Пиндайк, Рабинфельд Микроэкономика (Питер, 5е изд). Микроэкономика 5e международное издание москва СанктПетербург Нижний Новгород Воронеж РостовнаДону Екатеринбург Самара
 Скачать 5.01 Mb.
|
|
Глава 12 МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ Содержание главы: 12.1. Монополистическая конкуренция. 12.2. Олигополия. \ 12.3. Ценовая конкуренция. 12.4. Конкуренция и сговор: дилемма заключенного. 12.5. Использование дилеммы заключенного при олигополистическом ценообразовании. 12.6. Картели. Из двух предыдущих глав мы узнали, как фирмам, обладающим монопольной вла стью, следует выбирать цены и объемы выпуска, чтобы максимизировать свою прибыль. Мы также выяснили, что монопольная власть не обязательно подразу мевает, что фирма — единственный продавец на рынке. Во многих отраслях, где друг с другом конкурируют несколько фирм, каждая из них в какой-то степени обладает монопольной властью: они могут влиять на цену и требуют за товар пла ту, которая превышает предельные издержки. В этой главе мы рассмотрим рыночные структуры, отличные от чистой моно полии, в которых тоже может возникнуть монопольная власть. Начнем мы с мо нополистической конкуренции (monopolistic competition). Рынок монополисти ческой конкуренции и рынок совершенной конкуренции объединяют два важных аспекта: и в том и в другом случае на рынке присутствует большое количество фирм, а выход на рынок новых фирм не ограничивается. Отличие от совершенной конкуренции заключается в том, что товары при такой конкуренции являются дифференцированными: каждая фирма продает торговую марку или разновид- 382 Часть Hl. Рыночная структура и конкурентная стратегия ность товара, которая отличается по качеству, привлекательности или репутации, и каждая фирма является единственным производителем своего собственного брэнда. Величина монопольной власти фирмы зависит от успеха в дифференциа ции ее продукта по сравнению с товарами других фирм. Вот лишь некоторые при меры рынков с монополистической конкуренцией — рынок зубной пасты, чистя щих средств или упакованного кофе. Вторая форма рыночной структуры, которую мы разберем, — это олигополия (oligopoly): рынок, на котором лишь несколько фирм конкурируют друг с другом, а для новых фирм выход на рынок сопряжен с препятствиями. Товар, который производят эти фирмы, может быть дифференцированным, как в случае автомо билей, а может и не быть таким, как в случае со сталью. Монопольная власть и прибыльность в олигополистических отраслях во многом зависят от того, как эти фирмы взаимодействуют между собой. Например, если их взаимодействие носит скорее характер сотрудничества, чем конкуренции, то фирмы могут устанавли вать цены заметно выше предельных издержек и получать большие прибыли. В некоторых олигополистических отраслях фирмы действительно сотрудни чают, тогда как в других фирмы конкурируют между собой весьма агрессивно, хотя это и означает для них меньшие прибыли. Чтобы понять, почему это проис- ходит, нам необходимо выяснить, как олигополистические фирмы принимают решения о цене и объеме производства. Это сложный и трудоемкий процесс, по скольку каждая фирма должна действовать стратегически: при принятии реше ния ей необходимо взвесить возможные реакции своих конкурентов. Чтобы по нять происходящее на олигополистических рынках, мы должны, следовательно, обсудить некоторые базовые концепции деловых игр и стратегии. Более подроб но мы развиваем эти концепции в главе 13. Третья форма рыночной структуры, которую мы исследуем, — это картель (cartel). Ha картельных рынках некоторые или все фирмы явно вступают в сго вор: они координируют свои цены и уровни производства, чтобы максимизиро вать совместные прибыли. Картели могут возникать на рынках, которые иначе оказались бы конкурентными, как в случае ОПЕК, или олигополистическими, как в случае с международным картелем на рынке бокситов. На первый взгляд, картель может показаться похожим на чистую монополию. Ведь фирмы в составе картеля действуют так, будто это части одной большой ком пании. Но картель отличается от монополии двумя важными особенностями. Во- первых, поскольку картели редко контролируют весь рынок целиком, они долж ны принимать во внимание то, как их решения о ценообразовании повлияют на объемы производства не входящих в картель фирм. Во-вторых, так как члены кар теля не являются частью одной крупной компании, они могут попытаться «на дуть» своих партнеров за счет сбивания цен и захвата более крупной доли рынка. В результате многие картели оказываются нестабильными и недолговечными. \ Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 383 12.L Монополистическая конкуренция Во многих отраслях товары дифференцированы. По той или иной причине потре бители считают каждую торговую марку не похожей на другие. Зубная паста «Crest», например, отличается от «Colgate», «Aim» и десятка других зубных паст. Отчасти различие состоит в аромате, отчасти в консистенции, отчасти в репута ции — мнении потребителя (неважно, соответствующем действительности или нет), что паста «Crest» довольно эффективно предотвращает кариес. В результате некоторые потребители (хотя далеко не все) готовы больше платить за эту зубную пасту. Поскольку компания Procter&Gamble является единственным производите лем зубной пасты «Crest», то она обладает монопольной властью. Но ее монополь ная власть ограничена, так как потребители легко могут заменить «Crest» пастой другой марки, если цена на пасту «Crest» возрастет. Хотя потребители, которые предпочитают именно эту пасту, согласны платить за нее более высокую цену, большинство из них не будет платить за нее намного больше. Типичный любитель этой пасты заплатит за тюбик на 25 или даже на 50 центов больше, но не на доллар. Для большинства потребителей зубная паста — это просто зубная паста, и разли чия между разными ее марками невелики. Следовательно, кривая спроса на пасту «Crest», несмотря на нисходящий наклон, является достаточно эластичной (по примерной оценке, ее эластичность равна -7). Из-за ограниченной монопольной власти Procter&Gamble устанавливает на пасту цену, которая выше, чем предель ные издержки, но не намного. Аналогичная ситуация складывается с порошком «Tide» или бумажными полотенцами «Scott». • Возникновение монополистической конкуренции Рынок монополистической конкуренции обладает двумя ключевыми особенно стями: 4 1. Фирмы конкурируют за счет продажи дифференцированных товаров, ко торые легко заменяются один на другой, но при этом не являются совер шенными субститутами. (Другими словами, перекрестные эластичности спроса большие, но не бесконечные.) 2. Выход на рынок и уход с него свободные: новые фирмы могут беспрепят ственно выйти на рынок со своими собственными торговыми марками, а существующие фирмы — уйти с рынка, если их Товары станут нерентабель ными. "••:.•!.•=•' Чтобы понять, почему свободный выход на рынок настолько важен, сравним рынки зубной пасты и автомобилей. Рынок зубной Цасты является рынком моно полистической конкуренции, тогда как автомобильный рынок лучше охарактери зовать как олигополию. Новую марку зубной" пасты относительно легко вывести на рынок, и это ограничивает прибыльность производства паст «Crest» или «Colgate». Если бы рынок зубных паст был достаточно прибыльным, другие фир мы потратили бы необходимые деньги (на разработку, производство, рекламу и продвижение товара), чтобы вывести на рынок свои собственные новые марки, которые снизили бы рыночную долю и прибыльность паст «Crest» и «Colgate». 384 Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия Для автомобильного рынка также характерна товарная дифференциация. Од нако крупная экономия от масштаба, возникающая в процессе производства, за трудняет выход на рынок новых фирм. Так, до середины 1970-х гг., когда япон ские автомобилестроители превратились в опасных конкурентов, три основные американские автомобильные компании практически управляли рынком. Кроме зубной пасты, существует множество других примеров монополисти ческой конкуренции: мыло, шампуни, дезодоранты, кремы для бритья и многие другие полезные мелочи относятся именно к таким рынкам. Рынки велосипедов и других спортивных товаров также являются монополистически конкурентными. То же самое по большей части происходит в розничной торговле: так, товары про даются во множестве разных магазинов, которые конкурируют друг с другом по средством дифференциации своих услуг в соответствии с местом расположения, доступностью и опытом продавцов, условиями кредита и т. д. Вход на рынок от носительно простой, так что если прибыли в каком-то районе поблизости высоки из-за небольшого числа магазинов, там открываются новые торговые точки. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периоде Как и в случае монополии, кривые спроса для фирм при монополистической кон куренции являются нисходящими. Следовательно, фирмы обладают монополь ной властью. Но это не означает, что монополистически конкурентные фирмы должны получать большие прибыли. Монополистическая конкуренция в чем-то сродни совершенной конкуренции: поскольку вход свободный, то возможность получения высокой прибыли привлечет новые фирмы с конкурирующими торго выми марками, что сведет экономическую прибыль к нулю. Чтобы развить эту мысль, рассмотрим равновесную цену и уровень производ ства фирмы для долгосрочного и краткосрочного периодов в условиях монополи стической конкуренции. Рисунок 12.1, а показывает равновесие в краткосрочном периоде. Поскольку товар фирмы отличается от товаров конкурентов, кривая спроса D SR имеет нисходящий (отрицательный) наклон. (Это кривая спроса фир мы, а не рыночная кривая спроса, наклон которой более крутой.) Объем производ ства Q SRy при котором прибыль максимальна, находится на пересечении кривых предельного дохода и предельных издержек. Так как соответствующая цена P SR превышает средние издержки, фирма получит прибыль, которая показана на ри сунке заштрихованным прямоугольником. В долгосрочном периоде эта прибыль вызовет выход на рынок других фирм. Когда на рынке появятся товары под их торговыми марками, наша фирма нач нет терять долю рынка и объем продаж; ее кривая спроса сдвинется вниз, как на рис. 12.1, б. (В долгосрочном периоде также могут сдвинуться кривые средних и предельных издержек; однако для простоты мы предположили, что издержки не изменяются.) Долгосрочная кривая спроса D LR будет только касаться кривой сред них издержек фирмы. Здесь максимизация прибыли предполагает объем произ водства Q и цену P LR . Она также предполагает пулевую экономическую прибыль, так как цена равняется средним издержкам. Наша фирма все еще обладает моно польной властью. Ее долгосрочная кривая спроса имеет нисходящий наклон, так как ее конкретная марка все еще является уникальной. Но возможность выхода на рынок и конкуренция со стороны других фирм сводят ее прибыль к нулю. Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 385 а) б) Поскольку фирма является единственным производителем товара определенного вида, ее хривая спроса будет нисходящей. Цена превышает предельные издержки, и фирма обла дает монопольной властью. В краткосрочном периоде, изображенном на графике а, цена превышает также и средние издержки. Фирма получает прибыль, показанную заштри хованным прямоугольником. В долгосрочном периоде эти прибыли привлекают на ры нок новых участников с конкурирующими товарами. Доля фирмы на рынке падает, и ее кри вая спроса смешается вниз. При долгосрочном равновесии, показанном на графике 6 t цена равняется средним издержкам, так что фирма получает нулевую прибыль, даже если обла дает монопольной властью. Рис. 12.1. Фирма в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периоде Если посмотреть шире, издержки фирм могут оказаться различными, а некото рые торговые марки будут отличаться от других более явно. В этом случае разни ца в ценах, возможно, окажется более заметной, и некоторые из фирм смогут по лучать небольшую прибыль. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность Рынки совершенной конкуренции привлекательны, потому что они экономиче ски эффективны. До тех пор, пока внешние воздействия отсутствуют и ничто не препятствует работе рынка, общий излишек производителя и потребителя на столько велик, насколько возможно. Монополистическая конкуренция в некото ром отношении напоминает обычную конкуренцию; является ли она эффектив ной рыночной структурой? Чтобы ответить на этот вопрос, сравним долгосрочное равновесие в отрасли с монополистической конкуренцией с долгосрочным равно весием в отрасли с совершенной конкуренцией. Рисунок 12.2 показывает, что в отрасли с монополистической конкуренцией существуют два источника неэффективности. 386 Часть IH. Рыночная структура и конкурентная стратегия 1. В отличие от совершенной конкуренции, при монополистической конку ренции равновесная цена превышает предельные издержки. Это означает, что ценность дополнительной единицы продукции для потребителя превы шает издержки производства этой единицы. Если объем выпуска расши рить до той точки, где кривая спроса пересекает кривую предельных издер жек, общий избыток превысит величину, равную заштрихованной площади на рис. 12.2, б. В этом нет ничего удивительного. В главе 10 мы объяснили, что монопольная власть создает чистые потери, а монопольная власть су ществует и на рынке с монополистической конкуренцией. 2. На рис, 12.2 видно, что монополистически конкурентная фирма действует в условиях избыточных производственных мощностей: ее объем производ ства ниже, чем тот, который минимизирует средние издержки. Из-за выхо да на рынок новых фирм прибыль стремится к нулю как на рынке совер шенной конкуренции, так и на рынке монополистической конкуренции. Йа совершенно конкурентном рынке кривая спроса для каждой фирмы гори зонтальна, поэтому нулевая прибыль имеет место в точке минимальных средних издержек, как и показано на рис. 12.2, а. Однако на рынке с монопо листической конкуренцией кривая спроса имеет нисходящий наклон, так что точка нулевой прибыли находится слева от точки минимальных сред них издержек. Избыточные производственные мощности неэффективны, поскольку средние издержки были бы ниже в случае большего количества фирм. Для потребителей такая неэффективность невыгодна. В таком случае не стоит ли объявить монополистическую конкуренцию общественно нежелательной ры ночной структурой, подлежащей регулированию? Ответ отрицательный по двум причинам: 1. На большинстве рынков с монополистической конкуренцией рыночная власть отдельной фирмы невелика. Обычно на них конкурирует значитель ное количество фирм с товарами, которые в принципе могут заменять друг друга, так что ни одна фирма не обладает существенной рыночной властью. Следовательно, чистые потери от рыночной власти будут невелики. А по скольку кривые спроса фирм достаточно эластичны, избыток мощностей также окажется незначительным. 2. Неэффективность компенсируется важным преимуществом, которое обес печивает монополистическая конкуренция: товарной дифференциацией. Большинство потребителей ценит возможность выбора из широкого спект ра соперничающих товаров и торговых марок, которые так или иначе отли чаются друг от друга. Выгоды от товарной дифференциации могут оказать ся огромными и перевесить издержки неэффективности, возникающие из-за нисходящих кривых спроса. 12.2. ОЛИГОПОЛИЯ Товарная дифференциация не является обязательной чертой олигополистиче- ского рынка. Значение имеет лишь то, что за большую часть или даже за весь Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 387 При совершенной конкуренции, как на графике а, йена равняется предельным издержкам. При монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки, так что воз никают чистые потери, которые показаны заштрихованным участком на рисунке б. Появ ление новых фирм на рынках обоих типов возможно до тех пор, пока прибыль не станет равной нулю. При совершенной конкуренции кривая спроса фирмы горизонтальна, по этому нулевая прибыль приходится на точку минимальных средних издержек. При моно полистической конкуренции кривая спроса имеет нисходящий наклон, а точка нулевой прибыли находится слева от точки минимума средних издержек. При оценке монополи стической конкуренции эти неэффективности уравновешиваются выигрышем, который потребители получают от дифференциации товаров. Рис. 12.2. Сравнение равновесия при монополистической конкуренции и при совершенной конкуренции объем общего производства отвечает небольшое количество фирм. Существуют олигополистические рынки, на которых некоторые, а то и все фирмы в долгосроч ном периоде зарабатывают существенные прибыли, поскольку существующие ба рьеры для вступления на рынок делают трудным или невозможным выход на рынок новых фирм. Олигополия является широко распространенной формой рыночной структуры. Примерами олигополистических отраслей являются автомобильная, сталелитейная, алюминиевая, нефтехимическая промышленность, отрасль по про изводству энергетического оборудования и производство компьютеров. Как возникают барьеры для вступления в отрасль? Мы обсуждали некоторые из возможных причин в главе 10. Экономия от масштаба препятствует сосуще ствованию большого количества фирм на рынке, патенты или секретные техно логии позволяют устранять потенциальных конкурентов, а необходимость рас ходовать значительные деньги для создания узнаваемого имени или создания рыночной репутации удерживает новых участников от выхода на рынок. Суще ствуют и так называемые «естественные» входные барьеры — они зависят от структуры конкретного рынка. Кроме того, существующие фирмы иногда пред принимают стратегические действия, чтобы ограничить выход новых фирм на 388 Часть III. Рыночная структура и конкурентная стратегия рынок. Например, они могут пригрозить в случае появления новых конкурентов наводнить рынок товарами и опустить цены; а чтобы сделать эту угрозу заслужи вающей доверия, они создадут избыточные производственные мощности. Управление олигополистической фирмой — нелегкое дело, поскольку реше ния о ценообразовании, объеме производства, рекламе и инвестициях требуют сложных стратегических расчетов. Так как конкурируют лишь несколько фирм, каждая из них должна тщательно просчитать, как ее действия повлияют на сопер ников и что они способны сделать в ответ. Предположим, что из-за медленных продаж автомобилей Ford рассматривает возможность снижения цен на 10% с целью стимулировать спрос. Компания должна уделить особое внимание тому, как будут реагировать GM и Chrysler. Возможно, они вовсе проигнорируют это или снизят цены незначительно; объем продаж Ford при этом заметно увеличился бы в основном в ущерб продажам кон курентов. Однако они могут ответить таким же снижением цен, как и у Ford, что вызовет рост продаж во всех трех автомобильных компаниях, но прибыли при этом резко уменьшатся из-за сниженных цен. Еще один возможный ход конку рентов заключается в том, что G M H Chrysler снизят свои цены сильнее, чем Ford. Например, они понизили бы цены на 15%, чтобы наказать своего конкурента за раскачивание лодки, а это, в свою очередь, привело бы к ценовой войне и ката строфическому падению прибылей всех трех фирм. Ford должен как следует взвесить все эти возможности. Фактически, каким бы ни было экономическое решение, которое обдумывает фирма — о назначении цен, определении объема производства, о стимулировании сбыта или об инвестировании в новые произ водственные возможности, — ей необходимо определить наиболее вероятную реакцию конкурентов. Эти стратегические расчеты должны носить комплексный характер. При при нятии решения каждой фирме нужно взвесить ответные действия своих конку рентов, учитывая, что конкуренты также взвешивают ее реакцию на их решения. Все эти решения, реакции, ответныедействия в ответ на реакции и так далее — это динамический процесс, протекающий во времени. Когда менеджеры фирмы оце нивают потенциальные последствия своих решений, они должны учитывать, что их конкуренты действуют столь же рационально и рассудительно, как и они сами. Им следует поставить себя на место конкурентов и посмотреть, как поступили бы они сами. Равновесие на олигополистическом рынке Когда мы исследуем рынок, мы обычно определяем цену и объем производства, которые установятся в случае равновесия. Например, мы выяснили, что на совер шенно конкурентном рынке равновесная цена уравнивает величину предложения с величиной спроса. Позже мы узнали, что при монополии равновесие возникает тогда, когда предельный доход равняется предельным издержкам. Наконец, когда мы исследовали монополистическую конкуренцию, то продемонстрировали, что долгосрочное конкурентное равновесие возникает, когда выход на рынок новых участников сводит прибыли к нулю. На этих рынках каждая фирма принимает цену или рыночный спрос как дан ность, а конкурентов в основном игнорирует. Однако на олигополистическом Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 389 рынке фирма устанавливает цену или объем производства, частично основыва ясь на стратегических предположениях о поведении конкурентов. В то же самое время решения конкурентов зависят от решения самой фирмы. Как же нам рас считать, какими будут цена и объем производства в состоянии равновесия и су ществует ли вообще это состояние равновесия? Чтобы получить ответы на эти вопросы, нам необходимо понять основополагающие принципы, определяющие равновесие при принятии решения, учитывающего поведение всех остальных участников рынка. Вспомним, как мы определяли равновесие на конкурентном и монополисти ческом рынках: когда рынок находится в состоянии равновесия, фирмъшаилучшим образом используют все возможности и не имеют никаких причин изменять свои цены или объемы производства. Таким образом, конкурентный рынок находится в состоянии равновесия, когда величина предложения равняется величине спроса: каждая фирма делает все возможное — продает весь объем производства и макси мизирует свою прибыль. Аналогичным образом, монополист находится в равно весии, когда предельный доход равняется предельным издержкам, потому что он тоже делает все от него зависящее, чтобы добиться максимальной прибыли. Равновесие Нэша. С некоторыми изменениями мы можем применить тот же самый принцип к олигополистическому рынку. В этом случае каждая фирма стре мится наилучшим образом реализовать свои возможности, по с учетом того, что делают ее конкуренты. А чего фирме следует ожидать от конкурентов? Посколь ку фирма будет действовать наилучшим образом, принимая во внимание действия своих конкурентов, естественно предположить, что и сами конкуренты будут поступать как можно лучшим образом, принимая во внимание поведение нашей фирмы. Каждая фирма учитывает действия конкурентов и предполагает, что кон куренты аналогичным образом поступают по отношению к ней. На первый взгляд, это может показаться немного абстрактным, но это логично, и, как мы увидим, на этом основывается определение равновесия на олигополис- тическом рынке. Эта концепция впервые была четко изложена математиком Джо ном Нэшем (John Nash) в 1951 г. Поэтому мы называем описываемое равновесие равновесием Нэша (Nash equilibrium). Это важная концепция, которой мы еще не раз воспользуемся. • - - - - - - — • — • Равновесие Нэша: Каждая фирма наилучшим образом использует свои возможности, учитывая действия конкурентов. Более подробно эту концепцию равновесия мы рассмотрим в главе 13, где по кажем, как ее можно применить к широкому кругу стратегических проблем. А пока мы применим ее к анализу олигополистических рынков. Чтобы сделать разговор по возможности простым, эту главу мы посвятим пре имущественно анализу рынков, где конкурируют две фирмы. Мы называем такой рынок дуополией (duopoly). B этом случае у каждой фирмы есть лишь один кон курент, которого нужно учитывать при принятии решений. Хотя мы сосредото чимся па дуополии, наши основные результаты в равной степени можно приме нить и к рынкам, на которых действует большее количество фирм. 390 Часть IH. Рыночная структура и конкурентная стратегия Модель Курно Начнем с простой модели дуополии, впервые предложенной французским эконо мистом Огюстом Курно (Augustin Cournot) в 1838 г. Предположим, что фирмы производят однородный продукт и имеют представление о кривой рыночного спроса. Каждая фирма должна установить для себя объем выпуска, и при этом обе фирмы принимают решение одновременно. При принятии производственных ре шений каждая фирма принимает во внимание своего конкурента. Она знает, что ее конкурент тоже решает вопрос о том, какое количество продукции произво дить, а рыночная цена будет зависеть от общего объема производства двух фирм. Смысл модели Курно состоит в том, что каждая фирма принимает объем про изводства своего конкурента за фиксированную величину, а затем решает, какое количество товара производить ей самой. Чтобы понять, как работает эта модель, давайте посмотрим на решение об объеме выпуска Фирмы 1. Предположим, что Фирма 1 считает, что Фирма 2 не будет производить ничего. В этом случае кривая спроса Фирмы 1 окажется и рыночной кривой спроса. На рис. 12.3 она обозначена как D 1 (O) — это кривая спроса для Фирмы 1, если допустить, что Фирма 2 ничего не производит. Рисунок 12.3 также показывает соответствующую кривую пре дельного дохода MR 1 (O). Мы предполагаем, что предельные издержки производ ства Фирмы 1 MC x постоянны. Как показано на рисунке, объем выпуска, при кото ром прибыль Фирмы 1 максимальна, составляет 50 единиц — это точка, в которой MR 1 (O) пересекается с MC x . Так что, если Фирма 2 не производит ничего, Фирме 1 стоит производить 50 единиц продукции. Предположим теперь, будто Фирма 1 думает, что Фирма 2 будет производить 50 единиц продукции. Тогда кривой спроса Фирмы 1 окажется рыночная кривая спро са, сдвинутая влево на 50 единиц. На рис. 12.3 эта кривая обозначена как D x (50), a соответствующая кривая предельного дохода обозначена как MR X (50). Прибыль Фирмы 1 максимальна при выпуске в 25 единиц — в точке, где MR { (50) * MC v Если Фирма 1 решит, что Фирма 2 собирается производить 75 единиц продукции, то ее кривой спроса станет рыночная кривая спроса, сдвинутая влево на 75 единиц. На рис. 12.3 это кривая Dj(75); соответствующая ей кривая предельного дохода обо значена как MR x (Ib). MR x (IS) = MC x в точке с объемом производства в 12,5 еди ниц. Наконец, если Фирма 1 будет считать, что Фирма 2 планирует производить 100 единиц товара, то кривые спроса и предельного дохода для Фирмы 1 будут пересекаться на вертикальной оси (не показано на рисунке); в этом случае Фирма 1 вообще откажется от производства. Кривые реагирования. Подводя итог вышесказанного, можно сделать следую щий вывод: объем производства Фирмы 1, при котором ее прибыль максимальна, представляет собой убывающую функцию, которая зависит от того, сколько, по мнению Фирмы 1, будет производить Фирма 2. Мы называем ее график кривой реагирования (reaction curve) Фирмы 1 и обозначаем его как Q*(Q 2 ). Эта кривая изображена на рис. 12.4, где каждая из четырех комбинаций объемов производ ства, рассмотренных нами, отложена по оси X. Мы можем провести аналогичный анализ и для Фирмы 2, т. е. мы можем опре делить объемы производства этой фирмы, которые максимизируют ее прибыль, в зависимости от предположений об объеме производства Фирмы 1. В результате получается другая кривая реагирования для Фирмы 2, т. е. график Q*(Q { ), кото- Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 391 Решение Фирмы 1 об объеме выпуска, при котором прибыль достигнет максимума, зави сит от того, сколько будет производить Фирма 2. Если предположить, что Фирма 2 не бу дет производить ничего, то кривая спроса Фирмы 1 D 1 (O) окажется рыночной кривой спроса. Соответствующая кривая предельного дохода, обозначенная M^ 1 (O), пересекает кривую предельных издержек Фирмы 1 MC x в точке с объемом производства 50 единиц. Если Фирма 1 решит, что Фирма 2 собирается выпускать 50 единиц продукции, ее кривая спроса смешается влево на эту величину, образовав кривую D 1 (SO). Максимизация при были в этом случае достигается при объеме выпуска в 25 единиц. Наконец, если Фирма 1 допустит, что Фирма 2 будет производить 75 единиц, то па ее долю останется только 12,5 еди ницы товара. Рис. 12.3. Решение Фирмы 1 об объеме производства рый связывает объем производства Фирмы 2 с ее предположениями об объеме производства Фирмы 1. Если кривая предельных издержек Фирмы 2 не совпадает с кривой предельных издержек Фирмы I 1 ее кривая реагирования будет отличать ся и по форме. Например, кривая реагирования Фирмы 2 могла бы выглядеть как изображенная на рис. 12.4. Равновесие Курно. Сколько будет производить каждая фирма? Кривые реа гирования обеих фирм подсказывают нам, сколько каждая из них производит, учи тывая объем выпуска конкурента. В состоянии равновесия каждая фирма выбирает объем производства в соответствии со своей кривой реагирования; следовательно, уровни равновесных объемов производства находятся на пересечении двух криЁых реагирования. Мы называем получающийся набор значений объемов производства равновесием Курно (Cournot equilibrium). При таком равновесии каждая фирма правильно оценивает, сколько будет производить ее конкурент, и соответственно максимизирует свою прибыль. |