеет холмообразную форму: пока объем про- изводства растет с 0 до 10 алмазов, валовой доход также увеличивается. Это от- ражает тот факт, что при низких уровнях производства количественный эффект сильнее ценового эффекта: при росте объема продаж он должен снижать цену все- го на несколько единиц продукции, поэтому ценовой эффект невелик. Однако, когда объем производства превышает десять единиц, валовой доход фактически сокращается. Это отражает тот факт, что при высоких уровнях производства цено- вой эффект сильнее количественного эффекта: при росте объема продаж он теперь должен снижать цену на значительное количество единиц продукции, что дела- ет ценовой эффект очень значительным. Соответственно кривая маржинального дохода уходит в область отрицательных значений при объеме производства, пре- |