ЭОР учебник Анализ отраслевых рынков. Бизнесанализ и управление
 Скачать 5.06 Mb.
|
|
Концепции бизнеса Критерий сравнения Критическая концепция Позитивная концепция Прагматическая концепция Цель бизнеса Корысть бизнесме- нов Всеобщее благо Удовлетворение потребностей участников рынка Осуществляется в интересах Бизнесменов Всего общества И бизнесменов, и общества Явление в жизни общества Нежелательное Непротиворечивое Противоречивое Прагматизм обусловлен тем, что понимание противоре- чивости бизнеса как объективного явления не сопрягается с выдвижением требований юридического, экономического и мо- рального искоренения упомянутых противоречий. Напротив, противоречия и конфликты интересов, возникающие в связи с действиями людей, занимающихся бизнесом, не рассматри- ваются однозначно отрицательно. Роль конкуренции как пози- тивного фактора состоит в том, что обострение конкуренции до разумных пределов стимулирует развитие экономики. Выделяют следующие элементы прагматической кон- цепции бизнеса: ◦ бизнес — это необходимый и неизбежный компонент жизни людей в целом, он объединяет, с одной стороны, стрем- ление отдельных граждан к реализации эгоистических инте- ресов, с другой — стремление других людей к удовлетворению своих потребностей в товарах, работах, услугах; ◦ бизнес — это противоречивое явление, однако любые противоречия между людьми, причастными к бизнесу, хотя и могут выступать причиной разнообразных конфликтов, Глава 1 14 в общем служат источником развития экономики и не имеют безнадежно разрушительного характера; ◦ бизнес базируется на отношениях между людьми, каж- дый из которых, вступая в эти отношения, преследует соб- ственные интересы, необязательно совпадающие с интересами других людей. Естественная конкуренция интересов ведет к конфликту интересов, к навязыванию интересов одних лю- дей другим, интересы которых в такой ситуации оказываются ущемлены, что, действительно, может привести к непредска- зуемым последствиям, однако в итоге конфликт интересов не приводит к гибельным последствиям для человеческой обще- ства, а напротив, способствует постоянному росту экономики и благосостояния людей; ◦ бизнес — это развивающееся явление, его направле- ния, виды, технологии и инструменты постоянно совершен- ствуются в соответствии с изменениями, происходящими в об- ществе. Можно сказать, что ограниченность благ в сочетании с ограниченностью доступа к этим благам в обществе обуслов- ливает противоречивый характер предпринимательской дея- тельности. Занимаясь предпринимательством, люди вынужде- ны постоянно искать ресурсы и вступать в соперничество (кон- куренцию) друг с другом за эти ресурсы, при этом личность предпринимателя имеет большое значение в данном контексте. Однако настоящее издание предполагает рассмотрение вопро- сов, связанных с анализом действующих предприятий. Более глубокий анализ влияния личностных качеств на результаты деятельности предприятия будет представлен в следующих ра- ботах. Содержание предпринимательской деятельности (бизнеса) Предпринимательство — вид экономической деятельно- сти человека. Это самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность экономически активных граждан, направ- ленная на систематическое получение прибыли, целью кото- рой является удовлетворение потребностей конкретных потре- бителей в товарах, работах и услугах. Результатом деятельности предпринимателя выступает действующее предприятие. Концептуальные основы организации предпринимательской деятельности 15 Под предприятием понимается обособленный хозяйству- ющий субъект, обладающий правами юридического лица, ис- пользующий материальные, информационные и другие ресур- сы для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг. Чтобы личности самореализоваться посредством пред- принимательства необходимы определенные условия. Выделим принципиально важные: 1) социально-политические условия для предпринима- тельства; 2) профессионально-личностные качества предпринима- теля; 3) развитая инфраструктура для предпринимательства; 4) достаточно полное правовое и финансовое обеспечение предпринимательства. Основными целями предпринимательской деятельности являются систематическое получение прибыли и реализация творческого потенциала личности. Субъекты предпринимательства: 1) отдельные частные лица (граждане РФ, граждане ино- странных государств). Частные лица как субъекты предприни- мательства выступают в этом качестве обычно путем организа- ции единоличного или семейного предприятия; 2) юридические лица (объединения партнеров). Юриди- ческие лица как субъекты предпринимательства могут действо- вать в форме различных хозяйственных обществ, товариществ, акционерных обществ открытого и закрытого типов и др. Статус предпринимателя приобретается после регистра- ции субъекта в порядке, установленном законодательными ак- тами. Предпринимательской деятельностью не могут зани- маться: 1) несовершеннолетние. Лица, достигшие 16 лет, могут заниматься предпринимательством только с согласия родите- лей, опекунов или попечителей; 2) лица, признанные судом недееспособными; 3) государственные служащие. Объектом предпринимательства может быть любая не запрещенная законом деятельность и ее результат. Глава 1 16 В современных условиях сформировано правовое поле предпринимательской деятельности и разработана норматив- ная база предпринимательской деятельности, определяющая права и ответственность предпринимателей. Основными документами, регламентирующими предпри- нимательскую деятельность, являются: 1) Гражданский кодекс РФ (часть первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, часть третья от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ и часть четвертая от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ) (в ред. от 8 декабря 2011 г.); 2) Налоговый кодекс РФ (часть первая от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ, часть вторая от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ) (в ред. от 30 марта 2016 г.); 3) Федеральный закон от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ «О государственной регистрации юридических лиц и индиви- дуальных предпринимателей» (с изм. от 1 апреля 2012 г.); 4) Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Россий- ской Федерации» (с изм. от 6 декабря 2011 г.); 5) Федеральный закон от 4 мая 2011 г. № 99-ФЗ «О ли- цензировании отдельных видов деятельности» (с изм. от 21 но- ября 2011 г.). Конституция РФ — базовый документ всего российского законодательства. Она закрепляет следующие основополага- ющие права и принципы предпринимательской деятельности: ◦ свободное распоряжение своим трудом; ◦ право частной собственности; ◦ равенство всех форм собственности; ◦ свобода экономической деятельности; ◦ единство экономического пространства; ◦ свободное перемещение товаров и финансовых средств; ◦ общегражданские права человека. Остальные законы и иные нормативные акты развивают и дополняют положения Конституции и не должны ей проти- воречить. За нарушение законов и иных нормативных право- вых актов может наступить гражданская, административная или уголовная ответственность. Гражданский кодекс РФ комплексно определяет сущ- ность предпринимательской деятельности следующим образом: «Предпринимательская деятельность — это самостоятельная, Концептуальные основы организации предпринимательской деятельности 17 осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуще- ством, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установлен- ном законом порядке» (п. 1 ст. 2). В соответствии с данной трактовкой можно выделить ха- рактерные черты и особенности предпринимательства: ◦ это самостоятельная деятельность экономически актив- ных, дееспособных граждан и их объединений. Никто не может кого-нибудь принудительно заставить заниматься этой дея- тельностью; ◦ это инициативная деятельность, направленная на реа- лизацию своих способностей и удовлетворение потребностей других лиц и общества; ◦ это деятельность, связанная с риском; ◦ предпринимательство — это процесс, направленный на систематическое извлечение прибыли (дохода) законным пу- тем, следовательно, это деятельность, которая имеет специфи- ческий характер; чтобы «систематически получать прибыль», нужно действовать компетентно, профессионально, в течение длительного времени; ◦ это деятельность законная, осуществляемая в соответ- ствии с правовыми актами. Вся совокупность предпринимательских организаций в Российской Федерации структурируется на основании закона «О развитии малого и среднего предпринимательства в РФ» с учетом следующих критериев. 1. Численность работающих. ◦ микропредприятия — до 15 чел.; ◦ малые предприятия — от 16 до 100 чел.; ◦ средние предприятия — от 101 до 250 чел.; ◦ крупные предприятия — свыше 250 чел. 2. Предельные значения выручки от реализации товаров (работ, услуг) для разных категорий субъектов малого и сред- него предпринимательства (постановление Правительства РФ от 13 июля 2015 г. № 702): ◦ микропредприятия — 120 млн р.; ◦ малые предприятия — 800 млн р.; ◦ средние предприятия — 2 млрд р. Глава 1 18 3. Доля участия России, муниципальных образований, общественных и религиозных организаций, организаций, благотворительных и иных фондов в уставном капитале, не от- носящихся к среднему и малому бизнесу, не должна превы- шать 25 %. Вопрос организации предпринимательской деятельности имеет принципиальное значение для микробизнеса. Развитие предприятия предполагает поступательный вектор развития от «самозанятости» до развития серьезной предпринимательской структуры. В процессе развития часть предприятий уходят с рынка по различным причинам. Горизонт развития предпри- ятия часто определяется наличием у предпринимателя навы- ков проведения бизнес-анализа положения предприятия на рынке во всех аспектах его деятельности. 1.2. Предприятие и его ресурсы: внешние и внутренние ресурсы, алгоритм создания бизнеса Внешние и внутренние ресурсы. Необходимость и достаточность ресурсов Результаты деятельности предпринимателя в значитель- ной степени определяются средой деятельности предпринима- теля, которая постоянно требует бизнес-анализа. Под предпри- нимательской средой следует понимать сложившуюся в стране благоприятную социально-экономическую, политическую, граж- данско-правовую ситуацию, обеспечивающую экономическую свободу дееспособным гражданам для занятия предпринима- тельской деятельностью, направленной на удовлетворение по- требностей всех субъектов рыночной экономики. Эффективная (благоприятная) предпринимательская сре- да должна обеспечивать законопослушным предпринимателям необходимую экономическую свободу как первое и определяю- щее условие становления предпринимательства, которое дает возможность реализовывать основную функцию предпринима- тельской деятельности, т. е. производить и доводить до конкрет- ных потребителей товары (услуги, работы) и получать за это ма- териальное и моральное вознаграждение. Среда деятельности предпринимателя подразделяется на внешнюю и внутреннюю. Концептуальные основы организации предпринимательской деятельности 19 Состояние внешней предпринимательской среды имеет определяющее влияние на развитие предпринимательства в стране в целом. Внешняя предпринимательская среда по от- ношению к предпринимателям является средой объективной и действует независимо от их желаний. Предприниматель лично не может изменить факторы внешней среды, но он мо- жет учитывать их воздействие в своей деятельности и приспо- сабливаться к ним. Внешняя предпринимательская среда включает следу- ющие факторы (условия): 1) экономическая среда. Сущность благоприятной для развития предпринимательства экономической среды состоит в установлении гарантий со стороны государства на осуществ- ление законной предпринимательской деятельности. На раз- витие предпринимательства положительно (или отрицательно) влияют следующие экономические инструменты: уровень став- ки рефинансирования, устанавливаемой Центральным банком РФ; уровень инфляции; число налогов (обязательных сборов, платежей) и размеры налоговых ставок; уровень ликвидности хозяйствующих партнеров (компаний); уровень цен (тарифов) на определенные виды ресурсов, особенно на продукцию есте- ственных монополий и т. д.; 2) политическая ситуация, характеризующаяся стабиль- ностью развития общества и государства. Для развития пред- принимательства требуются стабильность политической обста- новки, согласие между всеми ветвями власти, признание ими того факта, что без развития цивилизованного предпринима- тельства невозможны экономический рост, эффективное разви- тие всех отраслей экономики и повышение благосостояния об- щества; 3) правовая среда, которая четко устанавливает права, обязанности, ответственность предпринимателей и других субъ- ектов рыночной экономики. Развитие предпринимательства возможно только при создании адекватной перспективному развитию страны правовой среды, не декларирующей, а четко устанавливающей права, обязанности и гарантии; 4) государственное регулирование и поддержка предпри- нимательства; 5) социально-экономическая обстановка, связанная с уров- нем платежного спроса населения (потребителей); Глава 1 20 6) институционально-организационная среда, свидетель- ствующая о наличии достаточного числа организаций, обеспе- чивающих возможность осуществления коммерческих опера- ций, налаживания деловых связей и т. д.; 7) культурная среда, нравственные и религиозные нор- мы, оказывающие прямое воздействие на стремление покупа- телей приобретать товары; 8) научно-техническая, технологическая среда; 9) физическая среда, связанная с климатическими (по- годными) условиями, влияющими на процесс функционирова- ния предпринимательских организаций. Данные факторы необходимо подвергать бизнес-анализу, несмотря на то, что они требуют большого объема информации, которая нередко не имеет количественного и однозначного тол- кования. Взаимосвязь внешних факторов обусловливает слож- ность, подвижность и неопределенность внешней среды. Предприятие как замкнутая система представляет собой группу людей, деятельность которых сознательно координиру- ется для достижения общей цели. Наиболее существенную роль в организации и эффективной деятельности предприятия играет внутренняя среда. Она носит субъективный характер — напрямую зависит от самого предпринимателя, его компетент- ности, силы воли, целеустремленности, уровня притязаний, умений и навыков в организации и ведении бизнеса. Пред- приниматель должен знать факторы внутренней среды и вли- ять на них для повышения эффективности производства через конкретные управленческие решения. К внутренней среде относят следующие элементы: 1) право собственности — полученное, купленное, уна- следованное или созданное при организации предприятия в со- ответствии с действующим законодательством; право отдель- ных граждан, их объединений и государства на владение, пользование и распоряжение ресурсами, с помощью которых реализуется хозяйственная деятельность. Совокупность осо- бенностей передачи имущественных прав на ресурсы и форми- рование обособленного имущества как капитала коммерческой организации отражается в организационно-правовой форме, в которой предприятие регистрируется; 2) цели, определяющие желаемое состояние предприятия в его отношениях с окружающей средой; Концептуальные основы организации предпринимательской деятельности 21 3) стратегии как совокупность действий, направленных на установление заданной пропорции в распределении ресур- сов предприятия; 4) организационная структура предприятия, упорядочи- вающая деятельность всех участников и опосредующая взаи- модействие предприятия с окружающей средой; 5) технология, предполагающая целенаправленное ис- пользование ресурсов. В соответствии с технологией осуществ- ляется разделение труда, размещение ресурсов, обеспечивается последовательность их распределения и использования; 6) наличие ресурсного обеспечения предприниматель- ской деятельности; 7) методы управления, посредством которых руководство, направляющее деятельность предприятия, пользуясь правом осуществлять властные полномочия и воздействовать на инте- ресы, перераспределяет ресурсы с целью приведения предпри- ятия в желаемое состояние в его отношениях с окружающей средой; 8) организационно-экономическая культура — сложив- шаяся на предприятии система идеалов, ценностей, духовных традиций, норм и правил поведения людей. Какими бы различиями не обладали предприятия как хозяйствующие субъекты, указанные составляющие всегда при- сутствуют и имеют конкретное значение для жизнедеятельно- сти предприятия. Любое предприятие функционирует в двух состояниях: как элемент экономической системы общества и как замкнутая внутренняя система. Оно также осуществляет триединый про- цесс, а именно: ◦ получение ресурсов из внешней среды; ◦ превращение ресурсов в продукт (работу, услугу); ◦ возвращение продукта обратно во внешнюю среду. Полноценным результатом деятельности предприятия можно считать только ту продукцию, которая произведена с со- блюдением трех основных принципов: экономичности, устойчи- вости и прибыльности. Принцип экономичности предъявляет требование: либо выпускать продукцию с наименьшими затратами, либо при за- данном объеме затрат обеспечивать наибольший выпуск. В практической деятельности предприятиям приходится по- Глава 1 22 стоянно решать проблему выбора альтернативного варианта соотношения «затраты — результат». Устойчивость свойственна предприятию в том случае, если оно способно произвести обязательные платежи незави- симо от того, используется для этого собственный или заемный капитал. Прибыльность (рентабельность) является целью и усло- вием предпринимательской деятельности. Поэтому деятель- ность предприятия целесообразна настолько, насколько выпуск продукции (услуг) как по номенклатуре, так и по количеству ее продажи обеспечивает превышение полученного дохода (оборо- та) над расходами по производству и реализации продукции. Для осуществления предпринимательской деятельности требуются различные ресурсы, совокупность которых будет определяться видом предполагаемого бизнеса. По определению «Большой российской энциклопедии» в самом общем виде ресурсы (от фр. ressource — вспомогатель- ное средство) — это ценности, запасы, возможности, денежные средства, источники средств, доходов и т. д. Для организации предпринимательской деятельности ресурсы имеют значение в двух ракурсах: необходимость ресурсов личности предпри- нимателя и ресурсов для обеспечения жизнедеятельности предприятия как результата действий предпринимателя. Значительное число исследователей феномена предпри- нимательства придерживается мнения, что научить предпри- нимательству нельзя. Для этого вида деятельности необходи- мы особые способности личности. Специфика предпринимательской деятельности заклю- чается в том, что данный вид деятельности не может быть не- успешным. В случае, когда предприниматель не получает прибыли от своей деятельности он рано или поздно становится банкротом, чем и обусловлена необходимость комплексного понимания ресурсного обеспечения бизнеса. Особые способности личности, помогающие успешно раз- вивать бизнес, принято рассматривать в комплексе: это дело- вые и профессиональные навыки, личностные качества и пред- принимательское поведение. В экономической науке выделяют следующие группы ре- сурсов для обеспечения жизнедеятельности предприятия как самостоятельной хозяйствующей единицы. Концептуальные основы организации предпринимательской деятельности 23 Природные или естественные ресурсы включают землю, лесные и водные ресурсы, воздух, запасы полезных ископае- мых, используемые человеком в процессе производства. Капитал (инвестиционные ресурсы): ◦ физический — это все средства производства, произве- денные человеком для производства товаров и услуг, т. е. зда- ния, сооружения, машины, оборудование, инструменты, мате- риалы; ◦ финансовый — денежные средства, привлекаемые для приобретения производственного капитала; ◦ интеллектуальный — проекты, изобретения, техноло- гии, ноу-хау. Трудовые ресурсы — наиболее подвижная часть произво- дительных сил. Это люди с их способностью производить про- дукцию и услуги в процессе переработки материальных ресур- сов с помощью технологий, путем использования знаний, уме- ний, навыков, приобретенных в результате обучения и опыта работы, применения физических и интеллектуальных способ- ностей. Информационные ресурсы — как и информационные технологии, играют особую роль в координации процесса про- изводства и процесса реализации, будучи важнейшим услови- ем управления предприятием. Предпринимательские способности — это особый фак- тор производства, соединяющий в процессе производства все остальные факторы в единую систему. Факторы производства всегда кому-то принадлежат и имеют свойство ограниченности. В процессе производства продукта или услуги совокуп- ность используемых ресурсов может быть различной. Это зави- сит от выбранного вида деятельности, стратегии предприятия и возможностей управления данными ресурсами. На рис. 1 представлен алгоритм организации бизнеса. Для успешного «старта» предпринимателю необходимо проанализировать все перечисленные этапы и их структурные элементы: от мотивации личности до принятия решения о нача- ле деятельности и конкретных действий по организации бизне- са. Для действующего бизнеса все перечисленное не менее важно, так как развитие предприятия — это необходимое усло- вие, которое требует постоянного бизнес-анализа своего поло- жения на рынке и развития новых направлений в бизнесе. Ин- |