журнал медиалогия. Сборник статей по материалам cxciii международной научнопрактической конференции 46 (193) Декабрь 2020 г
 Скачать 5.98 Mb.
|
|
Заключение Подводя итог, отмечу, что спорт, как часть культуры, да и сама культура в целом, является одним из наиболее цивилизованных способов выстраивания неких взаимоотношений в обществе. В современном мире очень трудно умалить значение спорта в нашей жизни. У нас есть надежда на то, что спорт будет расширять диалог между людьми невзирая на нацию, веру, а также какие-либо недостатки. И я надеюсь, что с развитием спорта также будет развиваться толерантность, терпимость к «другому», и все это все больше будет укрепляться в умах и сердцах людей всей планеты. Нельзя не сказать и об Олимпийских играх, которые являются праздником мира, дружбы и взаимопонимания молодежи разных стран и континентов. Список литературы: 1. Абдулкаримов С.А. Спорт и культурная идентичность в обществе: история и современность // Этническое обозрение. 2004. №005. С. 87-94. 2. Аксенова М., Володин В., Вильчек Г. Энциклопедия для детей. Спорт. – М.: «Аванта+», 2005. – 620 с. 3. От Афин до Москвы / Автор-составитель В. Штейнбах. – М.: «Физкультура и спорт», 1983. – 304 с. 4. Берар Э. Честная игра побеждает расизм //Мемориал. 2004. №4. С 34-37. 5. Электронный ресурс: https://tass.ru/sport/8810163. 185 ОБЩЕРОССИЙСКИЕ ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ ВО ВЗАИМООТНОШЕНИЯХ СО ВЛАСТЬЮ (НА ПРИМЕРЕ РСПП) Завьялова Анастасия Дмитриевна студент Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, РФ, г. Москва Овсянникова Александра Алексеевна студент Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, РФ, г. Москва Родионова Марина Евгеньевна научный руководитель,канд. социол. наук, доц., доц. Департамента политологии Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ, РФ, г. Москва АННОТАЦИЯ В современном мире РСПП проводит активную практическую работу, заключающуюся в проведении конференций по актуальным экономическим проблемам при участии российских и зарубежных бизнес-кругов. Ключевые слова: РСПП, консолидация, Россия, партнерство, бизнес, государство, регионы, политика. ВВЕДЕНИЕ Российский союз промышленников и предпринимателей – это общероссийская общественная организация, представляющая интересы деловых кругов. Датой основания считается лето 1990 года, и до 1992 года организация имела название Научно-промышленного союза, который был основан по аналогии с уже имевшимся в первой половине XX века Союзом промышленных и торговых предприятий Российский империи. В состав Российского союза промышленников и предпринимателей входит более 100 отраслей и объединений с регионов, которые представляют ключевые 186 экономические секторы, такие как топливно-энергетический комплекс, машиностроение, оборонно-промышленный комплекс, строительство, химическую, легкую и пищевую промышленность, инвестиционно-банковскую сферу, а также сферу услуг. По результатам 2004 года в состав РСПП входили более 328 тысяч представителей различных организаций, и на сегодняшний день структура предприятия такова: Съезд – высший орган управления; собирается не реже одного раза в четыре года; Правление – коллегиальный орган управления, действующий на постоянной основе в составе 150 человек – осуществляет общее управление в перерывах между съездами; собирается не реже одного раза за полугодие; Бюро правления – орган оперативного руководства деятельностью РСПП, в составе 27 человек; созывается не реже одного раза за два месяца; Президент – исполнительный орган, осуществляющий текущее руководство деятельностью РСПП и возглавляющий Правление, Бюро Правления, а также председательствующий на их заседаниях. Глава РСПП – Шохин Александр Николаевич – ученый-экономист, по совместительству президент ГУ «Высшая Школа Экономики», вице-премьер Правительства, глава Минэкономики. Цели и задачи РСПП В целом, РСПП видит свое предназначение в консолидации усилий промышленников и предпринимателей в РФ, которые направлены на улучшение определенной деловой среды, на повышение статуса российского бизнеса в стране и в мире, а также на поддержание баланса интересов общества, власти и бизнеса в целом. 1. Проведение активной региональной политики По результатам исследований, позиции бизнеса определенно сложно строить из Москвы – по большей мере это входит в компетенцию регионов, а соответственно и региональных отделений РСПП. Они должны стать центрами 187 выработки региональной экономической политики и местом самоорганизации регионального делового сообщества, при помощи информации, которую они получают и организационной и политической поддержки. 2. Смена отношений внутри делового сообщества Для развития эффективного бизнеса в предпринимательской среде должны быть равные конкурентные условия для всех, а также согласованные профессиональные требования по повышению качества труда, координированное взаимодействие с наемными рабочими, единая корпоративная защита с профсоюзами и иными заинтересованными организациями. Таким образом, перед РСПП стоит большая задача по работе над концепциями таких понятий, как бизнес- этика, корпоративное управление и стандарты деловой жизни. 3. Развитие социального партнерства РСПП выступает, в первую очередь, за ответственный бизнес. Происходит объединение работодателей абсолютно разных уровней – руководителей крупного, среднего и малого бизнеса всех регионов России, а также отраслевых союзов и корпоративных ассоциаций. На принципах партнерства происходит также и формирование взаимоотношений с такими объединениями, как профсоюзы и органы исполнительной власти, в сфере трудовых отношений. РСПП придерживается тактики развития диалога между субъектами трудовых отношений на федеральном, региональном, отраслевом уровнях и в самих организациях. Политика РСПП также предполагает участие работодателей, как возможность публичного отстаивания своих законных интересов во взаимоотношениях с профсоюзами и органами государственной власти. 4. Сотрудничество с институтами гражданского общества По - общему мнению РСПП решение таких масштабных проблем совре- менного общества, как образовательные, пенсионные, жилищно-коммунальные, экологические и так далее – невозможно без участия институтов гражданского общества. РСПП выступает за сотруднические отношения с общественными объединениями, которые не безразличны те же проблемы и ценности, а именно: рыночная экономика, интеграция в мировое экономическое пространство, 188 либерализация жизни общества в ближайшем будущем, приоритет прав человека над правами государства. На данном этапе РСПП не претендует на монополию представительства интересов всех предпринимателей и промышленников, и в то же время оказывают поддержку политические силы, способные отстаивать интересы России. 5. Интеграция российского бизнеса в мировую экономику В понимании РСПП наиболее актуальной задачей в наше время для внешней политики являются такие аспекты как: непосредственная интеграция российского бизнеса в мировую экономику, сохранение имеющихся традиционных рынков сбыта продукции российского производства и поиск новых, а также создание необходимых условий для привлечения в страну иностранных инвестиций. Происходит поддержка деятельности всех предпринимателей не только на территории России, но и за границей, в таких странах как: США, Европейский Союз, Азиатско-Тихоокеанский регион, СНГ и других регионов. По результатам встречи представителей РСПП и Федерации работодателей Украины (ФРУ) 2014 года, которая состоялась в Москве, был одобрен меморандум, который предполагает общее стремление обеих сторон содействовать сохранению и развитию двусторонних торгово-экономических отношений и поддержание кооперационных связей. В 2010 году прошел Российско-катарский форум «Инвестиции в Уральский федеральный округ», в рамках которого между РСПП и Катарской ассоциацией бизнеса обе стороны подписали меморандум об экономическом, торговом, инвестиционном, научно-техническом развитии, а также об обмене информацией ради поиска оптимальных направлений и будущих проектов для совместной работы. Данный документ стал первым соглашением подобного рода между бизнесменами двух стран. Еще один меморандум был подписан в 2015 году между РСПП и Греко- Евразийским деловым сектором. Его целью стало развитие взаимодействия всех стран Евразийского экономического союза. 189 По оценкам РСПП, основным условием стабильности, обеспечением экономического роста и возможности предсказать общество является доверие между властью и сферой бизнеса. Инструментом взаимодействия между государством и бизнесом выступает равноправная основа, однако РСПП придерживается позиции о том, что в российском обществе роль государства должна быть строго очерчена. Необходимостью, по мнению РСПП, также является и то, что бы государственная власть вела эффективную и жесткую политику, которая касается обеспечения законности и правопорядка. Государственной власти также необходимо быть открытой для диалога и учитывать общественное мнение, создавая и обеспечивая равные условия для всех. РСПП, в свою очередь, планируют вести активную борьбу с использованием власти, направленной на незаконное присвоение собственности, а также на коррупцию и сращивание бизнеса с государственной властью. Заключение Таким образом, РСПП сегодня – это объединение более 320 тысяч представителей промышленных, научных, финансовых и коммерческих организаций со всех регионов России. Общая производительность предприятий, которые представлены в РСПП – 60% ВВП России. Свое основное предназначение РСПП видит в консолидации общих усилий предпринимателей и промышленников России, которые направлены на улучшение качества деловой среды, поддержание баланса интересов самого общества, власти и бизнеса, а также на сохранение и повышение статуса российского бизнеса в стане и в мире. Список литературы: 1. Электоральные процессы в России и Европе: новые практики, институты и технологии: монография/ под. общ.ред. М.Е.Родионовой, С.Ю. Белоконева, П.С. Селезнева, Д.А. Ежова, - Москва: КНОРУС, 2018. – 344 с; 2. Сотрудничество бизнеса и власти для достижения устойчивого развития экономики: монография/ под.общ.ред. Кузнецова О.В., Родионовой М.Е., Селезнева П.С. – Москва: Инфра-М, 2019г. – 308 c. 190 СЕКЦИЯ 9. МАРКЕТИНГ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ Аушева Анфиса Александровна магистрант, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, РФ, г. Санкт-Петербург Терянников Егор Андреевич магистрант, Санкт-Петербургский государственный экономический университет, РФ, г. Санкт-Петербург Анализ эффективности коммуникационной стратеги – один из важнейших этапов продвижения как бренда в общем, так и отдельных товаров или услуг. В современных реалиях бизнес должен оперативно реагировать на внешние изменения, поведение целевой аудитории и конкурентов. Важно быть гибким и динамическим, знать стоимость своего клиента и конверсию каждого источника, что позволит избежать нецелесообразных затрат и оперативно оптимизировать маркетинговый бюджет. Особенно актуально анализировать маркетинговые затраты и сокращать их стало в 2020 году с началом пандемии, поскольку каждый второй бизнес находится на грани прекращения деятельности. Поэтому оценка эффективности продвижения должна проводиться на каждом этапе жизненного цикла коммуникационной стратегии – от разработки до ее реализации. Сущетсвует множество подходов к анализу оценки эффективности коммуникационного продвижения, которые зависят от стратегических целей компании и цели конкретной рекламной кампании. Оценка эффективности коммуникационной деятельности «по времени проведения делится на промежуточную эффективность (во время проведения кампании) и итоговую (после завершения коммуникационного продвижения)» [3]. 191 Также эффективность коммуникационного продвижения компании можно определить на следующих основных уровнях: 1. «эффективность рекламной кампании. В основном, на данном уровне оценки эффективности используют два показателя – ROI и ROMI, которые показывают рентабельность инвестиций в кампанию; 2. эффективность рекламных каналов. Отдельно для каждого рекламного канала оцениваются показатели по количеству привлеченных клиентов, затраты на каждый канал. На данном уровне можно понять рентабельность распределения маркетингового бюджета на каждый канал, выявить неэффективные рекламные площадки; 3. эффективность отдельных элементов коммуникационного продвижения. На данном уровне анализируются отдельные рекламные креативы» [3, с. 133]. На сегодняшний день также существует четыре основных вида показателей эффективности продвижения, среди которых: 1. «экономические показатели (прибыль, рентабельность, количество продаж); 2. количественные коммуникационные показатели (охват, количество переходов, прирост подписчиков и другие); 3. качественные коммуникационные показатели (общественное мнение, узнаваемость бренда, отзывы и другие); 4. социальные показатели» [3]. Однако исследование Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью показывает, что целесообразнее использовать интегральные показатели оценки эффективности коммуникационного продвижения компании, а не отдельные критерии [1]. Так, важно не просто следить за количеством кликов, переходов или за охватом отдельной кампании или креатива. Чтобы получить более достоверную информацию об эффективности коммуникационного продвижения компании важно анализировать каждый из показателей на всех уровнях и проводить оценку эффективности как после завершения продвижения, так и во время. 192 Более того, для комплексного подхода к оценке эффективности следует также анализировать качественные и технические показатели, использовать инструменты анализа посещаемости. К основным качественным показателям аналитики digital-маркетинга относят: 1. «источники перехода каждого пользователя; 2. портрет целевой аудитории; 3. целевые действия, совершенные пользователями» [6, с. 200]. Среди технических показателей выделяют: 1. «технические возможности устройств: браузеры, разрешения мониторов, операционную систему пользователя и другие; 2. поисковые системы; 3. скорость загрузки сайта и дугие показатели корректной технической работы» [6, с. 188]. В качестве инструментов, используемых для анализа посещаемости, принято использовать: 1. «счетчики статистики; 2. сервисы аналитики (например, Яндекс Метрика, Google Analitics и другие); 3. сервисы сквозной аналитики (например, RoiStat, CallTouch и другие)» [6]. При комплексном подходе к оценке эффективности коммуникационного продвижения компании и использовании нескольких инструментов возможно получить наиболее достоверную информацию о рентабельности затрат маркетингового бюджета и целесообразности затрат. Безусловно, традиционный и комплексный подход к анализу эффективности коммуникационной деятельности поможет выявить неффективные источники и оптимизировать рекламный бюджет. Однако в последние годы среди маркетинговых инструментов появились новые тренды, среди которых influence-маркетинг. 193 Для оценки эффективности продвижения компании за счет лидеров мнений или блогеров необходимо использовать следующие инструменты: 1. «охват аудитории. Охват поможет на начальном этапе узнать степень досягаемости креатива до целевой аудитории; 2. CPM. С помощью данного инструмента возможно оценить стоимость 1000 показов рекламного креатива. Однако стоит учесть также среднее количество просмотров каждого рекламного креатива, размещенного у блогера; 3. вовлеченность. Здесь важно оценить количество комментариев, лайков и репостов на каждом посте блогера сложить полученные данные и поделить на количество просмотров. Таким образом можно узнать степень вовлеченности аудитории блогера в его контент и сделать первые выводы об эффективности размещения рекламы; 4. UTM-метки. К слову, данный инструмент важен не только при работе с блогерами и лидерами мнений в онлайн-среде, но и при размещении креативов на других digital-площадках. С помощью уникальных для каждого канала UTM- меток возможно оценить эффективность и конверсию отдельного канала, в том числе, размещение рекламы у блогера; 5. уникальные купоны для каждого блогера. Чтобы определить количество продаж, принесенных с рекламы определенного блогера, можно использовать уникальные купоны на скидку рекламируемого товара или услуги. 6. Коэффициент конверсии. Важный инструмент при оценке эффективности influence-маркетинга, поскольку позволяет понять конверсию при работе с блогерами. Также стоит учесть, что конверсия зависит от цели рекламного креатива – прирост подписчиков, переход на определенную страницу, скачивание материала и другие» [5]. Все вышеперечисленные методы оценки эффективности коммуникационного продвижения дают возможность комплексно анализировать конверсию источников и рентабельность затрат в продвижение компании, а также позволяют оперативно оптимизировать маркетинговый бюджет. 194 Список литературы: 1. Агеева Ю., Ходова Ю. Методы оценки качества PR-деятельности. Ключевые показатели эффективности: рекомендационный материал / Ю. Агеева, Ю. Ходова и др. – М.: Изд-во АКОС, 2015. – 8 с. 2. Веб-аналитика: выбор инструментов статистики [Электронный ресурс] // www.web-patrol.net. – 2015. – 10 марта. – Режим доступа: http://www.web- patrol.net/instruments-webanalytics.html (дата обращения: 10.12.2020). 3. Жильцов Д.А. Маркетинг в социальных медиа // Современное маркетинговое мышление. Сборник научных статей по материалам 2-го научно- практического круглого стола молодых ученых «Стратегические вопросы современного маркетинга». Под общ. редакцией д.э.н., проф. С.В. Карповой // Ответственный редактор д.э.н. проф. Р.Ю. Стыцюк. — М.: Издательство Финуниверситета, 2014. — 240 с. 4. Интернет-маркетинг. Учебник для академического бакалавриата под общ. ред. О.Н. Романенковой [Артемьева О.А., Жильцов Д.А., Карпова С.В., Поляков В.А., Рожков И.В.]. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 288 с. 5. Маркетинговое агентство Influence Stars [Электронный ресурс] ссылка: https://influencestars.ru/blog/oczenka-effektivnosti-reklamnoj-kampanii-s- blogerami/ (Дата обращения 10.12.2020). 6. Романенкова О.Н., Громов О.В. Ключевые показатели веб-аналитики. – М.: ж. Вестник университета ГУУ, 2010, №1(323). |