Организация коммерческой деятельности.. Организация коммерческой деятельности. Учебный курс. Нссуз нп Региональный финансовоэкономический техникум организация коммерческой деятельности (Учебный курс)
 Скачать 0.66 Mb.
|
|
РАЗДЕЛ 3. КОММЕРЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ЕЕ ЗАЩИТА Глава 3.1. Понятие коммерческой информации и источники ее получения Информация (лат. – information) – сообщение о чем-либо. Коммерческая информация – это сведения о сло- жившейся ситуации на рынке различных товаров и услуг. Сюда относят количественные и качественные показатели торговой деятельности фирмы (коммерче- ской структуры, торгового предприятия и т. п.), раз- личные сведения и данные о коммерческой деятель- ности (цены, поставщики, конкуренты условия поста- вок, расчеты, ассортимент товаров и др.). Назначение коммерческой информации состоит в том, что она позволяет торговым организациям (предприятиям) проводить анализ своей коммерче- ской деятельности, планировав ее, осуществлять контроль за результатами этой деятельности (эффек- тивностью работы). Коммерсанту для успешной работы необходима как воздух коммерческая информация. Ему нужна постоянная информация о клиентах, конкурентах, ди- лерах (дельцах-посредниках). Оперативные данные для анализа, планирования, контроля. Рыночная си- туация постоянно меняется или может измениться в любую минуту. И если не налажено непрерывное по- ступление (обновление) информационных данных, фирма может вовремя не отреагировать на те или иные изменения (перемены), а значит, не избежать самых неприятных последствий. Тот, кто владеет ин- формацией, действует, что называется, с открытыми глазами и способен как предвидеть неожиданности, так и противостоять им. Любой коммерсант западной фирмы, прежде чем ответить на вопрос «Каково по- ложение конкретного товара на рынке», обратится к базе данных об этом товаре, занесенной в компью- тер (интернет), к которому он имеет постоянный до- ступ. Информация о товаре непрерывно пополняется вновь поступившими сведениями, поэтому нет опас- ности получить устаревшие данные. Источниками коммерческой информации могут служить: 1. Маркетинговые исследования по конкретным товарам. Однако перед тем, как вкладывать денеж- ные средства в проведение исследований, сбор и анализ информации, необходимо провести сравни- тельную оценку затрат и значимости (ценности) воз- можных результатов. Если прирост прибыли от ис- пользования коммерческой информации превысит прирост затрат на ее получение, то проведение мар- кетинговых исследований является целесообразным; 2. Важным источником коммерческой информа- ции являются также внутренние материалы и доку- менты торговой фирмы, в частности, сведения об объемах товарооборота, затратах на продажу, то- варных запасах, прибыли, расходах на рекламу и др.; 3. Еще одним из источников коммерческой ин- формации являются данные внешней статистики и публикуемые в средствах массовой информации све- дения о состоянии рынка. В последнее время все большее распространение получает покупка информации у различных фирм, основным видом деятельности которых является «производство и продажа чистой информации». Так, в настоящее время создано Международное бюро информации и телекоммуникации (МБИТ), специали- зирующееся на создании информационных ресурсов России, способствующих развитию информационной инфраструктуры рынка. В МБИТе создана база дан- ных экспортеров и импортеров России. В частности, на рынке предлагается база данных под названием «Партнер-2», со держащая 3,5 тыс. наиболее круп- ных экспортеров и импорте ров с указанием их адре- сов, факсов, телефонов, полной номенклатуры това- ров, которыми торгует та или иная фирма. Глава 3.2. Коммерческая тайна и ее содержание Что такое коммерческая тайна? Видимо, всем из- вестно понятие государственной (военной) тайны. Во всем мире по; государственной тайной понимают сведения, относящиеся внешней политике, обороне, национальной безопасности. В советский период содержание государственной тайны было очень расширено — от здоровья руково- дителей партии и государства до рецептуры хлеба и вареной колбасы. На многих ведомственных доку- ментах существовал гриф «Для служебного пользова- ния». Сейчас в условиях рыночной экономики такого гри- фа большинстве случаев нет, однако появилось поня- тие – коммерческая тайна, что означает ограничение прав на определенную информацию для юридических и физических лиц являющихся конкурентами. Коммерческая тайна – явление, присущее только рыночной, капиталистической экономике. Не случай- но один из первых декретов В. И. Ленина был декрет об отмене коммерческой тайны. В условиях конку- рентной борьбы коммерческая тайна – эффективное средство повышения конкурентоспособности продук- ции и услуг. Итак, что такое коммерческая тайна? Исходя из вышеизложенного, ей можно дать следующее опре- деление: «Преднамеренно скрываемые по коммерче- ским соображениям экономические, технические, организационные и прочие данные и сведения о раз- личных сторонах и сферах хозяйственной деятельно- сти фирмы, охрана которых обусловлена интереса- 23 УЧЕБНЫЙ КУРС ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ми конкуренции и возможной угрозой экономиче- ской безопасности фирмы (предприятия)». Коммерческая тайна возникает тогда, когда она представляет интерес для конкурентов. В отличие от государственной тайны коммерческая тайна не опре- делена конкретным перечнем, поскольку она всегда разная применительно к разным предприятиям или фирмам. В законодательстве России понятие коммерческой тайны появилось в 1990 г. в тексте Закона о пред- приятиях и предпринимательской деятельности. Позднее в 1994 г. в п. 1 ст. 139 Гражданского кодек- са РФ (далее – ГК РФ) «Служебная и коммерческая тайна» было дано определение информации, состав- ляющей служебную или коммерческую тайну. Наиболее полно и развернуто в правовом отно- шении коммерческая тайна получила изложение в Федеральном законе от 29 июля 2004 г. № 98-ФЗ «О коммерческой тайне». Положения настоящего Федерального закона распространяются на инфор- мацию, составляющую коммерческую тайну, незави- симо от вида носителя, на котором она зафиксиро- вана. С 1 января 2008 г. Закон «О коммерческой тайне» утратил силу. Дальнейшее развитие положение о коммерческой тайне получили в IV части ГК РФ. Этому посвящена гл. 75 «Право на секрет производства (ноу-хау)». Секретом производства (ноу-хау) признаются сведения любого характера (производственные, тех- нические, экономические, организационные и дру- гие), в том числе о результатах интеллектуальной де- ятельности в научно-технической сфере, а также све- дения о способах осуществления профессиональной деятельности, которые имеют действительную или по- тенциальную коммерческую ценность в силу неиз- вестности их третьим лицам, к которым у третьих лиц нет свободного доступа на законном основании и в отношении которых обладателем таких сведений вве- ден режим коммерческой тайны. Обладателю секрета производства принадлежит исключительное право использования его в соответ- ствии со ст. 229 ГК РФ. Он может распоряжаться указанным исключительным правом. Информация, составляющая коммерческую тайну, полученная от ее обладателя на основании договора или другом законном основании, считается полученной законным способом. Разглашение коммерческой тайны может ухуд- шить экономическое положение предприятия или фирмы. Чтобы этого не произошло, следует переве- сти такую информацию в разряд охраняемой. Это делается приказом руководитель фирмы, в котором перечисляются сведения, относящиеся к коммерче- ской тайне. При засекречивании сведений, относя- щихся к коммерческой тайне, следует руководство- ваться следующим. 1. При засекречивании информации надо исхо- дить и принципа экономической выгоды и безопасно- сти фирмы. Причем, объявляя ту или иную информа- цию коммерческой тайной, важно соблюсти золотую середину. Чрезмерное засекречивание деятельности фирмы может обернуться потерей прибылей, так как условия рынка требуют широкой рекламы произво- димой продукции и услуг. Те же результаты может вы- звать пренебрежительное отношение к коммерче- ской тайне, так как рынок – это всегда конкуренция. Американские предприниматели считают, что утрата 20% информации приводит к разорению фирмы в течение месяца в 60 случая 1 из 100. 2. Информация типа ноу-хау, безусловно, долж- на бытъ отнесена к разряду коммерческой тайны. Ее надо охранять и от собственного персонала, ибо все- гда существует опасность, что тот или иной сотрудник уволится и устроится на работу в конкурирующую фирму. Сведения же, которыми он владеет, не могут быть у него изъяты. За рубежом существует практика подписания с сотрудником соглашения, по которому ему после увольнения зап решается работать в конкурирующей фирме. Правда, такого рода соглашения действуют лишь в течение определенного срока после растор- жения договора о найме. Кроме того, во время дей- ствия подобного ограничения этому лицу должно выплачиваться вознаграждение. В российской прак- тике такие соглашения пока неизвестны. 3. Информация о рационализаторском предло- жении, изобретении и т. п., находящихся на стадии разработки, несомненно, относится к коммерческой тайне. Рационализаторское предложение даже после его оформления и выдачи авторского свидетельства мо- жет оставаться коммерческой тайной, поскольку представляет собой техническое решение задачи, новое для данной фирмы. Изобретение после выдачи на него патента имеет специальную правовую охрану и поэтому не нужда- ется в защите путем отнесения к коммерческой тайне. Другое дело, если по соглашению с автором изобре- тения фирма примет решение не подавать заявку в Роспатент России. Тогда охрана информации полно- стью возлагается на фирму. Следует подчеркнуть, что решение не подавать заявку на изобретение, на па- тентоспособное техническое решение возможно только по договоренности с автором, так как по су- ществующему правилу, если работодатель в течение трех месяцев с момента уведомления его автором о сделанном изобретении не подаст заявку на него, ав- тор вправе сам подать заявку и получить патент. 4. Особое внимание следует уделить охране договоров, заключаемых предприятием. Большая их часть, безусловно, относится к коммерческой тайне. Причем в определенных случаях охране подлежит не только текст договора, но и сам факт его заключения. УЧЕБНЫЙ КУРС 24 РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ Руководитель фирмы должен установить строгий порядок хранения первых экземпляров договоров и работы с ними. Их следует хранить в определенном месте у ответственного лица и выдавать только под расписку с письменного разрешения руководителя фирмы. На лица, ответственные за хранение догово- ров и работу с ними, возлагается персональная от- ветственность за утерю договоров или утечку инфор- мации из них. Все это необходимо потому, что дея- тельность коммерческих структур строится в большей степени на договорных началах и конкурент или партнер по переговорам, обладая информацией в этой сфере, может составить довольно полную карти- ну производственного и финансового положение фирмы. Пропажа (похищение) первых экземпляров договоров ведет к значительным затруднениям и даже невозможность доказать те или иные положения при возникновении спора его разрешении в судеб- ном порядке. При подписании договора рекоменду- ется, чтобы представители сторон ставили подписи не только в конце договора, но и на каждом листе в( из- бежание замены одного текста другим. Итак, что же относится к коммерческой тайне и требует защиты от утечки информации и ее похище- ния? Деловая информация: • финансовые сведения; • данные о цене (стоимости) продукции и услуг, технологии; • деловые планы и планы производства новой продукции; • списки клиентов и продавцов, контракты, преференции и планы; • информация о маркетинге; • соглашения, предложения, квоты; • списки персонала, организационные схемы и информация о сотрудниках (их характери- стики). Техническая информация: • научно-исследовательские проекты; • конструкторские разработки по произ- водству какой-либо продукции и ее техниче- ские параметры; • заявки на патенты; • дизайн, эффективность и возможности произ- водственных методов, оборудования и систем; • информационный процесс; • программное обеспечение ЭВМ. К сведениям, которые не могут составлять ком- мерческую тайну, относятся следующие: 1. Содержащиеся в учредительных документах юридического лица, документах, подтверждающих факт внесения записей о юридических лицах и об ин- дивидуальных предпринимателях в соответствующие государственные ресурсы; 2. Содержащиеся в документах, дающих право на осуществление предпринимательской деятельно- сти; 3. О составе имущества государственного или муниципального унитарного предприятия, государ- ственного учреждения и об использовании ими средств соответствующих бюджетов; 4. О загрязнении окружающей среды, состоянии противопожарной безопасности, санитарно-эпиде- миологической и радиационной обстановке, без- опасности пищевых продуктов и других факторах, оказывающих негативное воздействие на обеспече- ние безопасного функционирования производствен- ных объектов, безопасности каждого гражданина и безопасности населения в целом; 5. О численности, о составе работников, о систе- ме оплаты труда, об условиях труда, в том числе об охране труда, о показателях производственного травматизма и профессиональной заболеваемости и о наличии свободных рабочих мест; 6. О задолженности работодателей по выплате заработной платы и по иным социальным выплатам; 7. О нарушениях законодательства Российской Федерации и фактах привлечения к ответственности за совершение этих нарушений; 8. Об условиях конкурсов или аукционов по при- ватизации объектов государственной или муници- пальной собственности; 9. Об условиях и структуре доходов некоммерче- ских организаций, о размерах и составе их имуще- ства, об их расходах, о численности и об оплате тру- да их работников, об использовании безвозмездного труда граждан в деятельность некоммерческой орга- низации; 10. О перечне лиц, имеющих право действовать без доверенности от имени юридического лица и не- которых др. Глава 3.3. Обеспечение защиты коммерческой тайны Хорошая идея ценнее кошелька, набитого золо- том, украсть ее легче. Поэтому в современном мире промышленный шпионаж приобретает поистине ги- гантский размах. По оценкам экспертов, ежегодный урон американского бизнес от кражи производствен- ных и торговых секретов превышая 4 млрд долл. Кроме прямого похищения коммерческой инфор- мации происходит и утечка информации, при этом наиболее вepоятными ее источниками являются: • персонал, имеющий доступ к информации; • документы, содержащие эту информацию; • технические средства и системы обработки информации, в том числе линии связи, по ко- торым она передается. Итак, персонал – один из главных каналов утечки информации. Зная это, следует более тщательно изу- чать биографию особо важных сотрудников. Следует 25 УЧЕБНЫЙ КУРС ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ обратить пристальное внимание как на вновь при- шедших на работу, так и на тех, кто подлежит уволь- нению. Эти люди находятся в ситуациях, наиболее благоприятных для утечки информации Поэтому в Японии поощряется работа сотрудников в одной фирме всю жизнь. Возможными источниками утечки коммерческой тайны могут стать конгрессы, конференции, симпозиу- мы, торговые выставки, демонстрации созданной тех- ники, ярмарки, реклама и т.п. Здесь всегда могут быть профессионалы промышленного шпионажа (они хо- рошо знают, что самые лучшие источники коммерче- ской и научно-технической информации – болтуны). Утечка информации может иметь и техническую основу (утрата информации из компьютера, пропа- жа документов, тайное копирование секретной ин- формации с документа, с дискеты на дискету, якобы снятая «лично для себя», и т. п.). Защитить коммерческую тайну можно с помощью организационных и технических мер. 3.3.1. Организационные меры Создание службы безопасности на предприятии и ограничение допуска сотрудников к документам, со- держащим секретную информацию. Служба без- опасности следит за тем, чтобы не допускалось озна- комления отдельных посторонних лиц с секретными документами, контролирует хранение финансовых документов, деловой переписки, используя для этого сейфы, сложные замки, сигнализацию во всех ком- мерческих помещениях, решетки, металлические две- ри, организуется платная охрана и т. д. Служба безопасности проводит воспитатель- но-профилактическую работу с персоналом, включая обучение и инструктаж персонала, заключает пись- менные договоры-обязательства о неразглашении коммерческой тайны, организует пропускной режим на предприятии. В США существует традиция проверки сотрудни- ков, имеющих доступ к секретной информации, на детекторе лжи. Отказ от прохождения проверки на детекторе лжи влечет за собой автоматическое лише- ние допуска или увольнение с работы. В заграничных фирмах практикуется глубокое и всестороннее изу- чение досье кандидата на работу, проверка его био- графических данных за последние 10 лет, выяснение целей и обстоятельств поездок за рубеж, исследова- ние финансового положения. 3.3.2. Технические меры защиты коммерческой тайны Технические меры охватывают комплекс специ- альных технических средств по сокрытию информа- ции. Например, с помощью экранирования излуче- ний ЭВМ, зашумления телефонных сетей, нанесения матовых покрытий на окна. Технические системы охраны включают в себя электромеханические, аку- стические, радиотехнические, магнитометрические средства. Специалистам по вопросам защиты коммерче- ской информации известны и иные технологии и си- стемы охраны конфиденциальных документов от не- санкционированного доступа или возможной утечки из них охраняемых сведений. Глава 3.4. Роль товарных знаков в коммерческой работе Выпуская товар на рынок, фирма должна позабо- титься о его узнаваемости потребителями, т. е. фир- ма должна оформить индивидуальное рыночное «лицо» товара. Это является своеобразным символом рекламы данного товара и гарантией его качества и уровня услуг. Этой цели служит товарный знак. Товарный знак или товарная марка – это отдель- ный знак символ, имя или их сочетание, которые ука- зывают на принадлежность данного товара опреде- ленной фирме. Товарный знак как бы выделяет про- дукцию (товар) или услугу конкретной фирмы, мага- зина от других одноименных (одинаковых; товаров, услуг, предприятий. Открывая свое дело (бизнес), коммерсант должен решить будет ли его торговая фирма работать под товарным знаком или без него. В прошлом большинство советских предприятий (фирм обходилось без товарных знаков (за исключе- нием фирмы «Березка», ГУМа, ЦУМа и некоторых других). Существуют четыре типа обозначения товарного знака. 1. Фирменное имя или словесный товарный знак – слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены, должны характеризоваться хорошей запоминаемостью (например, водка «Смирновская», «Столичная», компания «Макдо- налдс», фотоаппарат «Кодак» и др.). 2. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы (например, завод АвтоВАЗ на легковых машинах устанавливает стилизованное изображение старин- ной ладьи, обувь фирмы «Пума» – изображение пумы, спортивная производственная фирма «Адидас» – надпись под трехлистником и т. п.). 3. Объемный товарный знак дается в трехмерном измерении (например, стилизованная бутылка ко- ка-колы, флакон духов «Дали», французское вино с наклоненной головкой). Французское вино с наклоненной головкой имеет интересную историю. Это вино от винодельческого дома «Жан-Поль Шене». Славится своими знамени- тыми кривыми бутылками. История кривой бутылки такова. Однажды королю Людовику XIV подали пре- восходное вино от винодела Шене, которое рассер- дило его своей кривобокостью бутылки. Однако Шене не растерялся и сказал королю: «Она склоня- УЧЕБНЫЙ КУРС 26 РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ ется перед блеском вашего величества». Людовик XIV рассмеялся и наградил винодела, который поспешил заказать стеклодуву новые партии изогнутых в покло- не бутылок. 4. Комбинированный товарный знак представляет собой сочетание приведенных выше типов. В более широком понятии товарный знак является частью фирменного блока, включающего фирменный цвет, оригинальный шрифт, надпись, фирменную шрифтовую надпись (логотип). Сейчас, когда в Рос- сии создана рыночная экономика и она входит в международный рынок, вопрос о товарных знаках имеет большое значение. Товарные знаки выступают в роли своеобразных рекламных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услуга- ми тех или иных торговых фирм. Товарный знак яв- ляется как бы лицом фирмы, способствует ее узнава- емости. Сейчас появился термин – бренд (разновидность товарного знака, ориентированная на конкретный товар). Известная компания среди многих своих то- варов присваивает это бренд какому-либо одному товару или группе товаров (позиционирует их) с це- лью быстрейшего продвижения его на рынок, усили- вая рекламное воздействие с целью увеличения про- дажи. Среди наиболее успешных российских брен- дов по пиву — «Балтика», «Золотая бочка», «Три тол- стяка» и др. В 1992 г. был принят Закон РФ «О товарных зна- ках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». 13 ноября 2002 г. Госу- дарственной Думой был принят Федеральный закон, одобренный 27 ноября 2002 г. Советов Федерации «О внесении изменений и дополнений в Закон Рос- сийской Федерации «О товарных знаках, знаках об- служивания и наименованиях мест происхождения товаров», который внес ряд изменений и дополнений в этот Закон. Согласно эти законам обладатель ис- ключительного права на товарный знак (правообла- датель) может использовать товарный знак и запр- щать использование товарного знака другим лицам. Товарный знак (знак обслуживания) – это обозначе- ния, способные отличать товары и услуги одних юри- дических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. С 1 января 2008 г. Закон РФ «О товарных зна- ках, знака обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров утратил силу. Все правовые положения по товарным знакам приведены в ч. IV ГК РФ. Для того чтобы обеспечить правовую охрану то- варного знака (т. е. чтобы товарный знак был защи- щен законом), он должен быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица, осуще- ствляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается специ- альное свидетельство. Государственная регистрация товарного знака осуществляется федеральным орга- ном исполнительной власти по интеллектуальной соб- ственности в Государственном реестре товарных зна- ков и знаков обслуживания Российской Федерации (Государственный реестр товарных знаков) в поряд- ке, установленном ст. 1503 и 1505 ГК РФ. Установлены определенные правила регистрации товарного знака. Заявка на регистрацию должна со- держать определенные сведения о товарном знаке (описание товарного знака, его приоритет, квитан- цию об уплате госпошлины и т.д.). В федеральном ор- гане исполнительной власти по интеллектуальной собственности проводится экспертиза заявки. В про- цессе экспертизы федеральный орган вправе запро- сить у заявителя дополнительные материалы, которые должны быть представлены в течение двух месяцев. По ходатайству заявителя установить срок ответа на запрос экспертизы может быть продлен федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности не более чем на шесть месяцев. В слу- чае несогласия с решением, принятым по результа- там экспертизы, заявитель может подать возражения в Палату по патентным спорам в течение трех меся- цев с даты получения соответствующего решения. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации, после чего в установленный срок выда- ется свидетельство на товарный знак. В то же время существуют определенные ограни- чения, при наличии которых товарный знак не будет зарегистрирован (наличие государственных гербов, флагов и эмблемы, название международных органи- заций, тождество или сходство с другими ранее за- регистрированными товарными знаками, название известных в РФ произведений науки, литературы и искусства без согласия обладателя авторских прав или его правопреемников и т. п.). Несмотря на то, что право на товарный знак охраняется законом, это не исключает многочислен- ные судебные тяжбы по поводу использования раз- личными фирмами товарных знаков. Регистрация товарного знака может быть призна- на недействительной полностью или частично в тече- ние всего срока ее действия, если она была произве- дена в нарушение требований, установленных зако- ном, или в течение пяти лет с даты публикации сведе- ний о регистрации товарного знака в официальном бюллетене. Любое лицо может подать в сроки, предусмотрен- ные законом, возражение против регистрации товар- ного знака в соответствии с п. 2 ст. 1512 ГК РФ. Фирма (торговое предприятие) может предоста- вить право другой фирме или физическому лицу пра- во пользоваться в течение определенного времени и в определенном месте товарным знаком за опреде- ленную плату на правах франчайзинга. 27 УЧЕБНЫЙ КУРС ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 3.4.1. Коллективный знак В соответствии с международным договором Рос- сийской Федерации объединение лиц, создание и де- ятельность которого не противоречит законодатель- ству государства, в котором оно создано, вправе за- регистрировать в Российской Федерации коллектив- ный знак, который является товарным знаком, пред- назначенным для обозначения товаров, производи- мых и(или) реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными каче- ственными или иными общими характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. К заявке на регистрацию коллективного знака прилагается устав коллективного знака, который со- держит наименование объединения, уполномоченно- го зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и еди- ные качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контро- ля за erо использованием, ответственность за нару- шение устава коллективного знака. В Государственный реестр и свидетельство на кол- лективный знак дополнительно вносятся сведения о предприятиях, имеющих право пользования коллек- тивным знаком. Эти сведения, а также выписка из устава коллективного знака о единых качественных или иных общих характеристиках товаров,, для кото- рых этот знак зарегистрирован, публикуются феде- ральным органом исполнительной власти по интел- лектуальной собственности в официальном бюллете- не. Правообладатель коллективного знака уведомля- ет федеральный орган об изменениях в уставе кол- лективного знака. 3.4.2. Использование товарного знака Использованием товарного знака считается при- менение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем то- варного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Использованием может быть признано также при- менение товарного знака в рекламе, печатных изда- ниях, на официальных бланках, на вывесках, при де- монстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке. Юридические и физические лица, осуществляю- щие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вме- сто товарного знака последнего. Действие регистрации товарного знака может быть полностью или частично прекращено досрочно на основании решения федерального органа испол- нительной власти, принятого по заявлению любого лица, в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его реги- страции. При решении вопроса о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием могут быть приняты во внимание представленные владельцем товарного знака доказа- тельства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам. Регистрация товарного знака не дает права его владельцу запретить использование этого товарного знака другим лицам в отношении товаров, которые были введены в хозяйственный оборот непосред- ственно правообладателем товарного знака или с его согласия. Правообладатель товарного знака может про- ставлять рядом с товарным знаком предупредитель- ную маркировку, указывающую на то, что применяе- мое обозначение является товарным знаком:, зареги- стрированным в Российской Федерации. 3.4.3. Уступка товарного знака (товарный франчайзинг) Товарный знак может быть уступлен его владель- цем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для кото- рых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение по- требителя относительно товара или его изготовителя. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (ли- цензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензион- ному договору, который регистрируется в федераль- ном органе исполнительной власти по интеллектуаль- ной собственности. Договор об уступке товарного знака и лицензион- ный договор регистрируются в федеральном органе исполнительной власти. Без этой регистрации они считаются недействительными. 3.4.4. Прекращение правовой охраны товарного знака Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его реги- страции. Заявление о досрочном прекращении пра- вовой охраны товарного знака в связи с его неис- пользованием может быть подано любым лицом в Па- лату по патентным спорам по истечении указанных трех лет при условии, если этот товарный знак не ис- пользуется до подачи такого заявления. Правовая охрана товарного знака также прекра- щается: 1. В связи с истечением срока действия исключи- тельного права на товарный знак; УЧЕБНЫЙ КУРС 28 РЕГИОНАЛЬНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ 2. На основании вступившего в законную силу решения суда о досрочном прекращении правовой охраны коллективного знака в связи с использовани- ем этого знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными единственными характери- стиками, принятого по заявлению любого лица; 3. На основании принятого в установленном по- рядке решения о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользова- нием непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации; 4. На основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной соб- ственности о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае ликвидации юриди- ческого лица – правообладателя или прекращения предпринимательской деятельности физического лица – правообладателя и др. Правовая охрана общеизвестного товарного зна- ка прекращается также на основании решения. Па- латы по патентным спорам в случае утраты общеиз- вестным товарным знаком признаков общеизвестно- сти в Российской Федерации. Глава 3.5. Риски в коммерческой деятельности Риски являются неотъемлемыми атрибутами ком- мерческой деятельности. К ним относят возможное понесение ущерба или убытков вследствие осуще- ствления коммерческой деятельности. Не существует коммерческой деятельности, га- рантированной в получении прибыли при отсутствии рисков. Каждый участник коммерческой деятельности пытается получить прибыль путем решения проблем существующих рисков, предпринимает всевозмож- ные усилия, чтобы избежать ситуации, непосред- ственно связанной с рисками. Вместе с тем, наличие фактора риска является серьезным стимулом повы- шения ответственности за принимаемые коммерче- ские решения, экономии средств и ресурсов. Риски могут возникать под воздействием различ- ных внешних факторов. Это могут быть факторы пря- мого и косвенного воздействия. К факторам прямого воздействия следует отнести: • законодательство, регулирующее коммерче- скую деятельность; • непредвиденные действия государственных служб и учреждений; • налоговая система; • взаимоотношения с партнерами; • действия конкурентов; • коррупция и рэкет. В качестве факторов косвенного воздействия мо- гут выступать: • политические условия; • экономическая обстановка в стране; • экономическое положение на рынке; • международные события; • форс-мажорные обстоятельства. Именно эти факторы усиливают риск в коммерче- ской деятельности в первую очередь. Однако есть и внутренние факторы, влияющие на уровень рисков в коммерческой деятельности, основными из которых являются: • потеря товара из-за небрежности работни- ков торгового предприятия; • вероятность нечестности служащих, что мо- жет нанести материальный ущерб предприя- тию; • низкая квалификация коммерческих работ- ников, результатом деятельности которых мо- жет быть рискованная коммерческая сделка; • приостановка деловой активности предприя- тия и др. Определить степень риска можно с помощью ста- тистического или экспертного методов. Статистиче- ский метод основан на приемах математической ста- тистики с использованием показателей финансово- хозяйственной деятельности предприятия (прибыль, инвестиции и др.). При экспертном методе учитывают влияние различных факторов риска и определяют ве- роятность возникновения различных величин потерь. При этом, в зависимости от степени риска, выделяют допустимый, критический и катастрофический риски. Допустимый риск предполагает вероятность потери прибыли, критический — потери прибыли и недополу- чение части дохода, катастрофический — возмож- ность банкротства. Чаще всего используют одновре- менно статистический и экспертный методы. Снизить степень вероятного риска можно путем изыскания надежных партнеров по коммерческой де- ятельности, образования специального резервного фонда для самострахования, а также путем страхо- вания торгового бизнеса. В практике биржевой торговли получило распро- странение страхование рисков от неблагоприятных изменений цен по контрактам и коммерческим опе- рациям, предусматривающим поставки (продажи) то- варов в будущих периодах. Такое страхование рис- ков называется хеджированием. Оно совершается путем встречных покупок (продаж) фьючерсных контрактов. Если на рынке предполагается продажа (закупка) реального товара, то хеджирование осу- ществляется путем приобретения (продажи) соответ- ствующего по количеству и срокам ликвидации контракта, и наоборот. Таким образом, при ликвида- ции фьючерсного контракта покупатель (продавец) получит ту разницу в цене, которую он потеряет в случае неблагоприятного изменения цены на рынке реального товара. 29 УЧЕБНЫЙ КУРС |