межд. бизнес (кейсы)i. Международный бизнес внешняя среда и деловые операции
 Скачать 18.52 Mb.
|
|
Экспорт и трудовые ресурсы. Хотя большинство продаж в период этапа внедрения товара совершается на внутреннем рынке, небольшая часть про- дукции продается потребителям на иностранных рынках, где уже слышали о новом товаре и активно стремятся к его приобретению. Скорее всего, та- ких иностранных потребителей можно найти в странах с аналогичными сег- ментами рынка. В случае с США это могут быть другие промышленно раз- витые страны, так как одинаковые уровни доходов создают и одинаковые сегменты рынка. На этом этапе производственный процесс имеет большую трудоем- кость, чем на более поздних этапах. Поскольку продукция еще не стандар- тизована, необходимо производить ее при помощи процесса, позволяющего вносить быстрые изменения в характеристики продукта, обусловленные ин- формацией, поступающей с рынка. Это повышает затраты труда по сравне- нию с автоматизированным производством, отличающимся большей капи- талоемкостью. Важным фактором, влияющим на начальную трудоемкость, является технология производственного процесса, в частности, основное оборудование, необходимое для крупносерийного производства, которое обычно разрабатывается позднее, чем принципиальная технология. Только когда сбыт начнет быстро расширяться (этап 2), появится стимул для созда- ния оборудования, способного производить большие партии продукции. На этапе внедрения рост сбыта может быть слишком неопределенным, что- бы гарантировать компенсацию высоких затрат на разработку нового техно- логического оборудования. Тот факт, что США превосходят другие страны в разработке новой про- дукции, выпускаемой обычно при помощи трудоемких процессов, помога- ет понять "парадокс Леонтьева", показывающий, что США экспортируют в основном трудоемкую продукцию. Поскольку известно, что ставки зара- ботной платы в США одни из самых высоких в мире, как они могут участ- вовать в конкуренции? Согласно одной точке зрения, эта способность про- истекает из монопольного положения изначальных производителей, позво- ляющего им перекладывать затраты на тех потребителей, которые не хотят дожидаться возможного последующего снижения цены. Существует множе- ство доказательств такого поведения, ведь, в конце концов, цены на такие товары, как калькуляторы и кассетные видеомагнитофоны, понизились. Другое объяснение заключается в том, что, хотя рабочие в США получают высокую почасовую оплату, уровень их образования и квалификации обес- печивает способность к работе и эффективность при еще не стандартизо- ванном производстве. Когда производство становится высокоавтоматизи- рованным, американская рабочая сила превращается в менее конкуренто- способную, потому что неквалифицированные работники могут быстро и 134 Глава 4 Теории международной торговли 135 эффективно выполнять часто повторяющиеся задания. Интересно, что США обладают лучшими экспортными преимуществами в тех отраслях обрабатывающей промышленности, где труд производственных рабочих оплачивается наиболее высоко, например в космической отрасли. Меньшее конкурентное преимущество имеет место в отраслях с более низкими став- ками заработной платы, например в швейной промышленности 15 Рост характеризуется • увеличением экспорта из стра- ны, создавшей нововведение, • усилением конкуренции, • повышением капиталоемкости, • началом развития зарубежного производства Этап 2. Рост Если после внедрения товара сбыт начинает расти, то для конкурентов поя- вляется стимул к действиям, нарушающим положение монополиста. Они могут сделать это путем введения незначительных изменений в товаре, пре- одолевая таким образом защиту, предоставляемую патентами. В то же вре- мя спрос будет, вероятно, значительно увеличиваться на зарубежных рын- ках, в частности в других промышленно развитых странах. В действитель- ности спрос может оказаться достаточным, чтобы оправдать капитальные вложения в производство на некоторых иностранных рынках, с тем чтобы снизить или устранить транспортные издержки и тарифы. Либо сама страна, создавшая нововведение, либо новый конкурент мо- жет начать производство за рубежом, но выпускаемая продукция на этом этапе, скорее всего, почти полностью останется в той стране, где создано новое производственное предприятие. Предположим, например, что япон- ским предприятием была нарушена монополия американского. При этом японская продукция продавалась главным образом в Японии, потому что: 1) там расширяется рынок; 2) для японских потребителей вводятся уни- кальные модификации товара; 3) японские издержки все еще могут быть высокими из-за трудностей, связанных с пуском производства. Поскольку сбыт быстро растет на многих рынках, имеется больше сти- мулов для разработки технологического процесса. Однако технология про- дукта может оказаться не слишком хорошо разработанной из-за разнообра- зия модификаций, вводимых конкурентами, которые пытаются занять веду- щее положение, завоевав свою долю рынка. Таким образом, на этом этапе процесс производства может все еще характеризоваться как трудоемкий, но влияние этого аспекта уменьшается. Исходная страна-производитель увели- чит свой экспорт на этапе роста, однако столкнется с потерей некоторых ключевых экспортных рынков, где уже началось местное производство. Для этапа зрелости товара харак- терны • снижение экспорта из страны нововведения, • более высокая стандартизация продукции, • большая капиталоемкость, • усиление конкурентного значе- ния ценового фактора, • начало производства в развива- ющихся странах Этап 3. Зрелость На этапе зрелости мировой спрос начинает выравниваться, несмотря на рост в одних странах и снижение в других. На этом этапе зачастую происхо- дит вытеснение первичных производителей, поскольку модели товара ста- новятся высокостандартизованными, а стоимость превращается в важное орудие конкуренции. Крупносерийное производство становится доступным и для зарубежных предприятий, которые в свою очередь снижают себестои- мость единицы продукции. Более низкая себестоимость дает возможность увеличивать сбыт в развивающихся странах. С расширением рынков и распространением технологий страна ново- введения уже больше не обладает производственным преимуществом. Фак- тически уже имеются стимулы, способствующие перемещению предпри- ятий в развивающиеся страны, где неквалифицированная, но недорогая ра- бочая сила может быть эффективно использована в стандартизованных (ка- питалоемких) рабочих процессах. 136 Часть 3 Торговля и инвестиции: теории и институты Упадок продукции характеризу- ется: • концентрацией производства в развивающихся странах; • превращением страны нововве- дения в чистого импортера. Этап 4. Упадок По мере того как продукция переходит к этапу упадка, факторы, появившие- ся на этапе зрелости, продолжают развиваться. Рынки в промышленно разви- тых странах сворачиваются быстрее, чем в развивающихся, так как зажиточ- ные потребители в развитых странах расходуют свой доход на все новые и но- вые товары. К этому времени рыночные и стоимостные факторы заставляют почти все производство перемещаться в развивающиеся страны, которые экс- портируют продукцию на сужающиеся рынки промышленно развитых стран. Проверка и ограничения теории жизненного цикла товара (ЖЦТ) В последнее время был предпринят ряд попыток проверки теории ЖЦТ. Исследования показали, что реальное производство соответствовало про- гнозам модели Ж Ц Т для некоторых потребительских товаров длительного пользования, синтетических материалов и электроники 1 6 Модель Ж Ц Т , по-видимому, имеет силу для многих отраслей, но есть множество типов продукции, по отношению к которым такого поведения не ожидается 17 . К первому такому типу относятся товары с очень коротким жизненным циклом, делающим невозможным снижение затрат путем пере- мещения производства из одной страны в другую. Например, моральный износ многих электронных приборов происходит так быстро, что распро- странение их производства в международном масштабе очень незначитель- но. Ко второму типу относятся предметы роскоши, стоимость которых ма- лозначима для потребителей. К третьему типу продукции относятся товары со столь высокими транспортными расходами, что их экспорт просто неце- лесообразен независимо от этапа жизненного цикла товара. К четвертому типу относится продукция, в отношении которой фирма применяет страте- гию дифференциации (это относится, например, к рекламным услугам) с тем, чтобы поддержать потребительский спрос без использования ценовой конкуренции 18 Независимо от типа продукции со стороны транснациональных компа- ний отмечается усиление тенденции к внедрению новых товаров на отечест- венном рынке и за рубежом почти одновременно, по мере того как они пе- реходят от стратегии разнообразия внутренних рынков к глобальной стра- тегии. Другими словами, вместо того чтобы просто учитывать потребности внутренних рынков, компании разрабатывают товары и услуги для обслу- живания имеющихся сегментов рынка, пересекающих национальные грани- цы. При этом они исключают опережения и отставания, которые, как пред- полагается, существуют при перемещении товара из одной страны в дру- гую. Кроме того, компании все больше производят за рубежом просто для того, чтобы получить преимущество за счет экономии в производстве, а не в ответ на рост зарубежных рынков. Компания "Зингер" (Singer), например, выпускает некоторые модели швейных машин в Бразилии для сбыта на экс- портных рынках, а не для продаж в самой Бразилии. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТОРГОВЫХ ПАРТНЕРОВ Различия между странами До сих пор в этой главе теории, объясняющие существование торговли, бы- ли сосредоточены на различиях между странами. В этих теориях рассматри- валась главным образом торговля между непохожими странами, например Глава 4 Теории международной торговли 137 В большинстве теорий торговли подчеркиваются различия между странами в отношении: • климата; • соотношения факторов произ- водства; • инновационных возможностей. промышленно развитой и развивающейся страной или страной с умерен- ным и с тропическим климатом. Исходя из этих теорий следует, что, чем больше различий между странами, тем больше потенциальных возможно- стей для торговли. Так, разница в климатических условиях приведет к рас- ширению ассортимента сельскохозяйственной продукции. Страны, различ- ные по трудоемкости или капиталоемкости, будут отличаться по типам продукции, которую они смогут эффективно производить. Национальные особенности в отношении к нововведениям также повлияют на то, как про- изводство продукции будет перемещаться из одной страны в другую в тече- ние жизненного цикла товара. Ряд факторов помогает объяснить, почему страна больше торгует с одним партнером, чем с другим 19 . Наиболее важ- ные факторы торговли описываются в данном разделе. Большая часть торговли происхо- дит сегодня между явно похожи- ми странами. Теория подобия стран Когда мы наблюдаем реально существующие модели внешней торговли, то видим, что большая часть мировой торговли происходит между странами с похожими характеристиками: промышленно развитыми, имеющими насе- ление с высоким уровнем образования и расположенными в умеренном климатическом поясе. Обобщенные модели внешней торговли, по-видимо- му, расходятся с традиционными теориями торговли, которые особо выде- ляют различия между странами. То, что наибольший объем имеет торговля между промышленно раз- витыми странами, связано с ростом значения приобретенного (на основе новой технологии продукции производства) преимущества в мировой тор- говле по отношению к естественному преимуществу. Теория подобия стран (country-similarity theory) утверждает, что, разработав новую продук- цию в ответ на выявленную рыночную потребность на внутреннем рынке, производитель затем обращается к рынкам, которые воспринимаются им как наиболее схожие с рынками своей страны. Другими словами, потреби- тели в промышленно развитых странах будут проявлять высокую склон- ность к приобретению высококачественных и дорогих товаров, а потреби- тели в странах с низким уровнем доходов будут меньше покупать таких товаров 20 Рынки в промышленно развитых странах могут иметь аналогичные ха- рактеристики спроса, но существуют различия в том, как эти страны специ- ализируются для того, чтобы обеспечить себе приобретенные преимущест- ва. Например, англичане лидировали в течение некоторого времени в био- химии и внедренческих инженерных работах, немцы — в химии синтетиче- ских материалов, а французы — в фармакологии. Известно также, что зна- чительные различия существуют в распределении расходов на научные ис- следования и опытно-конструкторские работы 21 . Кроме того, те отечест- венные отрасли, в которых существует интенсивное конкурентное соперни- чество, быстрее будут внедрять новшества и развивать преимущества на ме- ждународном уровне 22 Пары торговых связей Теории, рассматривающие различия и сходства стран, помогают объяснить обобщенные модели мировой торговли, скажем между промышленно раз- витыми и развивающимися странами, но они мало могут помочь нам в по- нимании конкретных пар торговых связей. Почему, например, определен- ная промышленно развитая страна покупает у одной развивающейся стра- 138 Часть 3 Торговля и инвестиции: теории и институты ны больше, чем у другой? Почему она станет покупать товары у одной про- мышленно развитой страны, а не у другой? Хотя на эти вопросы нет одно- го-единственного ответа, объясняющего все потоки продукции, расстояние между двумя странами может больше объяснить в этих мировых торговых связях, чем какой-либо другой фактор. Это особенно верно в отношении продукции, для которой доля транспортных расходов по отношению к из- держкам производства выше. Культурное сходство, выраженное в языке и религии, также помогает объяснить многое в направлении торговых связей. Очевидно, импортеры и экпортеры считают, что вести дела легче в стране, схожей с их страной. Так- же многие аспекты торговли между конкретными промышленно развиты- ми и развивающимися странами объясняются исторически сложившимися колониальными связями, поскольку легче сохранить деловые связи, чем развивать новые сети оптового распределения. Нет ни ОДНОЙ страны, полностью ней позиции, чем к другой. Слишком большая экономиче- ская независимость означает от- сутствие некоторых товаров, ус- луг и технологий. НЕЗАВИСИМОСТЬ, ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ И ЗАВИСИМОСТЬ Концепции независимости, взаимозависимости и зависимости помогают объяснить структуру мировой торговли и торговую политику стран. Они образуют некоторый континуум, один полюс которого — независимость, другой — зависимость, взаимозависимость же находится где-то посередине. В каждой крайней позиции экстремума нет ни одной страны, хотя некото- рые страны тяготеют к той или иной позиции. Независимость В случае независимости (independence) страна не зависит от приобретения товаров, услуг или технологий в других странах. Однако поскольку все стра- ны участвуют в торговле, нет страны с полной экономической независимо- стью, и все, таким образом, имеют по меньшей мере какой-то доступ к Това- рам и услугам, производимым в другой стране. Самый последний пример почти полной независимости наблюдался в племени Тасадай (Tasaday), обна- руженном охотниками на острове Минданао на юге Филиппин в 1971 г. Хо- тя некоторые ученые назвали тасадайцев мистификацией, многие другие ве- рят, что племя, может быть, действительно является последней группой на Земле, проживающей в фактической изоляции. Менее красочным примером будет Албания, которая находилась почти в полной изоляции с конца второй мировой войны и до смерти диктатора Энвера Ходжи в 1985 г. 23 Изоляция от других обществ принесла некоторые выгоды племени Тасадай и Албании: им не нужно было, например, беспокоиться о том, что другое общество мо- жет снизить снабжение их основными продуктами питания или средствами труда. Несомненно, для обоих обществ ценой их независимости стало отсут- ствие у них той продукции, которую они не могли производить сами. В большинстве стран государственная политика направлена на достиже- ние преимуществ от независимости без слишком заметного ухудшения по- ложения потребителей. Так, Китай и Индия всегда более настойчиво стре- мились к экономической независимости, чем Бразилия и Мексика, но с различными результатами в разные периоды времени 2 4 . Ранее в этой главе мы показали, что крупные страны обычно меньше зависят от внешней тор- говли, чем небольшие, но даже в крупных странах потребители могут по- страдать из-за политики, направленной на достижение большей независи- Глава 4 Теории международной торговли 139 мости. Тяжесть лишений, несомненно, будет зависеть от типа продукции: ликвидация импорта кофе или чая в США вызовет, вероятно, меньше труд- ностей, чем прекращение иностранных закупок некоторых важных метал- лов, например марганца, кобальта или хрома. Б промежуточном положе- нии находятся товары, которые можно производить внутри страны, но за более высокую цену. Ни одна страна сейчас не стремится к полной незави- симости, но большинство старается так сформировать структуру своей внешней торговли, чтобы в минимальной степени подвергаться опасности иностранного контроля над спросом и предложением. Взаимозависимость Одним из путей снижения незащищенности от перемен за рубежом являет- ся взаимозависимость (interdependence), то есть развитие торговых связей на основе взаимных потребностей. Франция и Германия, например, облада- ют в высшей степени взаимосвязанными экономиками. Каждая зависит почти в равной мере от другой как торгового партнера и, таким образом, маловероятно, чтобы одна из них сократила поставки или размер рынка, так как другая сторона немедленно отреагирует. Слишком большая зависимость приводит к тому, что страна ста- новится уязвимой при изменени- ях, происходящих в других странах. Зависимость В последнее время многие развивающиеся страны открыто выступили с осуждением своей зависимости (dependence), осознав, что они слишком за- висят от сбыта одного первичного продукта или от одной страны в качестве потребителя и поставщика. Поскольку хозяйства развивающихся стран имеют небольшие размеры, они обычно значительно больше зависят от конкретной промышленно развитой страны, чем эта страна зависит от них. Например, 60% экспорта и импорта Мексики связаны с США, а в США эти взаимосвязи составляют менее 5%. Таким образом, политика США мо- жет значительно сильнее повлиять на Мексику, чем политика Мексики — на США. Этот вид зависимости развивающейся страны от промышленно развитой приводит к широко распространенному убеждению, что она тор- мозит прогресс развивающихся стран . Боязнь зависимости привела мно- гие развивающиеся страны к попыткам изменения структуры производства и торговли, как показано в примере со Шри-Ланкой в начале главы. На рис. 4.3 показано, что в 21 из 22 промышленно развитых стран (кроме Исландии) на ведущую позицию экспорта приходится менее 25% всех экспортных поступлений. Однако 57% развивающихся стран получают не менее 25% своих экспортных поступлений от одного вида товара. Зави- симость экспортной прибыли развивающихся стран от одного товара пока- зана в табл. 4.3. Развивающиеся страны также сильнее зависят от одного торгового парт- нера, чем промышленно развитые (рис. 4.4). Торговый партнер, от которого обычно зависит развивающаяся страна, почти всегда относится к категории промышленно развитых стран (некоторые примеры приведены в табл. 4.4). Только одна из 22 промышленно развитых стран (Канада) ведет более поло- вины своей торговли с одним партнером (США), и только 23% промыш- ленно развитых стран зависят от ведущего торгового партнера в отношении более 25% своего экспорта. Из развивающихся стран 75% зависят от веду- щего торгового партнера в отношении более 25% своего экспорта. Теоретики и политики, желающие снизить зависимость, предложили ряд различных подходов к решению проблемы, но все они предлагают раз- вивающимся странам выходить на зарубежные рынки. Как показано во Взаимозависимость представляет собой зависимость друг от друга. |