УМП Основы менеджмента 2008 Большов. Учебнометодическое пособие казань2008 Рекомендовано к печати научнометодическим советом тисби
![]()
|
Выводы Организационная структура управления как совокупность взаимосвязанных звеньев и уровней управления является важнейшим инструментом достижения поставленных стратегических, тактических и оперативных целей. Организационная структура дает возможность сбалансировано распределить и закрепить за отдельными должностями, органами управления, руководителями функции, процедуры и операции менеджмента, внести в их деятельность элементы планомерности и упорядоченности, устранить дублирование работ и противоречивые действия. Большинство современных предприятий управляется посредством использования различных модификаций иерархических структур, которые характеризуются функциональной специализацией, единоначалием, подчиненностью, простыми и четкими связями управления. Для крупных, сильно диверсифицированных корпораций более эффективны дивизиональные формы организации аппарата управления. Они предлагают продуктовую, потребительскую или региональную специализацию дивизиональных отделений, имеющих большую оперативно-тактическую самостоятельность и являющихся своеобразными центрами прибыли. В условиях ускорения научно-технического прогресса, перехода к конкуренции товарами и технологиями становится принципиально важным быстрое и адекватное реагирование фирмы на резкие изменение управленческой ситуации, что обусловило широкое распространение адаптивных структур управления, характеризующихся высокой степенью гибкости и наличием горизонтальных связей, что обеспечивает быстрое приспособление к изменениям внешней среды. Лучше усвоить вышеизложенный теоретический материал помогут следующие управленческие ситуации. Ситуация 6.1. Предприятие Рональда Пейджа начиналось в Нью-Йорке как малый бизнес. Под его руководством работало 8 рабочих занятых сборкой и доставкой сбытовой фирме кухонного оборудования для домохозяек (посудомойки, миксеры, кофеварки, тостеры и т.д.). После 2-х лет работы, в течение которых постоянно рос объем продаж фирмы, Пейдж открыл собственный магазин кухонного оборудования и был вынужден нанять директора магазина, бухгалтера, управляющего производством (товарищи по колледжу), а также 5 человек продавцов. После этого доходы фирмы стали расти еще быстрее, и на семейном совете было принято решение открыть еще один магазин в Нью-Джерси, где живет старшая дочь с зятем, и нанять зятя директором магазина. Этот магазин стал продавать не только кухонное оборудование, но и холодильники, пылесосы, утюги и другие хозтовары. Следующим этапом развития фирмы стало заключение контракта на сумму в 40 млн. долларов с фирмой «Сирс» (ресторанный бизнес) по поставке кухонного оборудования для ресторанов «Сирс» в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Детройте и Чикаго. Для этого потребовалось открыть сервисные отделения фирмы в этих городах и организовать сборку кухонного оборудования для ресторанов в Нью-Йорке. Причем, бывший управляющий производством возглавил отделение по производству и реализации ресторанного оборудования для фирмы «Сирс», а зять Пейджа стал управляющим отделения по сборке и реализации кухонного оборудования для домохозяек. Покажите, как изменялась организационная структура управления фирмой Пейджа в течение периода ее развития. Предложите наиболее эффективную структуру управления на текущий момент. Ситуация 6.2. Фирма «Cort» производит разнообразные спортивные товары: - спортивную обувь: кроссовки, шиповки, горнолыжные ботинки, альпинистскую обувь; - спортивные костюмы и куртки; - спортивный инвентарь: мячи, шесты, копья, лыжи, ракетки; - оборудование для теннисных кортов и баскетбольных площадок. Сбыт продукции фирмы особенно эффективен в крупных городах США: Нью-Йорке, Атланте, Хьюстоне, Лос-Анджелесе. 40% производственных фирмой кроссовок экспортируется в Западную Европу, где с успехом реализуется в специализированных магазинах фирмы в Лондоне, Париже, Бонне и Риме. Фирма «Cort» имеет предприятия по производству кроссовок в Сеуле и Гонконге, вся продукция которых экспортируется. Какую организационную структуру управления должна иметь фирма «Cort» для успешного ведения своих коммерческих операций? 7. Основы теории мотивации и лидерства 7.1. Мотивационные теории потребностей По мере развития научно-технического прогресса управлять человеком извне становится все сложнее. Результат деятельности все в большей степени начинает зависеть от воли и возможностей работника, определяемых квалификацией. В этих условиях каждый человек сам должен определять свое поведение. В данном случае мотивация и квалификация становятся основой, центральной проблемой управления персоналом. Мотивация (Motivation) - позиция, предрасполагающая человека действовать специфическим целенаправленным образом. Это внутреннее состояние, определяющее поведение человека. С позиции менеджера мотивация - процесс побуждения работников к выполнению целей организации путем учета их интересов и приведения этих интересов в соответствие с целями организации. Основными элементами мотивационного процесса являются потребности - первичные и вторичные; вознаграждения - внутренние и внешние. Потребность - ощущение человеком физиологического или психологического недостатка чего-либо. Потребности можно квалифицировать на первичные и вторичные. Первичные потребности заложены генетически. Это потребность в пище, сне, воде, сексе. Вторичные потребности приобретаются с опытом. Это психологические потребности в успехе, общении, привязанности, уважении, власти. Если первичные потребности одинаковы, сходны у большинства людей, то вторичные потребности различны, индивидуальны, поскольку зависят от личного опыта, характера, интеллектуального уровня, социального положения. Потребности - это основной мотиватор, заставляющий людей совершать определенные действия. Если эти действия приводят к удовлетворению потребностей, то человек стремится повторить их в будущем. Если в результате определенных действий потребность не была удовлетворена, то человек старается избежать этих действий в последующем. Такое поведение называется законом результата. Вознаграждения - это тот положительный результат, все то ценное для человека, что он получает, предпринимая какие-то действия Вознаграждения для каждого человека индивидуальны и бывают внутренними и внешними. Внутреннее вознаграждение - это удовлетворение, испытываемое человеком от самой работы, чувство самоуважения, самоутверждения, удовольствия от общения. Внешнее вознаграждение зависит от работы косвенно, это признание и уважение коллег, статус работника, премии, заработная плата, похвала начальства, повышение в должности. Первичные потребности часто удовлетворяются с помощью денег. Но деньги побуждают к действию (по оценкам западных специалистов) 30-50% работников (рис. 7.1). Остальных побуждают к действию более возвышенные потребности: в знаниях, авторитете, творчестве. Людьми движут нравственные идеалы, великие цели, моральные убеждения, привычки, традиции, мода и т.д. Стимулом являются также любовь, ненависть, гнев, страх, жадность, зависть и т.д. ![]() Рис. 7.1. Что мотивирует работника Искусство управления играет важную роль в результативности организации. Обычно учет факторов, определяющих положительную мотивацию, приводит к росту производительности труда. Вместе с тем не всегда факторы производительности связаны с удовлетворенностью работой. Иногда люди удовлетворены работой, потому что мало загружены или практически не работают. Теория удовлетворенности Фредерика Тейлора. Смысл теории удовлетворенности в том, что в качестве основного мотиватора, фактора, заставляющего людей работать производительно, принят размер заработной платы. По Тейлору мотивационная деятельность менеджера должна заключаться в том, чтобы создать условия подчиненным больше зарабатывать больше производя. В основе теории удовлетворенности лежат: А. Разделение персонала предприятия на «работников» и «бездельников». «Работники» - те, кто трудится напряженно и интенсивно; «бездельники» - те, кто затрачивает минимум усилий лишь для того, чтобы сохранить свое рабочее место. «Работники» и «бездельники» выявляются при помощи хронометража в процессе наблюдения за их работой. При этом вырабатывается стандарт производительности, то есть количество продукции, производимой за единицу времени физически здоровым, выносливым и умелым работником, работающим с максимальным напряжением сил. Б. Система материального поощрения Тейлора: если работник выполняет производственное задание меньше стандарта производительности, то его труд оплачивается по обычным тарифным ставкам и сдельным расценкам; если работник достиг стандарта производительности или превысил его, то труд оплачивается по повышенным ставкам и сдельным расценкам в полном объеме, что обеспечивает существенное увеличение его заработной платы. Нужно отметить, что теория Тейлора рассчитана на людей с низкой заработной платой, у которых не удовлетворены первичные потребности. Теория потребностей Абрахама Маслоу. Интерес, с точки зрения выделения факторов-мотиваторов, представляет теория человеческих потребностей, предложенная в 40-е гг. психологом Абрахамом Маслоу. Он указывал, что после удовлетворения очередной потребности ее влияние на поведение человека прекращается. В то же время, для того чтобы следующий более высокий уровень иерархии потребностей начал влиять на поведение человека, не обязательно удовлетворять потребность более низкого уровня полностью. Люди начинают искать свое место в сообществе задолго до того, как будут обеспечены их потребности в безопасности или полностью удовлетворены физиологические потребности. Какая-то потребность доминирует, но деятельность стимулируется не только ею (рис. 7.2). ![]() Рис. 7.2. Иерархия потребностей по А.Маслоу Теория потребностей высшего уровня Мак Клелланда. Мак Клелланд считал, что первичные потребности нижнего уровня (физиологические, безопасности) не мотивируют человека, а лишь потребности во власти, успехе, причастности способны мотивировать его деятельность. Согласно теории Мак Клелланда, есть люди с ярко выраженной потребностью во власти, успехе, причастности. Необходимо выявить и удовлетворить их потребности. Люди с потребностью власти - энергичные, откровенные, не боятся конфронтации, стремятся отстоять свои позиции. Они хорошие ораторы, любят находиться в центре внимания. Такие люди стремятся быть руководителями и наиболее подходят к этой роли при отсутствии у них склонности к тирании и авантюризму. Люди с потребностью в успехе, желающие получить существенное вознаграждение за свою работу, - осторожные, умеренно рискующие, любящие ситуацию, в которой можно проявить свои лучшие качества, хотят поощрения за достигнутые результаты. Их можно стимулировать, дав большую премию, повысив заработную плату, похвалив в присутствии коллектива. Работники с потребностью в причастности - коммуникабельны, стремятся к дружественным отношениям, оказанию помощи другим. Их можно стимулировать, предоставив работу в группе приятных им людей с большим объемом коммуникационных функций. Двухфакторная модель Фредерика Герцберга. В соответствии с теорией Герцберга все потребности, воздействующие на человека, можно подразделить на гигиенические и мотивационные. Гигиенические факторы, в случае их неудовлетворения, приводят к снижению производительности труда работников, то есть демотивируют. Если же они удовлетворены, это не приводит к повышению производительности труда, не мотивирует. К таким факторам Герцберг относил следующие: 1) стиль управления компанией; 2) техника руководства подчиненными; 3) отношения с руководителем; 4) отношения с коллегами; 5) отношения с подчиненными; 6) заработная плата; 7) гарантия занятости; 8) частная жизнь; 9) условия труда; 10) статус работника. Мотивационные факторы, по Герцбергу, в случае их неудовлетворения не снижают производительности труда работников, в случае же их удовлетворения мотивируют работника. К таким факторам относятся: 1) успех; 2) признание; 3) продвижение по службе; 4) удовлетворение от работы; 5) возможность квалификационного роста; 6) ответственность. «Спираль успеха». Авторы теории «спираль успеха» Холл и Ноугейм считали, что мотивационные потребности изменяются в зависимости от изменения ситуации. Они выявили следующую зависимость между уровнем мотивации и степенью удовлетворения потребностей в карьере менеджеров: 1) для менеджера потребность в достижении хороших результатов и уважении увеличивается с годами работы в компании; 2) менеджер, достигая результата в своей работе, чувствует себя вознагражденным при повышении по службе или повышении заработной платы (успех); 3) успешные менеджеры наделены большей властью и глубже вовлекаются в работу, становятся более компетентными, поэтому удовлетворение от работы становится у них все более существенной потребностью; 4) благодаря большей вовлеченности, большей власти, большему признанию успешные менеджеры имеют лучшие возможности достичь еще большего результата, попадая в «спираль успеха». ![]() Рис. 7.3. Виток «спирали успеха» Холла - Ноугейма 7.2. Процессуальные теории мотивации Теория ожидания Виктора Врума. В соответствии с теорией Виктора Врума, помимо наличия потребностей, мотивирующим фактором поведения человека является так называемое ожидание. «Ожидание» - это субъективная оценка возможностей в данной ситуации удовлетворить данную потребность. Планируя свои действия, человек оценивает свои возможности по трем направлениям: 1. 3-Р (затраты-результат). Связь между затратами и результатом, то есть вероятность того, что определенные усилия работника приведут к желаемому результату. 2. Р-В (результат-вознаграждение). Связь между результатом и вознаграждением, то есть субъективно оценивается вероятность того, что достигнутые результаты дадут работнику определенное вознаграждение. 3. В (валентность). Валентность - ценность вознаграждения работника, оценка вероятности того, будет ли вознаграждение для него ценным, полезным. Все связи как мотивируют работника, так могут и демотивировать его. В соответствии с теорией Врума степень мотивации работника оценивается как произведение этих трех субъективных оценок: М = 3-Р • Р-В • В. Теория справедливости Стейси Адамса. Эта теория вводит новый элемент в систему мотивационных факторов - справедливость. В соответствии с данной теорией каждый человек субъективно оценивает соответствие между затраченными усилиями (У) и полученным вознаграждением (В), сравнивает размер своего вознаграждения с вознаграждениями других людей, выполнявших аналогичную работу. Если работник считает, что имеется дисбаланс и несправедливость, его мотивация к труду ослабевает. Возможны два случая: 1. У > В, отрицательный дисбаланс. Отрицательный дисбаланс - когда вознаграждение меньше, чем ожидал работник, прилагая усилия. Тогда работник либо снижает интенсивность труда, либо требует прибавки к жалованью. В обоих случаях фирма несет убытки или из-за снижения производительности труда, или из-за конфликтов между подчиненными и руководителем. 2. У < В, положительный дисбаланс. Положительный дисбаланс - когда вознаграждение превысило ожидания работника, прилагавшего определенные усилия. Тогда работник не стремится повышать интенсивность труда, принимая завышенное вознаграждение как должное, что также убыточно для фирмы. Теория рекомендует: менеджер должен так организовать систему оплаты труда, чтобы у работников не возникало чувства дисбаланса и несправедливости, используя для этого разряды, ставки, тарифы, должностные оклады. На Западе сильно дифференцированная премиальная система. Руководитель получает премиальный фонд, который делит на своих подчиненных и распределяет в конвертах. Но и у этой системы есть недостаток: она порождает подозрительность и недоверие по поводу объективности оценки труда подчиненных. По другому пути пошли в Японии, используя метод «нэнко сэидо» - уравнительную систему оплаты труда по старшинству. Заработная плата изменяется не от производительности труда и качества работы, а в значительной степени от стажа работы и возраста сотрудника фирмы (рис. 7.4). ![]() Рис. 7.4. Изменение базисной ставки и персональных надбавок в зависимости от возраста работника Модель Портера - Лоулера представляет собой симбиоз теории ожидания и теории справедливости. Лайман Портер и Эдвард Лоулер выделили девять ситуационных факторов, определяющих действия человека в каждой конкретной ситуации вне зависимости от его потребностей. Взаимодействие факторов показано схематично на рис. 7.5. ![]() Рис. 7.5. Мотивационная модель Портера - Лоулера Интенсивность усилий (3) зависит от ценности вознаграждения (1) и ожиданий в отношении затрат - вознаграждения (2). Достижение результата (6) зависит от таких факторов, как способности, характер (4) и роль в процессе труда (5), внутреннее (7а) и внешнее (7б) вознаграждение; справедливость же вознаграждения (8) определяется достигнутым результатом (6). Причем внешнее вознаграждение (7б) можно получить лишь до определенной степени, так как его размер не всегда зависит от работника, а оценка справедливости (8) - субъективная оценка и может отличаться от реальной. Усилия (3), результат (6), внутреннее вознаграждение (7а), полученное удовлетворение (9) являются первичными факторами мотивации, все остальные - вторичными. Вклад модели Портера - Лоулера заключается в том, что результативность труда определяет степень удовлетворенности, а не наоборот, как во всех предшествующих теориях мотивации. |