Основы концепции устойчивого развития ИТ. 1. Концепция устойчивого развития предпосылки, факторы, принципы, вопросы принятия
 Скачать 5.68 Mb.
|
|
Тема 6. Устойчивое развитие и корпоративная ответственность Вопрос 1. Роль бизнеса в процессах глобализации и реализации стратегии устойчивого развития. Движущие силы эволюции отношения бизнеса к стратегии устойчивого развития Вопрос 2. Инструментарий корпоративной политики. Корпоративная социальная ответственность Вопрос 3. Международные организации предпринимателей за устойчивое развитие. Проблемы участия бизнеса в реализации 232 стратегии Вопрос 4. Актуальность вопросов устойчивого развития для российского бизнеса Вопрос 1. Роль бизнеса в процессах глобализации и реализации стратегии устойчивого развития. Движущие силы эволюции отношения бизнеса к стратегии устойчивого развития Сегодня бизнес, вынуждено или добровольно, реагирует на изменяющуюся среду, и, внедряя инновационные решения, позволяющие повышать эффективность использования ресурсов – остается конкурентоспособным. Почему так происходит? Попытаемся дать ответ. Двадцатый век принес миру такую форму организации бизнеса, как «транснациональные корпорации» (ТНК) – крупные бизнес-компании, имеющие единую глобальную стратегию развития и стремящиеся к доминирующему положению на рынках нескольких стран путем развития сети филиалов и дочерних фирм и относительно неограниченного инвестирования акционерного капитала. По данным Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), в мире насчитывается порядка 77 тыс. материнских и 770 тыс. дочерних компаний ТНК. В них занято около 62 млн сотрудников, а сумма оборота составляет 4 трлн долл. США 303 В процессе глобализации ТНК становятся важнейшим агентом, проводником в практическую деятельность стратегии устойчивого развития. Это связано с тем, что подобная форма организации бизнеса обладает рядом специфических характеристик, и, можно сказать, преимуществ: 1) Управленческие технологии и механизмы ТНК способствуют свободному перетеканию финансового капитала, материальных ресурсов и технологий из одних стран в другие; 2) Позволяют включать государства, выступающего в качестве 303 World Investment Report 2006. FDI from Developing and Transition Economies: Implications for Development. N. Y. ; Geneva, 2006. 340 p 233 площадки в производственную цепочку ТНК, в мировую экономику и международное разделение труда; 3) Оказывают значительное влияние на формирование общей модели потребительского поведения (прежде всего среднего класса) для всего населения земли 4) Способствуют создание единого мирового информационного пространства благодаря крупным корпорациям в IT-сфере (Facebook, Google, Microsoft) и информатизации управления во всех сферах жизнедеятельности; С одной стороны, цель получения финансовой выгоды не всегда способствует реализации бизнесом стратегии устойчивого развития. В случаях с ТНК, даже, наоборот – производственный инструментарий международных корпораций часто требует больших ресурсных затрат, что приводит к увеличению экологического следа; производство и сбыт некачественного продукта; развитие производства странах, где созданы удобные политические условия снижают затраты на покрытие природоохранных издержек, но ухудшает экологическую ситуацию на местности (например, когда речь идет o разнице в законодательстве между развивающимися/развитыми странами). Ситуация усугубляется возможностями захвата и приватизации земель, а также ресурсов в рамках торговых и инвестиционных соглашений в развивающихся странах 304 Помимо прочего, агрессивные методы рекламы и продвижения товаров, используемые гигантами бизнеса, на рынки способствуют распространению концепции безграничного расширения потребления 305 Однако, в условиях укрепления взаимоотношений сотрудничества и взаимной выгоды между ТНК и государствами (host-country и home-country), профсоюзами, международными организациями – транснациональные компании действительно играют значительную положительную роль в качестве агентов влияния. 304 Стиглиц Дж. Глобализация. Тревожные тенденции URL: http://www.library.fa.ru/files/Stiglitzglobal.pdf (дата обращения: 20.12.2021). 305 Зайцев С.Ю. Транснациональные корпорации как агенты глобализации // ОБЩЕСТВО: политика, экономика, право. 2018. №1. С. 15–19. 234 Почему же отношение бизнеса к устойчивому развитию настолько быстро изменилось? Объяснить это можно и появлением новых механизмов государственного регулирования; и повышением конкурентоспособности, репутационного капитала компаний, реализующих ЦУР; и повышении капитализации в контексте использования принципами ESG. Взаимный интерес обеспечивает поиск механизмов координации деятельности и платформ для согласования курса, проводимого каждым участником (и бизнесом, и государством). Проанализируем соответствующую мотивацию подробнее. Согласно результатам 2017 Edelman Trust Barometer, 17-го по счету ежегодного исследования доверия и репутации, проведенного в конце 2016 г. крупнейшей в мире PR-компанией Edelman, уровень доверия к политическим структурам рекордно низкое: в 75% процентах государств, участвовавших в исследовании – власти не доверяют; а доверяют – всего в 5%. В то же время из четырех институтов бизнес рассматривается как единственный, способный изменить ситуацию к лучшему. Трое из четырех опрошенных считают, что «компании могут принять меры для увеличения прибыли и улучшения экономических и социальных условий в том сообществе, где они осуществляют свою деятельность». Таким образом, общество готово делегировать часть полномочий бизнесу 306 Важность бизнеса в переходе к устойчивому развитию поясняется и финансовой составляющей. По экспертным оценкам, достижение ЦУР требует ежегодного объема финансирования в 5–7 трлн. долларов. Ресурсы, которые способны предоставить правительства стран мира, сейчас не превышают 132 млрд долларов в год. Потому, решающую роль в реализации ЦУР играет бизнес, а также финансовые инструменты, способные обеспечить финансирование зеленого роста. Необходимо увеличивать количество компании, которые в центр своих бизнес-стратегий ставят экологические, социальные и управленческие 306 2017 Edelman Trust Barometer — Global Results // Edelman [Site]. URL: http://www.edelman.com/globalresults/ (дата обращения: 20.12.20121). 235 показатели (критерии ESG) и ESG-инвестиции 307 В то же время может показаться, что устойчивым развитием занимаются исключительно добывающие компании-гиганты. Однако, 44% компаний из списка UN Global Compact, внедряющих цели устойчивого развития в свою деятельность — из малого и среднего предпринимательства, 33% — из крупного бизнеса, а все остальные из НКО, образовательного сектора, ассоциаций и так далее. Что касается активности по отраслям экономики, то на втором месте после обрабатывающей промышленности идут технологические компании. Так что, очевидно, что устойчивое развитие — это та редкая сфера, в которой и верхи могут, и низы хотят, просто деятельность крупных компаний совершенно очевидно более заметна. Естественно, что процесс трансформации бизнеса в сторону устойчивой экономики происходит медленно и с большим количеством трудностей. Однако, как отмечается в первом аналитическом обзоре «Устойчивое развитие и тенденции отчётности в 2025: готовимся к будущему», опубликованном GRI, 2016 г. стал переломным в превращении корпоративной стратегии устойчивого развития и публичной отчётности в ключевые задачи для бизнеса. «Движение за устойчивую экономику навсегда изменило представление о роли бизнеса и его ответственности»: бизнес принимает на себя большую часть общей ответственности за достижение лучшего мира». В конце 2016 г. ООН совместно с Accenture провел опрос генеральных директоров крупнейших мировых компаний. Полученные данные позволили исследователям сделать вывод о том, что бизнес-лидеры «готовы принять мандат на действия по глобальному развитию. Лидеры уже переориентируют свои компании на создание ценностей не только для своих акционеров, но и для общества в целом: 70% СЕО видят в ЦУР ясную основу 307 Rosenberg M. Strategy and Sustainability: A Hard-Nosed and Clear-Eyed Approach to Environmental Sustainability for Business. London: Palgrave Macmillan, 2015. 236 для структурирования усилий в направлении устойчивости» 308 Благодаря активной деятельности международных организаций, был создан целый пласт договоренностей в области окружающей среды, в первую очередь международных экологических соглашений, которые трансформируются в национальные стандарты, а также способствуют созданию институций, регламентирующих соблюдение экологического и социального законодательства и в сфере бизнеса. В то же время, данная тенденция предлагает не только директивную основу воздействия, но и учет интересов корпораций. Так, фиксация тарифа на природный капитал соответствует интересам ТНК. А система маркировки экологичных товаров, дают конкурентные преимущества фирмам, которые ранее других перешли на производство продукции с повышенными характеристиками энергосбережения. Помимо прочего, используется политика стимулирующего субсидирование зеленого производства, а также практика различных грантовых программ для предприятий. Есть несколько примеров нормативного стимулирования сертификации экологического менеджмента на предприятиях (например, в Азербайджане и Беларуси). В Беларуси предприятия, внедряющие СЭМ, сертифицированных в соответствии со стандартом ISO 14001, получают финансовые льготы при начислении экологического налога на выбросы в атмосферный воздух, сбросы сточных вод и размещение отходов. Например, Программа «EaP GREEN» за 48 месяцев тратит около 13 миллионов долларов на поддержку развития «зеленого» малого предпринимательства в странах Восточной Европы. В Нидерландах реализуется программа финансового стимулирования экологических капиталовложений. Проекты Бельгии по субсидированию капиталовложений в экологические технологии обратили на себя особое внимание 308 The UN Global Compact — Accenture Strategy CEO Study. Agenda 2030: A Window of Opportunity. The Path to 2030 // Accenture.com [Site]. URL: https://www.accenture.com/us-en/insight-un-global-compact-ceo-study (дата обращения: 30.12.2021 ). 237 международного сообщества 309 Главной сферой̆ государственного инвестирования в бизнес стали «климатические» проекты, в основном, в форме внедрения способствующих сокращению выбросов на этапе производственных процессов (или производства экологически чистых товаров и услуг. Основная часть инвестиций в области низкоуглеродной энергетики осуществлялась в развивающихся странах. Компании, в первую очередь ТНК, инвестируют миллиарды долларов в производство возобновляемой̆ энергии: солнечных модулей, ветровых турбин и пр. Значительным фактором стремления бизнеса к устойчивому развитию в условиях важности корпоративной открытости, становиться повышение престижа компании в условиях рыночной конкуренции. Она создается за счет мнения общественности, оценки самих сотрудников, потребителей, другими компаниями, включая страховые и банковские. На этот процесс значительно влияет фактор информатизации, повышения значимости социальных сетей. С учётом ментальных трансформаций поколения зумеров, экологичность – важный аргумент в пользу покупки. Улучшение репутации компаний способствует повышению их капитализации. Так, по данным исследования Harvard Business School, компании с развитой культурой управления вопросами устойчивого развития, показывают лучшие финансовые результаты по сравнению с компаниями с более низкой культурой управления вопросами устойчивого развития: более высокую доходность акций – 19,0% / 16,3%, рентабельность капитала (ROE) – 16,6% / 13,1% и рентабельность активов (ROA) – 8,6% / 7,0%23. 74% CEO высказали мнение о том, что комплексное представление результатов деятельности компании (как по нефинансовым, так и по финансовым 309 Экологизация малых и средних предприятий. Пособие по инструментам природоохранной политики для стран Восточного партнерства ЕС. URL: https://www.accenture.com/us-en/insight-un-global-compact-ceo-study (дата обращения: 15.12.2021) 238 показателям) способствует ее успешному долгосрочному развитию 310 Возрастающую роль в определении социально ответственного поведения бизнеса играют другие компании, связанные с ним по стоимостной цепочке, а также инвестиционные, страховые и банковские компании. Повышается влияние акционеров, требующих соответствующей ориентации целей бизнеса. Например, инвестиционные компании, заинтересованные в долгосрочной выгоде, в своих решениях все более учитывают социальные и экологические риски, а также качество корпоративного управления. Достаточно уверенно развивается финансовая система, способная обеспечить одновременно и устойчивый экономический рост, и достижение ЦУР, соединить максимизацию прибыли с достижением долгосрочных экономических, социальных и экологических целей. В последние годы существенно выросли прямые зарубежные инвестиции в области окружающей среды. К 2021 г. мировой публичный долговой рынок «устойчивого» финансирования (состоящий из сегментов «зеленых» облигаций, «социальных» облигаций и облигаций устойчивого развития) по оценке Climate Bond Initiative превысил 1,6 трлн. долл. 311 Ожидается, что в 2021 г. его доля в мировом объеме эмиссии приблизится к 10%, а к 2025 г. его объемы могут вырасти еще в 10 раз. Стоимость глобальных активов ESG достигла 37,8 трлн. долл. По данным отчета, к 2025 году они превысят 53 трлн. долл. Помимо общих причин, которые стимулируют компании следовать по пути устойчивого развития, в каждой из сфер есть и специфичные мотивы. Так, машиностроительный и производственный секторы столкнулись с необходимостью модернизации оборудования. Это позволяет им сразу выстраивать процессы в соответствии с принципами ESG. 310 20 Years Inside the Mind of the CEO... What’s Next? / PWC. 2 017. URL: http://www.pwc.com/gx/en/ceo- survey/2017/pwc-ceo-20th-survey-report-2017.pdf (accessed: 20.12.2021). 311 Green Bond Market Development and EIB // European Investment Bank. URL: https://www.eib.org/attachments/green-bond-market-development-and-eib.pdf (дата обращения:16.12.2021); 239 Компании оптовой и розничной торговли реагируют на изменения запросов потребителей. Клиенты стали интересоваться экологичными продуктами и перерабатываемой упаковкой. Таким образом, ESG-повестка бизнеса формируется из ожиданий со стороны ключевых стейкхолдеров: потребителей, сотрудников, инвесторов и регуляторов. Финансовые показатели предприятий сегодня зависят и от специализированных биржевых индексов, разработанных с учетом ЦУР. Примером может служить концепция индексации Dow Jones Sustainability Indexes (DJSI). Включение компании в DJSI зависит от результатов ее деятельности в области социального инвестирования. Так же можно упомянуть Bloomberg Barclays MSCI Green Bond Index, S&P Green Bond Index, Bank of America Merrill Lynch Green Bond Index, The Solactive Green Bond Index. Существуют биржевые фонды, отслеживающие эти индексы. Например, iShares Global Green Bond ETF с тикером BGRN и VanEck Vectors Green Bond ETF (GRNB). Меняются и требования листинга на крупнейших фондовых биржах. Шанхай, Люксембург, Швеция, Казахстан и другие – могут похвастаться учетом «зеленого сектора» на региональных биржах 312 Главным внутрикорпоративных фактором переориентации целей бизнеса является снижение издержек, а также с новыми рынками в условиях ужесточения глобальной конкуренции за доступ к стратегическим ресурсам – энергии, воде, сырью и продовольствию, соперничества на рынках сбыта. Реализация экологической политики бизнесом предполагает уменьшение потребления ресурсов и грамотное управление отходами, что повышает эффективность производства и способствует снижению издержек. 312 Green Bond Market Development and EIB // European Investment Bank. URL: https://www.eib.org/attachments/green-bond-market-development-and-eib.pdf (дата обращения: 16.12.2021) 240 Вопрос 2. Инструментарий корпоративной политики. Корпоративная социальная ответственность Сегодня тема корпоративной социальной ответственности, или сокращенно КСО, становится все более востребованной в деловом сообществе. О КСО говорят с самых высоких трибун, вопросам КСО посвящаются престижные международные форумы, о своей приверженности идеи КСО заявляет все большее число компаний. Но что на самом деле стоит за этим понятием? Во второй половине XX в. мир вступил в новый технологический период, что означало существенные перемены во всех отраслях общественного воспроизводства. Соответствующие изменения повлекли за собой пересмотр подходов к определению ключевых факторов корпоративной деятельности: изменилось отношение к фактору конкурентоспособности; к статусу работника предприятия (он начал рассматриваться как возможный источник инновации); к взаимоотношениям с государством и обществом 313 Переосмыслению предшествовал ряд знаковых событий, вызвавших общественный резонанс: возгорание реки Кайахога в США от чрезмерного загрязнения в 1969 г. (что послужило мотивом принятия ряда экологических законов); взрыв на химической фабрике в Севезо; взрыв на АЭС Три-Майл- Айленд; серия транспортных катастроф. Стоит отметить, что перечисленные трагедии связаны, в первую очередь, с пренебрежительным отношением к правилам техники безопасности со стороны руководства компаний. На фоне иных политических и социальных перемен, вышеописанное дало толчок интенсивному развитию общественных движений в экономически развитых странах, например, в этот период был создан Greenpeace. Как следствие, начали прорастать зачатки нового характера рыночных отношений: потребители добровольно отказывались приобретать товары и пользоваться услугами безответственных компаний; 313 Баринов В.А., Макаров Л.В. Корпоративная культура организаций в России // Менеджмент в России и за рубежом. 2002. № 2; Закирова О. Социальная ответственность бизнеса // Рынок. 2001. № 44 241 активизировалось профсоюзное движение; возникали новые НКО экологического характера 314 Под гнетом социального прессинга, в европейских государствах и США происходит ревизия трудового и экологического законодательства, появляются специализированные международные организации и формируются государственные учреждения по контролю социальных аспектов деятельности компаний, таких как охрана труда, права человека, экология и т.д. Естественной реакцией на изменение внешней среды становиться разработка концепции, позволяющей учесть эти перемены, которая сегодня именуется корпоративной социальной ответственностью. На тот момент, бизнес начинает активно разрабатывать различные стандарты, правила, регламенты и документы, которые в последствии стали частью управленческой системы. Происходит активное формирование механизмов предотвращения возможных рисков, связанных с их деятельностью. Эти меры способствовали зарождению новых форм взаимодействия бизнеса, общества и государства. Особую роль в развитии концепции КСО сыграла работа Римского клуба 315 . Д. Белл, в свое время, уместно отмечал, что «представление корпорации лишь в качестве экономического инструмента означает полное непонимание значения социальных перемен за последние полвека» 316 В исследовательской среде бытует мнение, что на международном уровне, точкой отсчета в распространении принципов социальной ответственно оказался организованный ООН Саммит Земли 1992 г. Хотя основной темой мероприятия была защита окружающей среды, проблема рассматривалась шире — речь шла о поисках способа уравновешивания интересов общества и бизнеса. После этого события компании уже не могли 314 Корпоративная социальная ответственность: учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ. ред. В.Я. Горфинкеля, Н.В. Родионовой. – М.: Издательство Юрайт, 2014. – С.29. 315 Федченко И.В. Корпоративная социальная ответственность: учеб. пособие для студентов направления 38.03.02 «Менеджмент» всех форм обучения / сост. И.В.Федченко: Сиб. гос. ун-т.науки и технологий - Красноярск, 2017. – 107 с 316 Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. М.: Academia, 2014. – c. 378 242 полностью игнорировать проблемы общества, и можно было констатировать появление вполне сформировавшейся концепции корпоративной социальной ответственности 317 Уже на рубеже 80-х гг., на передний план в мотивации бизнеса к трансформации появился новый элемент: желание консолидировать разрозненные элементы корпоративного взаимодействия с внешней средой в единую стратегию, в связи с осознанием того, как сильно маркетинговая линия и ожидания общества влияют на экономическую эффективность предприятия. Те компании, которые не пересматривали принципы стратегического управления с учетом КСО, попадали в сферу особого, негативного, внимания общественности. Так, транснациональная корпорация Nestle стала главной мишенью экологических дебатов об истощении запасов пресной воды, хотя компания потребляла лишь 0,0008% ее мировых запасов 318 Отдельным элементом эволюции КСО считается Концепция корпоративной устойчивости — самая молодая из концепций, составляющих КСО. Пионером этой концепции стал Дж. Элкингтон, который ввел понятие тройного итога деятельности корпорации, включающего в себя финансовое и экологическое измерения, соответствующие идее эко-эффективности, и, главное добавление — оценку социального и широкого экономического воздействия, редко учитываемого традиционным финансовым итогом. Кроме того, он обозначил возможные пути реализации новых стратегий ведения бизнеса, которые способны одновременно приносить выгоды компании, ее потребителям и природной среде. Три основания устойчивости Элкингтон обозначил |