Теоретический анализ управления продвижением продукции на новый рынок сбыта. ВКР. Решение по продвижению продукции пао чкпз 47 2 План мероприятий и анализ ресурсов проекта для пао чкпз 55
 Скачать 2.45 Mb.
|
Глава 2 Системный анализ процесса продвижения продукции ПАО «ЧКПЗ» новый рынок2.1 Организационно-экономическая характеристика ПАО «ЧКПЗ»Публичное акционерное общество «Челябинский кузнечно-прессовый завод» имеет юридический адрес город Челябинск, улица Горелова, 12. Генеральным директором является Гартунг Андрей Валерьевич. На сегодняшний день предприятие является одним из ведущих в машиностроительной отрасли России и стран СНГ по объему выпуска поковок и штамповок. Согласно классификации ОКВЭД основной вид деятельности исследуемой организации – это производство автомобилей специального назначения (29.10.5). Миссия ПАО «ЧКПЗ»: Быть ведущим поставщиком продукта области машиностроения за счет внедрения современных технологий и соответствия международным стандартам качества, а также способствовать улучшению качества жизни в регионах присутствия и реализовывать комплекс мер, направленных на улучшение условий и повышение безопасности труда сотрудников. Цель ПАО «ЧКПЗ» заключается в увеличении объёмов продаж на 7 %, за счет выхода на новый рынок сбыта к январю 2024 году. Основные производственные направления предприятия представлены на рисунке 7.  Рис. 7. Основные производственные направления ПАО «ЧКПЗ» Отраслевые направления реализации выпускаемой продукции, а также география поставок ПАО «ЧКПЗ» приставлены на рисунке 8.  Рис. 8. Рынки сбыта продукции ОАО «ЧКПЗ» Для характеристики ПАО «ЧКПЗ» с экономической стороны, необходимо провести оценку результатов его коммерческой деятельности, проанализировав систему показателей. Рассмотрим период с 2019 года по 2021 год в таблице 2. Таблица 2 Основные экономические показатели ПАО «ЧКПЗ» за 2019-2021 гг.
По представленным данным были построены графики динамики основных показателей рисунки 9, 10, 11 и сделаны соответствующие выводы.  Рис. 9. Динамика выручки ПАО «ЧКПЗ» Анализ показал, что выручка от реализации услуг в 2020 г. увеличилась по сравнению с 2019 г. на 2 043 331 тыс. руб., в 2021 г. по сравнению с 2020 г. на 266 180 тыс. руб., это говорит об увеличении объема продаж услуг предприятия, но стоит отметить, что рост в 2021 г. по сравнению с 2020 г. был незначительный - это обусловлено внешними факторами, такими как экономический кризис 2021 года на фоне затянувшейся эпидемии короновируса, высокие таможенные пошлины и так далее.  Рис. 10. Динамика себестоимости ПАО «ЧКПЗ» Себестоимость услуг увеличилась с 9 015 933 до 9 110 489 тыс. руб. Стоимость расходных материалов занимает значительную долю в себестоимости продукции ПАО «ЧКПЗ». Увеличение себестоимости свидетельствует о росте цен на сырье, ФОТ и т.д. Можно сделать вывод, что в настоящее время большее влияние на увеличение издержек оказывают внешние факторы, нежели внутренние.  Рис.11 Динамика чистой прибыли ПАО «ЧКПЗ» В 2020 году мы видим, произошло увеличение чистой прибыли на 6,68 % по сравнению с показателем 2019 года, в связи с увеличением выполненных заказов. В 2021 году чистая прибыль уменьшилась по сравнению с 2020 г. на 31 178 тыс. руб., данный фактор связан с увеличение расходов на создание резервов по сомнительным долгам, в связи с тем, что многие дебиторы ПАО «ЧКПЗ» столкнулись в 2021 г. с финансовыми проблемами. Таким образом, Предприятие является публичным акционерным обществом. Отрасль-машиностроение. ПАО «ЧКПЗ» специализируется на изготовлении штамповок, колесной продукции и производстве прицепной техники HARTUNG. В организации сформулированы стратегическая цель и миссия. Анализ финансовых результатов показал снижение финансовых показателей деятельности организации (чистая прибыль, рентабельность продаж), что может быть связано с внешними условиями (экономический кризис 2021 года на фоне затянувшейся эпидемии короновируса, высокие таможенные пошлины, санкции и т.д.). | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||