Маркетинговое исследование - И.К. Беляевский. Международный образовательный консорциум
 Скачать 3.11 Mb.
|
|
ТЕМА 4. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА Содержание темы: Развитие рынка во времени — это динамический процесс, представляющий собой основное содержание маркетинга, и соответствующий его глобальным целям. Важным элементом маркетингового анализа служит характеристика динамики исследуемого явле- ния, его вектора и скорости изменения. Рынок явление динамическое, он постоянно изме- няется; время выступает в качестве абсциссы экономической кривой, отражающей его тенденции. Изменение рынка — важнейшая категория, отражающая процесс его динами- ческого развития. Неизменность продажи — тоже динамический процесс, показывающий, что рынок остался на прежнем уровне. Показатели динамики рынка используются как один из критериев разработки маркетинговой стратегии. Динамика купли-продажи това- ров является проявлением действия рыночного механизма, следствием сложившихся про- порций спроса и предложения. Предлагается следующее определение динамики рынка: процесс изменения во вре- мени объема, структуры и уровня продажи товаров, товарооборачиваемости, рентабельно- сти и числа торговых предприятий. Тенденция развития рынка — понятие, характери- зующее направление и скорость его изменения во времени. Графическим или математиче- ским выражением закономерности динамического развития, т.е. отражением основной тенденции изменений изучаемого явления (рынка) служит тренд. Исходной информацией о развитии и изменении рынка служат динамические ряды, которые представляют собой характеристики показателей, последовательно расположен- ные в хронологическом порядке, отражающие изменение изучаемого явления во времени. Основным показатель динамики (скорости) изменения рыночных процессов, измеряемым как отношение показателей текущего периода к базисному периоду, является темп рос- та/сокращения рынка. Понятие динамического развития рынка и его параметров. Цели и задачи анализа динамики рынка. Понятия скорости и вектора развития рынка. Характер динамического развития рынка. Методология анализа динамики развития рынка. Темпы роста объема рынка. Методы индексного анализа динамики рынка. Типы индексов объема, уровня и структуры рынка. Система индексов товарооборота. Индекс- ные модели динамики товарооборота. Понятие товарооборачиваемости и индексы скоро- сти товарооборота. Методы анализа структурных сдвигов товарооборота. Понятие анализа динамических тенденций развития рынка. Трендовые модели и их использование при оценках характера тенденций развития рынка. Методы построения и интерпретации трендовых моделей. Использование графических методов в анализе дина- мики развития рынка. Линейные и нелинейные модели анализа тенденций рынка. Прогнозирование параметров рынка. Цели прогнозирования основных параметров рынка: стратегическое и оперативное планирование маркетинга, информационно- аналитическое обеспечение инновационной производственно-сбытовой политики фирмы, организация выведения товара на рынок. Типы прогнозов по охвату объектов изучения и по срокам предсказания. Требования, предъявляемые к прогнозу. Обеспечение надежно- сти прогноза и адекватности прогнозной модели. Типы прогнозов: точечные, интерваль- ные, многовариантные. Методы прогнозирования спроса: аналоговые (эталонные, норма- тивные) расчеты, экстраполяция (графическая, методами сглаживания, по трендовым мо- делям), многофакторные регрессионные модели, сценарии, экспертные расчеты (Дельфи- метод). Методы проверки точности прогноза. РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 368 Характеристика однородности и колеблемости рынка. Цели и методы оценки устойчи- вости/неустойчивости развития рынка. Анализ колебаний развития рынка и их интенсивно- сти. Анализ территориальной и социально-экономической дифференциации рынка. Анализ цикличных колебаний рынка (в т.ч. сезонных). Индексы сезонности. Моде- ли сезонных циклов. Оценки интенсивности сезонных колебаний. Цели изучения темы: 1. Раскрыть методологию анализа и прогноза динамического развития рынка. 2. Охарактеризовать методологию оценки вариабельности рынка. 3. Познакомить с методологией прогнозирования рынка. 4. Выявить основные циклы развития рынка. Задачи изучения темы: 1. Изучение методологии анализа динамики рынка. 2. Методы оценки и анализа устойчивости/колеблемости параметров рынка. 3. Методы прогнозирования развития рынка. 4. Изучение методов анализа сезонности/цикличности рынка. Успешно изучив данную тему, студент: Знает: 1. Методологию анализа и прогнозирования рынка. 2. Методы выявления и оценки колебаний параметров рынка. 3. Способы характеристики и прогноза микро- и макроциклов товарного рынка. Умеет: 1. Дать оценку фактического состояния рынка. 2. Разработать и обосновать прогноз развития рынка на определенный период. 3. Оценить и измерить степень колебаний параметров рынка, выявить его причины. 4. Оценить степень и характер сезонности какого-либо рынка. Приобретает навыки: 1. Анализа и прогнозирования конкретных рыночных процессов и явлений. 2. Разработки сценариев развития рынка. 3. Расчета коэффициентов вариации/устойчивости параметров рынка. 4. Построения и анализа моделей сезонности рыночных процессов. Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: — динамика рынка; — тенденции рынка; — тренд; — скорость изменения рынка; — темп роста; — индекс; — индекс физического объема; — индекс цен; — товарооборачиваемость; — прогноз; — прогнозирование развития рынка; — экстраполяция; — сценарий развития рынка; РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 369 — устойчивость рынка и его динамики; — вариация/колеблемость рынка; — коэффициент вариации; — сезонность рынка; — гармоника Фурье; — цикличность рынка; — товарные группы; — ритмичность поставки; — товарная структура рынка; — структурные сдвиги. Порядок изучения темы: Для изучения темы выделяются 6 лекционных часов, 6 часов практических занятий в форме семинара, 6 часов самостоятельных занятий. Предусмотрена самостоятельная работа в следующих формах: • подготовка к лекциям. • подготовка к семинарским занятиям. • подготовка докладов и реферата по рекомендации преподавателя. • участие в чатах. • участие в тьюториалах. • изучение дополнительной литературы. Методические указания: Вопросы темы: 1. Методология динамического анализа рынка. Задачи анализа динамики в маркетинге. Понятие динамики рынка. Скорость разви- тия рынка. Темпы роста/прироста и динамические индексы рынка. Анализ структурных сдвигов товарооборота. Разложение темпов роста товарооборота по факторам. 2. Анализ тенденций развития рынка и методы прогнозирование рынка. Моделирование тенденций развития рынка. Рыночные тренды. Графические мето- ды в анализе динамики развития рынка. Линейные и нелинейные модели анализа тенден- ций рынка. Прогнозирование рынка. Типы прогнозов. Обеспечение надежности прогноза и адекватности прогнозной модели. Модели прогноза спроса: спроса: аналоговые, экстра- поляция, многофакторные регрессионные модели, прогнозные сценарии, экспертные рас- четы. Проверка прогноза. 3. Анализ устойчивости/колеблемости рынка. Понятие устойчивости/колеблемости рынка. Интеграция и дифференциация рынка. Группировки в анализе динамики рынка. Показатели вариации рынка. 4. Анализ сезонности/цикличности рынка. Понятия сезонности и цикличности рынка. Методы выявления сезон- ных/циклических колебаний в маркетинге. Модели сезонных циклов в маркетинге. При изучении первого вопроса: Готовясь к лекции Прочтите: Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб.пособие — М.: Финансы и статистика, 2002. Гл. 4.4 и 4.5; Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 2002. — Гл. 2.5,2.6. РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 370 Прежде всего, Вы должны понять, что основой маркетингового анализа динамики рынка является выявление вектора его развития и оценки скорости этого развития. Можно поставить вопрос: что происходит с объемом рынка, стабилен ли он, или он растет, или же, наконец, он сокращается? Необходимо использовать статистические оценки данного процесса. Вы обнаружите, что изменение рынка отличается неоднородностью. При этом составные элементы рынка изменяются с различной скоростью и интенсивностью. Для того, чтобы всесторонне изучить этот процесс, следует применять методики анализа, ис- пользуемые статистикой. Вам необходимо познакомиться с методами построения и анали- за индексов товарооборота. Познакомьтесь с методами построения индексов. Какие ин- дексные методы вы узнали? Какие задачи с их помощью Вы можете решить? На лекции Вас познакомят: • с темпами роста и различными видами индексов (товарооборота, цен, прибыли и т.д.), с методами разложения прироста продажи товаров по ряду факторов. Постарайтесь представить себе все направления динамического анализа рынка, оценить вектор и скорость развития товарооборота; • с количественными и ценовыми компонентами динамики товарооборота; • с методами выявления и оценки ассортиментных и структурных сдвигов в ди- намике товарооборота; • с показателям вариации параметров рынка; • с понятием сезонности рынка и способами оценки ее интенсивности. При подготовке к семинарскому занятию Опираясь на знания и представления, полученные из лекции и материалов учебного пособия, постройте систему показателей динамики товарооборота (как одного из показа- телей рыночной деятельности). Ответьте себе, какие возможности анализа рынка раскры- вает индексный анализ. Используя методологию индексного метода в анализе рынка, разберите методику расчета индексов товарооборота. На практическом занятии преподаватель предложит вам исходные данные для соответствующего расчета (можете также использовать схему, ко- торая приводится в учебнике «Статистика рынка товаров и услуг». — М.: Финансы и ста- тистика, 1997. — С. 278). Индексная модель товарооборота разработана в трудах И.К.Беляевского и получила продолжение в работах, посвященных методологии марке- тинга. Мы советуем ознакомиться с трудами по общей теории статистики, в частности с учебниками Р.А.Шмойловой, О.Э.Башиной и др. Используйте также практические и мето- дические рекомендации, которые содержатся в работе: Пешкова Е.П. Маркетинговый ана- лиз в деятельности фирмы — М.: ОСЬ, 2000. Полезно использовать статью «Индекс» в словаре-справочнике Е.П.Голубкова «Маркетинг» — М.: «Дело», 2000, С. 52—53, 319 — 320. Воспользуйтесь статистическими данными об индексах товарооборота и цен, приве- денными в статистическом сборнике «Торговля в России». — Госкомстат России, М.: 2001. — С. 54, 55,64, 75—76, 217, 259—263. Нужно рассмотреть модели динамики и структуры рынка. Изменение объемов про- дажи товара представляет собой основное содержание важнейшего рыночного процесса. Суть индексного анализа рынка заключается в том, что товарооборот рассматривается как совокупность разнородных товаров, выраженных в стоимостной форме. При этом объем продажи каждого товара представляет собой агрегат, складывающийся как произведение количества данного товара на его цену. Агрегирование совокупности товаров позволяет поочередно фиксировать в качестве неизменных определенные факторы товарооборота. РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 371 Это позволяет построить модель изменения стоимости товара за счет соответствующего фактора. Нужно понять, что развитие товарооборота — динамичный процесс. Показатели динамики товарооборота входят в число главных характеристик деловой активности, ко- торые рассматривались в теме 3. Следует иметь в виду, что показатели динамики рынка должны использоваться в качестве одного из критериев маркетинговой стратегии. Не сле- дует забывать, что динамика рынка отражает основные закономерности покупательского спроса и тенденции его удовлетворения. Динамика товарооборота является проявлением действия рыночного механизма, следствием фактически сложившихся пропорций спроса и предложения. Все это определяет значительный интерес к рыночным динамическим процессам В ходе семинарского занятия надо выяснить, что к задачам изучения динамики рынка относятся: • оценка и анализ изменения и тенденций общего объема товарооборота; • построение динамических рядов (в натуральных и стоимостных единицах); • выделение отдельных элементов (факторов) динамики рынка/товарооборота (количественного, ценностного, демографического, структурного и т.д.), по- строение факторных индексных моделей динамики товарооборота. На семинарском занятии и в процессе самостоятельной подготовки используйте ряд методов статистического исследования динамических процессов, таких как расчет его по- казателей (базисных и цепных темпов роста и прироста, среднегеометрических темпов, абсолютных приростов и абсолютного значения 1% прироста); группировку отдельных предприятий, фирм, регионов по темпам роста товарооборота. Рассмотрите основные формулы и алгоритмы расчета, используемые в индексных моделях. Докажите, что наиболее важное место в анализе динамики товарного рынка зани- мает индексный метод. С этой целью рассмотрите возможности индексного метода и сравните его с другими методами анализа динамики. В статистике под индексом понима- ют относительный показатель, позволяющий характеризовать отношение сложных агре- гированных величин во времени и в пространстве. Индекс позволяет отразить измене- ние/соотношение изучаемого явления (например, товарооборота). Индекс позволяет раз- ложить изменение изучаемого явления/процесса по нескольким факторам. Так, например, можно разложить темп роста или прирост товарооборота по таким факторам, как количе- ство товаров, цена, структурные сдвиги, численность потребителей и т.п. Чат. В течение 10—15 минут обсудите с однокурсниками принципиальную схему построения индексных моделей. Постройте алгоритм индексного расчета. При изучении второго вопроса: Готовясь к лекции, прочтите: Учебное пособие Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика. — Гл. 4.4. Отталкиваясь от знаний, полученных при изучении первого вопроса, перейдите к анализу тенденций развития рынка. Вам следует познакомиться с понятием тенденций применительно к рыночной сфере. Что собой представляет тренд? Для какой цели в ана- лизе динамики рынка выявляется тренд, т.е. закономерность развития рынка во времени. Тренд, или основная тенденция развития, может быть охарактеризован с помощью специ- альных статистических приемов: сглаживания (т.н. механического выравнивания) рядов динамики, расчета скользящей средней и расчета системы уравнений тренда. Рекоменду- РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 372 ем обратиться к работе Теория статистики: Учебник. / Под ред. Шмойловой Р.А.. — М.: Финансы и статистика, 1998. — С.365—370; «Статистика рынка товаров и услуг: Учеб- ник» / Под ред. И.К.Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 99—110. Надо понять, что тенденция развития может быть отражена как графически, так и в виде соот- ветствующего аналитического уравнения тренда. Познакомьтесь с основными типами уравнений, научитесь вести их расчет. Вторая часть лекции посвящена методологии прогнозирования рыночных процес- сов. Задайте себе вопрос, что дает нам возможность предсказывать характер и тенденции развития рынка за последующий промежуток времени? Насколько точен возможный про- гноз развития рынка? Какие типы прогнозов Вам известны? Как построить прогнозную модель развития рынка? Какая связь может быть обнаружена при изучении тенденций развития и методикой прогнозирования? На этот и другие вопросы Вы получите ответы, прослушав лекцию. При подготовке к семинарскому занятию используйте методы графического ана- лиза и алгоритмы расчета уравнений тренда. Какие аналитические уравнения могут быть использованы для выявления тенденций развития рынка? Обратите внимание, что предпосылкой анализа тенденций развития рынка служат динамические ряды показателей, характеризующих изменения основных параметров рын- ка, на основе которых исчисляются абсолютные и относительные показатели динамики (темпы роста). Вам должен быть знаком сам термин тенденция, которыйпроисходит от латинского слова tendere — направляться, стремиться. Обязательно используйте графиче- ские изображения (диаграммы), на основе которых может быть дана описательная харак- теристика тенденций. В практике биржевого анализа используется т.н. метод техническо- го сглаживания уровней динамического ряда, когда фактические данные наносятся на график, а после этого проводится линия, на глаз осредняющая все колебания. Познакомь- тесь также с приемами механического сглаживания, когда за каждый месяц исчисляются многолетние средние; тем самым исключаются случайные колебания и выявляется тен- денция. Нужно понять, что наиболее надежный способ выявления основной тенденции раз- вития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (т.н. метод статистического, или аналитического выравнивания). Их суть заключается в погашении случайных отклонений от линии, осредняющей фактические данные и выра- жающей графически и математически главную тенденцию развития. Запомните, что тренд — это графическое или математическое выражение закономерности динамического раз- вития. В этом случае изменение рынка рассматривается как функция времени. Надо понять, что прогнозирование спроса представляет собой научнообоснованное предсказание развития рынка. Прогноз развития рынка должен базироваться на изучении причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей. Диапазон методов прогно- зирования достаточно широк. Следует обратить внимание на преемственность методов моделирования тенденций рынка с методами экстраполяции, т.е. распространение тен- денций, сложившихся в прошлом, на ближайшее будущее. Необходимо структурировать методологию прогнозирования рынка. В зависимости от охвата объектов исследования прогноз подразделяется на: глобальный, региональный, локальный. В свою очередь, прогнозы развития рынка по срокам предсказания подразде- ляются на: предупреждающий или сигнальный, оперативный, краткосрочный, средне- срочный, долгосрочный или перспективный. С позиции практического использования методов прогнозирования можно выде- лить следующие виды: предупреждающая (сигнальная) информация; аналоговые модели; РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 373 нормативные прогнозные расчеты; имитационные модели; прогнозирование по эксперт- ным оценкам; экстраполяция; статистическое моделирование; составление прогнозных сценариев. Используйте следующую литературу: Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Дело, 1998. — С.377—402;Статистика рынка товаров и услуг / Под ред. Беляевского И.К.. — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 150—168. Чат. Проведите с однокурсниками обсуждение в течение 15 минут вопросов, свя- занных с методиками прогнозирования рынка, в частности, какие задачи решает исполь- зование трендовых и прогнозных моделей. Тьюториал. Выпишите основные формулы, позволяющие отразить алгоритмы рас- чета уравнений тренда. Эти же формулы пригодятся Вам при прогнозировании развития рынка. Совместно с товарищами по группе обсудите основные проблемы анализа тенден- ций развития рынка и способы его прогнозирования. Целесообразно, чтобы каждый сту- дент (или группа в 2—3 человека) выбрал себе для обсуждения одну из формул, исполь- зуемых в анализе и прогнозах тренда. После этого обменяйтесь мнениями. При изучении третьего вопроса: Готовясь к лекции, прочтите Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: инфор- мация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика, 2002. — Гл. 4.4, 4.5. В ходе подготовки к лекции нужно уяснить сущность такого процесса, как вариа- ция параметров и элементов рынка. Сформулируйте требования к оценке и анализу ва- риации/устойчивости рынка. Надо понять, что значительная вариация может свидетельствовать о неоднородности рынка, о значительных структурных различиях. Рынок может быть устойчивым или подверженным значительным колебаниям. Само понятие вариации, многообразия, изменяемости единиц изучаемой совокупности является важнейшей качественной характеристикой рынка. Вариация рыночных единиц может иметь место в пространстве, во времени по рыночным признакам. Речь идет о способах оценки и анализа степени рыночных различий, выявлении ин- тенсивности отклонений фактических единиц рынка от среднего уровня. Как же охарактеризовать уровень вариации рынка? Можно ли количественно оценить характер и степень устойчивости развития рынка? Как измеряется коэффициент вариации? Какие другие методы используются для анализа колеблемости рыночных явлений и процессов? Самостоятельной формой изучения рыночных колебаний и одновременно выявле- ния некоторых динамических тенденций является анализ цикличности развития рынка. Дело в том, что в динамике рыночных процессов выявляется очень важная закономер- ность: постоянно повторяющиеся на протяжении года колебания рыночных явлений и процессов. Надо выяснить, влияют ли климатические сезоны на рынок и его тенденции? В чем проявляется явление цикличности? При подготовке к семинарскому занятию, прочтите Беляевский И.К. Маркетин- говое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и ста- тистика, 2001. — Гл. 4.4, 4.5; Статистика рынка товаров и услуг. Учебник / Под ред. И.К.Беляевского: — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 110—117. Теория статистики: Учебник / Под ред. Р.А.Шмойловой. — Гл.7.1—7.2. Можно также использовать материа- лы статьи И.К.Беляевского «Единство и различия процессов интеграции и дифференциа- ции товарного рынка» // Вопросы статистики. — 2001. — № 7. Опираясь на знания, полученные на лекции и при изучении предшествующих тем курса, Вы должны перейти к проблемам анализа колеблемости рыночных процессов и яв- лений и разобраться в сущности вариации и цикличности. Решите, какие методы анализа РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 374 могут быть использованы для того, чтобы выявить и оценить колеблемость и цикличность параметров рынка. Вам необходимо разобраться в понятии вариации рыночных явлений и процессов и понятии устойчивости рынка. Нужно разобраться в формулах, которые отражают методи- ку анализа колеблемости и диаметрально противоположного ему устойчивости рынка, подробно рассмотреть алгоритмы расчета коэффициентов вариации и равномерности. Этот анализ в известной степени связан с процессом дистрибьюции. Обратите внимание на самостоятельное направление анализа колеблемости или ус- тойчивости рынка. Обычно он используется в анализе равномерности или ритмичности поставки товаров. Явление равномерности поставки представляет собой процесс поступ- ления товаров равными партиями через равные промежутки времени. Учтите, что оно от- личается от понятия ритмичности поставки. Ритмичность поставки — это соблюдение сроков и размеров поставки, оговоренных контрактом с учетом сезонных и цикличных особенностей производства, продажи или потребления. Учтите, что оба эти явления (колеблемость и ритмичность поставки) оказывают сильное влияние на эффективность рыночной деятельности. В результате аритмичности и сильной колеблемости рынка возникает цепочка нарушений договорных связей, снижает- ся оборачиваемость товаров и т.д. Особое место в анализе вариации отводится изучению цикличности и сезонности. В лекции уже излагались принципиальные вопросы анализа цикличности рынка. На практи- ческом занятии рассматриваются методики расчета индексов и трендовых моделей сезон- ности. Вы должны понять, что наиболее простым способом выявления сезонной линии тренда служит механическое выравнивание динамического ряда, или, как его еще назы- вают, метод скользящей средней. Его суть заключена в расчете средней величины из трех (пяти и более) уровней ряда, образованных последовательным исключением начального члена ряда и замещения его следующим по порядку. На примерах Вы должны убедиться, что расчет трехмесячной скользящей средней сглаживают острые пики и провалы сезон- ных колебаний и, следовательно, отражают закономерности сезонности. Возможно также применение более сложных методов моделирования сезонной волны, например, по урав- нению 3—1 или более высокой степени, по гармонике Фурье и т.п. Строятся соответст- вующие модели. Гармонический анализ представляет собой операцию разложения функ- ции в Фурье по синусоидам. Чат. Какие статистические методы Вы можете рекомендовать для применения в маркетинге для того, чтобы оценить колеблемость и сезонность рынка? Тьюториал. В группах по 3—4 человека обсудите методические вопросы и поня- тия анализа вариации и сезонных тенденций. Контрольные вопросы и тесты 1. Основная тенденция развития рынка — это: а) закономерность изменения его параметров во времени; б) развитие товарооборота в соответствии с ранее намеченным планом; в) динамика товарооборота, цен и товарных запасов. 2. Индекс физического объема товарооборота может быть использован в конъюнктур- ном анализе: а) для измерения скорости продажи объема многоструктурной товарной массы; б) для оценки сбалансированности рынка; в) для оценки устойчивости рынка. РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 375 3. Индекс физического объема товарооборота отражает: а) сдвиги в структурном составе розничного товарооборота за длительный период; б) изменение продажи товаров за счет количественного фактора; г) изменение общего объема стоимости товаров. 4. Техническое сглаживание уровней динамического ряда является: а) сглаживанием эмпирических данных с помощью специальной техники; б) оценкой тенденции развития «на глазок» без использования эмпирических дан- ных; в) проведением трендовой линии визуально, таким образом, чтобы она была равно- удалена от всех точек эмпирических данных. 5. Как измерить сезонные колебания? а) определить число сезонных периодов; б) исчислить коэффициент вариации; в) установить экспертным путем. 6. Анализ сезонности рынка — это а) выявление регулярно повторяющихся колебания рынка, связанных с сезонным характером производства и потребления; б) характеристика организации распродаж товаров в конце сезона с целью регули- рования сезонных товарных запасов; в) выявление резких отклонений поставки и продажи товаров от основной тенден- ции развития рынка 7. Что отражает индекс сезонности рынка? а) интенсивность сезонных колебаний; б) отношение фактических уровней к многолетней средней; г) темпы роста продажи продуктов питания и непродовольствен- ных товаров. 8. Что Вы понимаете под устойчивым развитием рынка? а) отсутствие любых изменений параметров рынка; б) отсутствие значительных отклонений от основной тенденции развития; в) изменения одного из нескольких основных параметров рынка. 9. Можно ли оценить точность прогноза спроса до наступления срока прогнозирования? а) оценить точность прогноза предварительно невозможно; б) по использованным для прогнозной модели данным и выбранной функции мож- но осуществить прогноз на известную дату; в) оценить прогнозную модель экспертным путем. 10. Экстраполяция спроса представляет собой: а) распространение сложившихся в прошлом тенденций развития спроса на буду- щий период; б) экспертную оценку развития спроса на основе изучения рынка; в) характеристику развития спроса по данным, полученным на основе статистиче- ских оценок. РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 376 При изучении темы 4 необходимо: Читать: Основная литература 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — Гл. 4.4, 4.5, 5.2. 2. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 2002. — Гл. 2.8, 2.10, 5.5. Дополнительная литература 1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1998. — С. 377—401. 2. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М., Дело, 2000. — С. 10, 25— 26, 52—53, 162—163. 3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. 4. Маркетинг: Учеб.-практич. пособие / Под ред. Беляевского И.К. — Моск. гос. ун- т экономики, статистики и информатики. Ин-т дистанционного обучения. — М., 1999. — С. 153—157. 5. Теория статистики: Учебник. — 2 изд., доп. и перераб./ Под ред. Шмойловой Р.А. — М.: Финансы и статистика, 1998. — С. 181—183, 344—345, 365—389. 6. Торговля в России: Статистический сборник. / Госкомстат России. — М., 2003. |