межд. бизнес (кейсы)i. Международный бизнес внешняя среда и деловые операции
 Скачать 18.52 Mb.
|
|
Приспособление к среде по функциям бизнеса. Предыдущее обсужде- ние актуальных для международного бизнеса вопросов можно рассматри- вать как вступление. Различия наций, связанные с географическими, исто- рическими, политическими, юридическими, экономическими и антрополо- гическими условиями их проживания, оказывают непосредственное воздей- ствие на то, как компании проводят свою хозяйственную деятельность. Вместе с тем то, насколько приходится приспосабливаться, связано со сте- пенью расхождений условий в своей стране и за рубежом, а также функцио- нально зависит от количества разных иностранных сред, в которых опери- рует компания. Подробнее мы остановимся на вопросе влияния этих внеш- них факторов среды в последующих главах. Конкретные формы приспособления компании по линии отдельных функций бизнеса (например, как она продает, производит и обеспечивает кадрами свои операции, как ведет их бухгалтерский учет) зависят преиму- щественно от условий, в которых компания существует. На примере кино- трилогии "Звездные войны" видно, что компании "Лукасфилм" пришлось прибегать к разным методам продвижения фильмов на рынки разных стран. Вне всякого сомнения, ей пришлось столкнуться также с различны- ми законами, регулирующими трудовые отношения и ведение бухгалтер- ского учета, во время производства фильмов на территории Великобрита- нии. Более подробно конкретные формы приспособления по линии отдель- ных функций бизнеса будут изложены в последующих главах. Конкурентная среда Каждая компания и каждая отрасль характеризуются наличием разных ус- ловий конкурентной среды, которые могут варьировать от страны к стра- не. В результате этого некоторые фирмы могут проявить больше способ- ностей в деле использования преимуществ заграничной среды, чем другие. Да и на своих отечественных рынках одним фирмам приходится больше конкурировать с иностранцами, чем другим. Наиболее приемлемая форма использования возможностей международного бизнеса, такая, скажем, как экспорт в сравнении с лицензированием, может меняться от фирмы к фирме и от товара к товару, а также от страны к стране. Некоторые наибо- лее важные факторы конкуренции были приведены на рис. 1.1 и будут об- суждаться в последующих главах. Ряд тенденций, влияющих на природу международной конкуренции, в сжатой форме рассмотрен в следующем разделе. Сокращение времени и пространства. Традиционная разница между отечественным и международным бизнесом состоит в том, что его между- народные формы обычно сопряжены с преодолением больших расстояний. Именно фактор большого расстояния увеличивает операционные издерж- ки и затрудняет проведение контроля за деятельностью фирм. Однако дан- ные проблемы ныне не столь остры благодаря высоким темпам техниче- ского прогресса в области коммуникаций и транспорта. Сегодня с помо- щью услуг авиакомпаний расстояние от Нью-Йорка до Лондона преодоле- вается всего за три с половиной часа, а связь с помощью факса и телефона почти молниеносна. Еще в недавнем прошлом, каким видится 1970 г., не существовало возможностей деловых поездок с помощью трансатлантиче- Глава 1 Международный бизнес: краткий обзор 17 характер. Те фирмы, что лишь недавно производили операции только на отечественном рынке и имели дело лишь с отечественными конкурентами, теперь сталкиваются с растущей конкуренцией как иностранных фирм, так и отечественных, имеющих заграничные предприятия. Если они не призна- ют новую конкуренцию в глобальном масштабе или неадекватно реагируют на нее, их деятельность может закончиться катастрофой. Хорошим приме- ром может служить "Места Мэшин" (Mesta Machine) — одна из немногих американских фирм, которая поставляла оборудование для американской сталелитейной промышленности, когда США играли доминирующую роль в мировом производстве стали. Фирма не придала значения техническим усовершенствованиям зарубежных производителей сталелитейного обору- дования и проигнорировала быстрое разрастание внешних рынков. В ко- роткий срок "Места Мэшин" обнаружила, что находится в состоянии ост- рой конкуренции с иностранными соперниками, предлагающими продук- цию по более низким ценам, более быстрые поставки и такие технологии, которые отвечают требованиям и зарубежных, и американских предпри- ятий сталелитейной промышленности. Поскольку фирма отреагировала на эти изменения слишком поздно, она обанкротилась . Экономические условия воздейст- вуют на динамику объема торгов- ли по годам, однако торговля имеет тенденцию колебаться в большей степени, чем экономика в целом. Растущее богатство нации повы- шает долю внешней торговли « отраслях обрабатывающей про- мышленности и снижает ее в сельском хозяйстве. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ТОРГОВЫЕ И ИНВЕСТИЦИОННЫЕ МОДЕЛИ Экономические условия Колебания в уровнях богатства стран мира влияют на общий объем торгов- ли и инвестиций, виды продаваемой и покупаемой продукции и долю от- дельных стран в международном бизнесе. Полная картина количественных показателей, характеризующих изменения, происходящие в мировом про- дукте, пока еще отсутствует, но уже есть свидетельства того, что за мировой торговлей сохраняется весьма стабильный процент в валовом объеме миро- вого производства (gross world product, GWR). Это не означает, что соотно- шение торговли и производства будет оставаться одинаковым от года к го- ду. Во времена экономических бумов, как, например, почти на всем протя- жении 70-х годов, торговля характеризовалась тенденцией к более быстро- му росту, чем производство. И наоборот, медленный темп экономического развития, каким был отмечен конец 80-х годов, привел к замедлению тем- пов роста торговли в сравнении с производством. Причиной подобной ци- клической взаимозависимости можно считать то обстоятельство, что по- требители и правительственные органы, ответственные за принятие реше- ний, считают значительную часть импортируемых товаров наименее необ- ходимыми и сокращают импорт по мере ухудшения экономического поло- жения. Наряду с этим фирмы-производители в таких условиях пытаются наладить экспорт только при накоплении у них избытка продукции и уве- личивают производственные мощности для пополнения внешних рынков только в том случае, если зарубежный спрос гарантированно продлится в течение продолжительного времени. Изменения в системе мирового хозяйства повлияли на виды продукции и их относительную значимость в мировой торговле. В середине XIX в. Эрнст Энгель, немецкий политэконом и статистик, отметил, что по мере возрастания доходов семьи процент затрат на продукты питания имел тенденцию к уменьшению, в то время как процент затрат на приобрете- ние иных товаров явно сохранялся на прежнем уровне или увеличивался. 18 Часть 1 Вступление Основной эффект от использова- ния новых технологий сводится к: • изменениям в продукции для внешней торговли; • переменам в странах, осуществ- ляющих внешнюю торговлю; • увеличению доли индустриаль- но развитых стран в мировой торговле. Абсолютные затраты на продукты питания возрастают вследствие того, что их основная часть заменяется более дорогостоящими. Когда человече- ский организм достигает естественного предела насыщения, приобретение продуктов питания сменяется приобретением товаров иного назначения. Данная тенденция повлияла на снижение доли сельскохозяйственной про- дукции в международной торговле и инвестициях и увеличила долю в них продукции обрабатывающей промышленности. В дополнение к традици- онным товарам и услугам в настоящее время мировой массовый рынок имеет доступ к таким предметам потребления и услугам, которые тради- ционно относились к разряду роскоши, в частности часы и заграничные путешествия. Технология. Ускорение научно-технического прогресса, происходящее в нынешнем веке, позволило создать новые товары, вытеснить старые, а также изменить относительное положение стран в международной торго- вле и инвестициях. Наиболее яркими примерами изменений могут слу- жить принципиально новые виды продукции, такие, как реактивные са- молеты, компьютеры и радиоприемники на транзисторах, которые теперь составляют значительную часть международного бизнеса. Традиционные для более раннего периода виды продукции, как, например, автомобили, увеличили свою долю в международной торговле благодаря либо усовер- шенствованиям технологии производства, либо нахождению новых сфер применения, как в случае с соевыми бобами и рыбными продуктами. Других видов изделий коснулась, по крайней мере, частичная замена: ис- кусственные волокна заменили хлопок, шерсть и шелк, а синтетический каучук и искусственные нитраты — соответствующие натуральные проду- кты. Рост спроса на некоторые товары замедлился вследствие совершенст- вования технологии и методов их хранения. Разработка консервных банок с более тонкими стенками и медных проводов с повышенной способно- стью передачи телефонных сообщений почти одновременно снизили спрос на эти металлы. Вследствие того что самые существенные научно- технические нововведения рождаются в наиболее индустриально развитых странах, фирмы этих стран контролируют преобладающую долю мировой торговли и иностранных инвестиций в обрабатывающий сектор, который, в основном, и обеспечивает экономический рост. В результате большинст- во менее развитых стран получают пропорционально меньшую долю в ме- ждународном бизнесе. Военные конфликты могут приве- сти к: • изменению номенклатуры про- изводимой продукции; • повышению риска участия в международном бизнесе; • увеличению влияния глобаль- ных факторов на бизнес. Войны и мятежи Военные конфликты разрушают традиционные стереотипы ведения между- народного бизнеса в силу того, что участники переориентируют свои транс- портные системы и значительную часть своих производственных мощно- стей на военные нужды. Кроме того, политическая вражда и трудности с транспортировкой могут наносить ущерб сложившимся каналам внешней торговли. Примером может служить Ирак, показатели внешней торговли которого резко упали в 1990 г. после его вторжения в Кувейт, поскольку другие страны либо ужесточили торговые отношения с ним, либо прекра- тили поставки. Структура международной торговли подвергается измене- ниям под воздействием переориентации производства с выпуска потреби- тельских товаров на выпуск товаров промышленного назначения, в кото- рых может возникнуть потребность для достижения военных целей. Меж- дународные инвестиции срываются, поскольку принадлежащие инвесторам Глава 1 Международный бизнес: краткий обзор 19 заграничные предприятия зачастую физически разрушаются или экспро- приируются. Для заграничных инвестиций остается лишь незначительный капитал, инвестировать который нельзя из-за неопределенности ситуации и политических ограничений. Возросшая до глобальных масштабов взаимозависимость партнеров, участвующих в международном бизнесе, приводит в случае военных кон- фликтов к далеко идущим последствиям. Особенно ярким примером по- служило повышение мировых цен на нефть в результате вторжения Ирака в Кувейт. Даже внутренние беспорядки в отдельно взятой стране могут привести к международным последствиям. Чилийские события в начале 70-х годов, к примеру, оказали огромное влияние на производство и по- требление меди, а гражданская война в Ливане сказалась на перемещении международных банковских операций в этом регионе из Бейрута в Бах- рейн и на Кипр. К некоторым возможным послед- ствиям образования блоков мож- но отнести: • повышение доли международ- ного бизнеса между страна- ми — участницами блока; • снижение доли участия в бизне- се стран, не вошедших в блок; • стимулирование международ- ного бизнеса. Ключевыми характеристиками многосторонних соглашений яв- ляются: • принятие согласованных и унифицированных правил торговли; • обмен концессиями; • стимулирование экономическо- го роста. Внешнеполитические отношения Политические и экономические блоки. Блоком является группа госу- дарств, объединившихся на основе соглашения или договора для взаимной поддержки или совместных действий в ряде областей. В результате поли- тического раскола, произошедшего после окончания второй мировой вой- ны между коммунистическими странами и странами некоммунистическо- го уклада, лишь очень малый процент (около 5%) в общей мировой торго- вле приходился на торговлю между этими двумя блоками. Размер прямых инвестиций среди этих групп стран был ничтожен из-за ограничений, вве- денных коммунистическими странами на частную собственность, особенно для иностранцев. Вместе с тем многие из них находятся сейчас в процессе перевода своих национальных экономик на рыночные отношения и созда- ют филиалы в некоммунистических, преимущественно западно-европей- ских, странах. Начиная с 50-х годов некоторые группы стран стали объединяться, от- меняя значительную часть торговых ограничений внутри своих союзов. Са- мым ярким примером может служить Европейское сообщество (ЕС), наме- ревавшееся устранить все торговые барьеры между странами-участницами к концу 1992 г. Вследствие облегчения условий торговли в странах-участни- цах наибольшая в процентном отношении доля их внешней торговли при- ходится на торговлю друг с другом. Благодаря экономическому росту, ко- торый наблюдался внутри ЕС, доля стран-участниц возросла также и в ме- ждународной торговле. Этот темп роста, наряду с доступом к большому числу рынков внутри сообщества, послужил стимулом для иностранных инвесторов. Успехи, достигнутые в рамках ЕС, дали толчок для создания новых торговых блоков, таких, как предложенный недавно Северо-Амери- канский блок, включающий Канаду, Мексику и Соединенные Штаты. Многосторонние соглашения. За последние годы правительства многих стран подписали ряд международных соглашений, касающихся междуна- родного бизнеса. Данные многосторонние соглашения обусловлены воз- растанием взаимозависимости стран и необходимостью достижения опре- деленной степени согласованности и унифицированности действий, кото- рая позволит обеспечить перемещение товарных потоков и оказание услуг на международном уровне. Среди многих достигнутых соглашений можно выделить Международный валютный фонд, изменивший валютное регули- рование, Международную организацию гражданской авиации, разработав- 20 Часть 1 Вступление шую правила безопасности полетов на международных рейсах и процедур- ные стандарты, а также различные конвенции по патентованию и регистра- ции торговых марок, которые определяют некоторые права собственности для компаний, действующих на международном уровне. В дополнение к этой разнообразной деятельности многие страны подписали двусторонние налоговые соглашения, ограждающие международные компании от двой- ного налогообложения одних и тех же доходов как в своих странах, так и за границей. Без этих мер против двойного налогообложения лишь незначи- тельная часть иностранных инвестиций оказалась бы экономически целе- сообразной. Генеральное соглашение по тарифам и торговле (ГАТТ), которое подпи- сали почти все страны, создает основу для обсуждения взаимных сокраще- ний торговых ограничений. С помощью конференции по тарифам было снижено количество ограничений на большинство объектов мировой тор- говли, а сами страны достигли договоренности по вопросам процедур, уп- рощающих проведение торговых операций на международном уровне. В то же время переговоры между участниками ГАТТ прервались в конце 1990 г., что привело к неопределенности в отношении роли данной органи- зации в будущем. Еще одним достижением стало появление международных агентств, та- ких, как Всемирный банк, Азиатский банк развития и Межамериканский банк развития, которые предоставляют займы и помощь для осуществления проектов под гарантии государственных органов. В некоторых случаях эти ресурсы составляли альтернативные источники финансирования по отно- шению к государственному и частному капиталу. Существуют примеры то- го, как названные банки привлекались для финансирования социальных программ и развития инфраструктуры, в частности, строительства жилья и автострад, для которых трудно было найти альтернативное финансирова- ние. В последнем случае займы, предоставляемые этими агентствами, несо- мненно, стимулировали торговлю и прямые инвестиции, давая возмож- ность странам приобретать требуемое оборудование за границей и создавая инфраструктуру, необходимую для эффективного бизнеса. СТРУКТУРА МИРОВОЙ ТОРГОВЛИ В СОВРЕМЕННЫЙ ПЕРИОД: Мировая торговля распределяется неравномерно как по территориям, так и по отраслям, поэтому представляется целесообразным провести анализ ее общей структуры и тенденций развития. Подобного рода анализ полезен для понимания путей развития Международного бизнеса. Причины различий в темпах рос- та внешней торговли включают: • более быстрые темпы ее роста в обрабатывающих отраслях; • растущие цены на экспортируе- мую нефть; • быстрые темпы индустриализа- ции новых индустриальных стран". Различия в темпах роста Уровень экономического развития стран. Одним из наиболее распро- страненных способов классификации стран является их разделение по уров- ню экономического или промышленного развития. Страны с высоким уровнем доходов населения (Западная Европа, Соединенные Штаты, Кана- да, Австралия, Новая Зеландия и Япония) обычно называются промышлен- но развитыми или странами "первого мира". Страны с коммунистической идеологией и те, которые в настоящее время отходят от коммунистических режимов, были известны как страны с централизованной плановой эконо- микой (centrally planned economies, CPE), нерыночные экономические сис- темы (non-market economics, NME), или страны "второго мира", независи- мо от уровня доходов населения. Эта терминология применяется до сих пор. Однако термины страны "второго мира" и "традиционно плановые экономики" (historically planned economies, НРЕ) представляются более со- держательными, поскольку некоторые прежние нерыночные экономики те- перь пребывают на стадии отхода от исторически сложившихся экономиче- ских систем. Еще одна группа стран получила название развивающихся, слаборазвитых стран (less-developed countries, LDC), или стран "третьего мира". Существуют заметные расхождения в вопросе о том, к какой из на- званных категорий следует относить ту или иную страну, особенно это каса- ется стран, чьи экономические уклады находятся в переходном периоде или у которых меняются уровни доходов населения. В частности, нередко одну и ту же страну можно обнаружить среди стран "первого" или "второго ми- ра" в статистическом сборнике какого-нибудь международного агентства и в то же время среди стран "третьего мира" — в другом сборнике. Отсутст- вие унифицированного подхода только подчеркивает быстротечность изме- нений, которая характерна сегодня для многих стран, а также тот факт, что, оставаясь полезной в целом, данная классификация не в состоянии отра- зить всей сложности экономического статуса какой-либо конкретной стра- ны. К сожалению, из-за этих несоответствий некоторые из приводимых на- ми статистических данных и базирующиеся на них рассуждения могут не вполне соответствовать сегодняшней реальности. Несмотря на то что отсутствует точная статистика по внешней торговле стран с плановой экономикой за многие годы, согласно большинству оценок, их доля в мировой торговле находится на уровне, не превышающем 10%. Ба- зируясь на источниках, содержащих более точные показатели мировой торго- вли, можно обнаружить, что доля слаборазвитых стран (СРС) крайне невели- ка (рис. 1.2) преимущественно из-за сильной зависимости от экспорта сель- скохозяйственной продукции и сырья. Как указывалось выше, из-за действия ряда экономических и технических факторов доходы от экспорта этих видов продукции не могут сравняться с доходами от экспорта продукции обрабаты- вающих отраслей. Развитые страны имеют преимущества в производстве про- дукции обрабатывающей промышленности благодаря наличию технологий и способности снижать производственные затраты на основе организации крупномасштабного производства. В большинстве случаев СРС имеют недо- статочные отечественные производственную и сырьевую базы, которые не по- зволяют им удовлетворять свои насущные потребности. Несмотря на указанные трудности, во внешнеторговом положении не- которых СРС произошел резкий позитивный сдвиг благодаря следующим трем ключевым факторам. Прежде всего страны — поставщики нефти су- щественно повысили цены на экспортируемые нефтепродукты, особенно в 70-е годы, когда цены на них возросли более чем на 1200% 5 . Вторым фак- тором стала стремительная индустриализация ряда СРС, таких, как Брази- лия и Тайвань, на которые в настоящее время ссылаются как на "новые ин- дустриальные страны". К третьему фактору можно отнести более легкий доступ промышленной продукции СРС на рынки развитых стран. На Кон- ференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), состоявшейся в 1964 г., развивающиеся страны начали оказывать давление на развитые страны в том, чтобы последние отдали предпочтение промышленным то- варам, производимым в развивающихся странах. К концу 70-х годов каж- дая индустриально развитая страна уже проводила политику, дающую фирмам-производителям из СРС более легкий доступ к рынку, чем произ- Глава 1 Международный бизнес: краткий обзор |