ВеллсР., ОлниМ
 Скачать 16.3 Mb.
|
|
491 вышающем десять алмазов. К примеру, увеличение производства алмазов с 11 до 12 приносит только $400 дохода для двенадцатого алмаза, одновременно снижая доход для алмазов с 1 по 11 до $550. В результате маржинальный доход от двенад- цатого алмаза отрицателен и составляет (–$150). Объем производства и цена, максимизирующие прибыль монополиста В завершение рассказа о том, как монополист максимизирует прибыль, мы долж- ны рассмотреть маржинальные издержки. Давайте предположим, что постоян- ные издержки производства отсутствуют, а также что маржинальные издержки производства дополнительного алмаза составляют $200 вне зависимости от того, сколько алмазов добыла De Beers. Тогда маржинальные издержки всегда будут равны средним общим издержкам, а кривая маржинальных издержек (и кривая средних общих издержек) будет горизонтальной линией на уровне $200, как по- казано на рис. 11.6. Рис. 11.6. Объем производства и цена, максимизирующие прибыль монополиста Этот рисунок показывает кривые спроса, маржинального дохода и маржинальных издержек. Маржинальные издержки на алмаз составляют $200, поэтому кривая маржинальных издержек будет горизонтальной линией на уровне $200. Согласно правилу оптимального объема производства, максимизирующее прибыль количе- ство продукции для монополиста будет при MR = MC, что представлено точкой А, в которой пересекаются кривые маржинальных издержек и маржинального дохо- да при объеме производства восемь алмазов. Цена, которую De Beers может на- значить за алмаз, определяется точкой на кривой спроса, расположенной прямо над точкой А, которая на рисунке обозначена как точка В. В данном случае цена со- ставляет $600 за алмаз. Это дает возможность получить прибыль $400 × 8 = $3200. Производитель, работающий в отрасли с совершенной конкуренцией, произво- дит такое количество продукции, при котором Р = МС, то есть в точке С, в которой пересекаются кривые спроса и маржинальных издержек. Поэтому в отрасли с со- вершенной конкуренцией производится 16 алмазов, продающихся по цене в $200 за единицу, а прибыль равна нулю Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 492 Для того чтобы максимизировать прибыль, монополист сравнивает маржи- нальные издержки и маржинальные доходы. Если маржинальные доходы пре- вышают маржинальные издержки, De Beers увеличивает прибыль, осуществляя производство на более высоком уровне; если маржинальные доходы меньше мар- жинальных издержек, De Beers увеличивает прибыль, осуществляя производство на более низком уровне. Поэтому монополист увеличивает прибыль, используя следующее правило оптимального объема производства: MR = MC при максимизирующем прибыль монополиста объеме производства. (11.1) Оптимальная для монополиста точка показана на рис. 11.6. В точке А кривая маржинальных издержек МС пересекается с кривой маржинального дохода МR. Этому соответствует объем производства в восемь алмазов, то есть максимизи- рующий прибыль монополиста объем производства Q M . Цена, при которой име- ется спрос на восемь алмазов, составляет $600 за алмаз, то есть это монопольная цена Р M , соответствующая точке В. Издержки производства каждого алмаза со- ставляют $200, поэтому монополист получает прибыль $600 – $200 = $400 на алмаз и валовую прибыль $400 × 8 = $3200, что соответствует площади заштри- хованной об ласти. Монополия и совершенная конкуренция Когда Сесиль Родс консолидировал множество независимых производителей алмазов в De Beers, он превратил отрасль с совершенной конкуренцией в моно- полию. Теперь мы можем использовать наш анализ, для того чтобы показать эф- фекты этой консолидации. Давайте снова посмотрим на рис. 11.6 и зададимся вопросом, как будет работать этот же самый рынок, если он будет не монополизированным, а совершенно кон- курентным. Мы будем продолжать исходить из предположения, что постоянные ЛОВУШКА ЛОВУШКА ОПРЕДЕЛЕНИЕ МОНОПОЛЬНОЙ ЦЕНЫ Чтобы найти максимизирующий при- быль объем производства для монополи- ста, вы рассматриваете точку, в которой кривая маржинального дохода пересека- ется с кривой маржинальных издержек. Пример — точка А на рис. 11.6. Однако важно не сделать частую ошиб- ку, которая заключается в представлении, будто точка А также показывает цену, по которой монополист продает продукцию. Это не так: она показывает маржинальный доход, получаемый монополистом, кото- рый, как мы знаем, меньше цены. Для того чтобы определить монополь- ную цену, вы должны идти строго верти- кально вверх от точки А до кривой спроса. Так вы найдете цену, по которой потреби- тели предъявляют спрос на объем про- изводства, максимизирующий прибыль монополиста. Поэтому максимизирующее прибыль сочетание цена — количество всегда является точкой на кривой спроса, такой как точка В на рис. 11.6. Глава 11. Монополия 493 издержки отсутствуют и что маржинальные издержки являются неизменными, так что средние общие издержки и маржинальные издержки равны. Если отрасль по производству алмазов состоит из множества фирм, работаю- щих в условиях совершенной конкуренции, тогда каждая из них принимает ры- ночную цену как данность. То есть каждый производитель действует в условиях, когда его маржинальные издержки равны рыночной цене. Поэтому такая фирма в этой отрасли использует правило оптимального объема производства фирмы- ценополучателя: Р = MC при максимизирующем прибыль фирмы объеме производства, работающей в условиях совершенной конкуренции. (11.2) На рис. 11.6 эта ситуация отражается точкой С, в которой цена алмаза Р С состав- ляет $200 и равна маржинальным издержкам производства. Максимизирующий прибыль отрасли объем производства при совершенной конкуренции Q M равен 16 алмазам. Но будет ли отрасль с совершенной конкуренцией получать какую-либо при- быль в точке С? Нет: цена в $200 равна издержкам производства алмаза. Поэтому в этой отрасли отсутствует экономическая прибыль, если производство осущест- вляется на уровне, соответствующем условиям совершенной конкуренции. Мы уже увидели, что после консолидации отрасли в монополию получен со- вершенной иной результат. При расчете маржинального дохода монополист учи- тывает ценовой эффект, поэтому маржинальный доход меньше цены. То есть Р > MR = MC при максимизирующем прибыль монополиста объеме производства. (11.3) Как мы уже показали, монополист производит меньше, чем отрасль с совер- шенной конкуренцией, — восемь алмазов, а не 16. Цена при монополии составляет $600, а не $200 за алмаз, как при совершенной конкуренции. Монополист получа- ет прибыль, а отрасль в условиях конкуренции — нет. Поэтому, как мы и предположили ранее, мы видим, что в сравнении с отраслью в условиях совершенной конкуренции монополист отличается следующим: производит меньшее количество продукции: Q M < Q С ; назначает более высокую цену: Р M > Р С ; получает прибыль. Монополия: общая картина При построении рис. 11.6 мы исходили из определенных цифр и предположе- ний о том, что кривая маржинального дохода является горизонтальной линией. На рис. 11.7 представлена более общая картина монополии, приближенная к дей- ствительности: D — кривая спроса на рынке, MR — кривая маржинального дохода, MC — кривая маржинальных издержек и ATC — кривая средних общих издержек. Здесь мы возвращаемся к первоначальному допущению о том, что кривая маржи- нальных издержек имеет форму «галочки», а кривая средних общих издержек — U-образную форму. Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 494 Применяя правило оптимального объема производства, мы видим, что мак- симизирующий прибыль объем производства — это такое количество продук- ции, при котором маржинальный доход равен маржинальным издержкам, что представлено точкой А. Максимизирующий прибыль объем производства — это Q M , а цена, назначаемая монополистом, — Р M . При максимизирующем прибыль объеме производства средние общие издержки монополиста АТС M определяются точкой С. Вспомним, как мы рассчитывали прибыль в уравнении 8.5: прибыль равна раз- нице между валовым доходом и общими издержками, поэтому мы имеем Прибыль = TR – TC = (Р M × Q M ) – (АТС M × Q M ) = = (Р M – АТС M ) × Q M . (11.4) Прибыль равна площади заштрихованного прямоугольника на рис. 11.7, высота которого Р M — АТС M , а ширина — Q M ЛОВУШКА ЛОВУШКА ИМЕЕТСЯ ЛИ У МОНОПОЛИИ КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ? Рассматривая, как монополист применяет правило оптимального объема производ- ства, вы могли задаться вопросом, а что же представляет собой кривая предложения монополиста? Однако это бессмысленный вопрос: у монополиста отсутствует кривая предложения. Вспомним, что кривая предложения показывает количество, которое произ- водитель желает предложить при любой данной рыночной цене. Однако монопо- лист не воспринимает цену как данность; он выбирает максимизирующий прибыль объем производства исходя из своей спо- собности влиять на цену. Рис. 11.7. Прибыль монополиста В этом случае кривая маржинальных издержек имеет форму «галочки», а кривая средних общих издержек — U-образную форму. Монополист максимизирует при- быль, осуществляя производство на уровне Q M , при котором MR = MC, что пред- ставлено точкой А. Монопольная цена при этом составляет Р M и определяется как точка на кривой спроса, расположенная прямо над точкой А, которая на рисунке обозначена как точка В. Средние общие издержки при Q M определяются точкой С. Прибыль равна площади заштрихованного прямоугольника Глава 11. Монополия 495 В главе 8 мы изучили, что отрасль с совершенной конкуренцией может полу- чать прибыль в краткосрочном, но не в долгосрочном периоде. В краткосрочном периоде цена может превышать средние общие издержки, что позволяет фирме, работающей в условиях совершенной конкуренции, получать прибыль. Но мы также знаем, что эта ситуация непостоянна. В долгосрочном периоде любая при- быль в отрасли с совершенной конкуренцией будет исчезать по мере того, как новые фирмы будут входить в отрасль. В противоположность этому монополист может получать прибыль как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Экспресс-обзор Важнейшее различие между производителем, обладающим властью над рын- ком, таким как монополист, и производителем, работающим в условиях со- вершенной конкуренции и являющимся ценополучателем, состоит в том, что последний имеет дело с горизонтальной кривой спроса, а производитель, об- ладающий властью над рынком, — с имеющей наклон вниз кривой спроса. ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ДЛЯ ЛЮБОЗНАТЕЛЬНЫХ УМОВ ПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ ПОВЕДЕНИЕ МОНОПОЛИИ И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ ПО ЦЕНЕ Монополист имеет дело с маржинальным доходом, который меньше рыночной цены. Но насколько меньше? Ответ на этот вопрос зависит от эластичности спроса по цене. Вспомним из главы 5, что эластичность спроса по цене определяет, как валовой доход от продаж изменяется при снижении цены. Если эластичность по цене больше 1, снижение цены приводит к росту валового дохода, потому что рост величины спроса перевешивает воздействие снижения цены каждой проданной единицы. Если эластич- ность меньше 1, то снижение цены приво- дит к сокращению валового дохода. Когда монополист увеличивает объем производства на 1 единицу, он должен сни- зить рыночную цену, для того чтобы про- дать эту единицу. Если эластичность спроса по цене меньше 1, это приведет к сокраще- нию дохода, то есть маржинальный доход будет отрицательным. Монополист может увеличить доход при увеличении производ- ства только в том случае, если эластичность спроса по цене больше 1; чем больше ве- личина эластичности, тем ближе значение дополнительного дохода к первоначальной рыночной цене. Это говорит нам о том, что различие в по- ведении монополиста и фирмы, действую- щей в условиях совершенной конкуренции, зависит от эластичности спроса по цене. Монополист, сталкивающийся с высокоэла- стичным спросом, будет вести себя практи- чески так же, как отрасль с совершенной конкуренцией. К примеру, Amtrak обладает монопо- лией на междугородние пассажирские перевозки в Северном коридоре, однако обладает очень незначительной способ- ностью увеличивать цены: потенциальные путешественники будут переключаться на автомобили и авиацию. В противополож- ность этому монополист, который сталкива- ется с менее эластичным спросом (подобно большинству компаний кабельного теле- видения), будет вести себя совсем иначе, чем фирма в условиях совершенной конку- ренции: он будет назначать более высокие цены и значительнее ограничивать объем производства. Часть V. Структура рынка: за пределами совершенной конкуренции 496 Вследствие ценового эффекта при увеличении объема производства кривая маржинального дохода производителя, обладающего властью над рынком, расположена ниже кривой спроса. Поэтому максимизирующий прибыль монополист выбирает такой объем производства (но не цену), при котором маржинальные издержки равны маржинальному доходу. В результате монополист производит меньшее количество продукции и про- дает ее по более высокой цене, чем те, которые были бы в отрасли с совер- шенной конкуренцией. Он получает прибыль и в краткосрочном, и в долго- срочном периоде. КАК ЭТО РАБОТАЕТ КАК ЭТО РАБОТАЕТ МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ МОНОПОЛИСТОМ МОНОПОЛИСТОМ Предположим, что монополист имеет дело с кривой спроса, показанной ниже. Кривая маржинальных издержек монопо- листа также показана на рисунке. Объем производства, максимизи- рующий прибыль: какое количество продукции должен производить моно- полист, для того чтобы максимизировать прибыль? Решение: как всегда, максимизирую- щий прибыль объем производства — это такой выпуск продукции, при котором MR = MC. В данном случае монополист должен производить количество продук- ции Q 1 , потому что при этом объеме про- изводства MR = MC. Максимизирующая прибыль цена: какую цену должен назначить монопо- лист? Решение: монополист должен назна- чить максимальную цену, которую рынок может принять при максимизирующем прибыль объеме производства. Эта цена определяется кривой спроса. Монополист должен назначить цену Р 1 Прибыль монополиста: можем ли мы определить, сколько прибыли получит монополист? Решение: нет, не можем. Чтобы полу- чить ответ на этот вопрос, нам необходи- мо иметь кривую средних общих издержек АТС. При наличии только той информации, которая представлена на рисунке, ответ на этот вопрос дать нельзя. Сравнение с совершенной конку- ренцией: предположим, что эта отрасль теперь характеризуется наличием совер- шенной конкуренции и что вместо кривой маржинальных издержек монополиста те- перь есть кривая предложения на рынке S. Какими будут в этом случае равновесная рыночная цена и равновесный рыночный объем производства? Решение: если этот рынок будет харак- теризоваться как работающий в условиях совершенной конкуренции и индивиду- альные кривые маржинальных издержек складываются в кривую маржинальных издержек монополиста, равновесной рыночной ценой будет Р 2 , которая ниже уровня цены монополиста. Равновесным количеством продукции будет Q 2 , которое больше объема производства монопо- листа. Глава 11. Монополия 497 Проверьте ваше понимание пройденного материала (2) 1. Используйте представленную ниже таблицу валового дохода компании Emerald, Inc., монопольного производителя 10-каратных изумрудов, для вы- полнения заданий 1.1–1.4. Затем выполните задание 1.5. ЭКОНОМИКС В ДЕЙСТВИИ Энергетическая игра в Калифорнии? Зима 2000–2001 годов была мрачным периодом для Калифорнии, потому что дефицит электроэнергии захлестнул этот штат. Одним из факторов, способствовав- ших возникновению такой ситуации, был взлет цен на природный газ, особенно в южной части штата. Странным было то, что цены на при- родный газ в Калифорнии были намного выше, чем в Техасе, поставщике природ- ного газа для большинства штатов. То есть маржинальные издержки поставки природного газа в Калифорнию (стои- мость его закупки в Техасе плюс незначи- тельные расходы на доставку по газопро- воду через штат) были намного меньше, чем цена газа в Калифорнии. Так почему же не поставлялось больше газа? Ответ состоит в том, что природный газ транспортируется по межштатным газопроводам, а корпорация El Paso, ко- торая занимала близкое к монопольному положение на рынке прокачки газа на юге Калифорнии, сознательно ограничи- ла количество транспортируемого газа с целью увеличения рыночных цен. Поскольку трубопроводный транс- порт имеет тенденцию к монополизации, он является объектом ценового регули- рования, которое будет рассматриваться несколько позже в этой главе. Вследствие этого уровень цены, который трубопро- водная компания может назначать за прокачку газа, ограничивается. Однако El Paso, кроме того что была операто- ром трубопроводов, имела также не под- падавшую под регулирование дочернюю компанию, которая занималась прода- жами природного газа в Калифорнии. Федеральная комиссия по энергетиче- скому регулированию США пришла к вы- воду, что компания использовала свой контроль над трубопроводом для подня- тия цен, получаемых ее дочерней компа- нией. Это было сделано посредством со- кращения объема поставок — прокачки газа по трубопроводам под низким дав- лением и диспетчеризации, не позволяв- шей покрывать потребности в периоды пиковых нагрузок. Этот вывод был осно- ван в том числе на анализе внутренней документации El Paso. В документе гово- рилось, что компания «не реагировала на проблемы с поставками», для того чтобы расширить диапазон цен между природным газом, поставляемым в Техас и в Калифорнию. El Paso отрицала умысел и не при- знавала использование своей власти над рынком. Однако в 2003 году ком- пания согласилась на урегулирование ситуации, в результате чего она вы- платила штату Калифорния $1,7 млрд. Многие аналитики, включая сотрудни- ков Федеральной комиссии по энерге- тическому регулированию, полагают, что использование El Paso своей власти над рынком природного газа является частью имеющей достаточно широкое распространение модели рыночных ма- нипуляций, что сыграло ключевую роль в энергетическом кризисе в Калифорнии в 2000–2001 годах. |